首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
缔元信:挖掘娱乐网媒冰山下的用户价值 
   作者:TopMarketing   时间:2014-10-10 14:29:34          大数据 缔元信 娱乐网媒  

早晨刚上班,任职于网络营销公司策划经理的小A就忙着为她的一家汽车客户提交新品营销策划案。虽然页面富丽堂皇观点云山雾罩,但其实定论早在她心中:门户网站的汽车媒体与专业汽车网站的广告位,来几轮组合供客户挑选,配上客户要求的产品卖点,就一切OK了。


用户被动式营销已走到头


这样的场景日复一日,年年上演,无论媒体、广告主、营销公司,都习以为常。作为营销流向终点的用户,也在日复一日的愿意不愿意中被动地接收、接收。但,这样的习以为常,无论从哪个角度看,都并不合理。


第三方数据机构缔元信在与其媒体客户的合作中正试图改变这种已穷途没路但又墨守成规的营销模式。在缔元信看来,营销价值链由用户、媒体、广告主组成:用户产生商业需求,媒体是用户出没之地,而广告主需要在媒体上寻找目标人群,在最适合的时间、最适合的媒体上将最适合用户的广告传递给最适合的受众。但是,传统的广告投放,以选择媒体位置为重点,结合媒体的流量、属性进行投放,这样以媒体为核心的投放不能反映用户价值,更不能真正体现媒体的价值。


比如,作为娱乐频道,虽然往往拥有海量的用户,但因其内容与品牌、产品关联不大,商业价值往往被忽略。但事实上,同一个用户,在同样的时间,无论TA在哪里,看的是什么,其需求是相同的,现实的问题只在于仅以娱乐频道甚至只以一家网站的数据为依据,不能反映出真实的用户价值。一来,不能真正以偏概全地认知全体用户,而更多凭经验判断,将本身千差万别的浏览娱乐频道的用户固化为一个整体。二来,只观察一家网站的用户行为,而不了解用户全面的、动态的行为数据,只能进行“盲人摸象”的主观揣测,无法将用户的个体、动态化的需求真实、及时呈现出来。


娱乐用户也有高商业价值可能


因此,在在本站数据之外,寻求全网海量用户数据,了解用户在来网站、频道之前,之后,去了哪里,做了什么,从而全面真实了解分析不同用户多维度的偏好,就可以分析用户可能对什么样的内容、商品感兴趣,清晰准确地挖掘活跃在娱乐频道上用户的潜在的偏好和需求,“复原”出真实的用户。为此,缔元信推出网站用户分群画像解决方案,依托其DDMP平台的跨网数据和行业知识管理库,平均每天跨网采集2亿网民、30亿条网民行为数据,为每个用户打上多维度的标签,再对不同维度的标签进行筛选、聚类,进行族群划分、标签描述、定性描述。


根据这一系统监测显示,以互联网重要的娱乐媒体网易娱乐频道为例,其用户在多个领域均真有相当高的商业价值。通过分析网易娱乐不同商业价值的用户占比,可发现,汽车用户达到19%,教育用户与母婴用户达到13%,此外,时尚、手机、金融、旅游等用户也占据一定占比。这意味着,活跃在网易娱乐上的用户对于汽车、教育、母婴等信息也具有相当高的接收度。当以上行业的品牌在网易娱乐频道进行广告投放时,同样可获得较高的用户到达率。




以媒体为核心进行营销,在媒体稀缺的时代是必然,但现在显然已不合时宜。用户越来越不愿忍耐被动接受,曾经错位的营销主体被扭转只是时间问题。虽然将退下营销价值的核心位置,但对互联网媒体来说,更应拍额庆幸:通过用户价值的探挖,媒体价值潜在水面下巨大冰山才可能真正浮出水面,并因此走向真正的精准营销。


 
 
 
相关阅读  
· “数据优化体验,AI引领未来” 2017GDMS国双专场活动成功举办 
· 华扬联众入驻伦敦获英国政界高层高度关注 
· 2018 ONE SHOW 国际创意奖最后一轮征稿火热进行中 
· 强队已入场,世界杯内容卡位战何处发力 
· 阿里妈妈全域媒体矩阵显效 为双11引流同比增长40%  
· Adjust发布《2017中国移动应用出海白皮书》 
 
近期头条
为什么说DMP将是企业未来发展的核心引擎?
TracyZ  2017-11-30
DMP

无效流量占比同比下降!AdMaster权威发布2017上半年《无效流量白皮书》
  2017-11-16
无效流量 AdMaster

户外流量的双11江湖
乔乔  2017-11-10
双11 户外流量 天猫

再见,CMO;你好,CGO
TracyZ  2017-11-08
CMO CGO

一天破千万,腾讯互娱打造的全国首部互动武侠剧又刷新了H5营销的新纪录
  2017-11-06
忘忧镇 H5 互动剧

精细化营销时代,品牌该如何在海量流量中“掘金”?
TopMarketing  2017-11-01
FancyDigital 优质流量

腾讯视频TV端,极致体验打造腾讯下一张王牌
TracyZ  2017-10-20
腾讯视频 TV端

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
前方高能,易建联首部悬疑“大电影”来袭
TopMarketing  2017-11-20

2
大数据赋能,让公关传播也能做到精细化
  2017-11-22

3
一加《猎场》踩坑记
乔乔  2017-11-23

4
带你去看床单电影院,腾讯视频这波校园营销有点走心
  2017-11-22

5
这里有份来自谷歌的“黑五”数据洞察,请查收!
  2017-11-24

6
狂欢背后的供给失衡——双11的线上流量战争
TracyZ  2017-11-23

7
玩转公关传播 你需要懂的3个撩“媒”新词
  2017-11-30

8
掌握了这三招,你也能对节日营销轻松say hi
  2017-11-27

9
连它们都看呆了!腾讯视频这招“通感营销”有点妙
  2017-11-20

10
金触点·2017全球商业创新峰会最新嘉宾议程出炉
TopMarketing  2017-12-01

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1