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《匆匆那年》成影视行业分水岭式大作 揭幕网剧与卫视大剧产业变革 
   作者:TopMarketing   时间:2014-09-29 20:21:53          搜狐视频 匆匆那年  


9月29日,中国首部按照电视台级别打造的45分钟网剧《匆匆那年》正式播放收官大结局,为了16集大结局,搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳甚至宣布全公司再次全体放假进行高规格“庆祝”。


搜狐视频此举是因为《匆匆那年》取得了超过预期的成功,《匆匆那年》成为了2014“自制元年”的现象级标志,代表视频行业自制正式进入大剧时代,不仅是在网剧范畴,而是更进一步,对标甚至超过卫视电视剧的大剧,不仅改变了网剧,也改变了中国影视剧行业, 成为改变影视行业玩法和变革产业格局的分水岭。


洗牌行业 引领进化:开启自制网剧大制作的首部剧情剧


2014年是中国视频网站集中发力自制剧领域的 “自制元年“,与传统电视剧相比,如何真正打造出一部互联网现象级的超级网剧,开拓出超越传统电视剧的新大剧时代,各家视频网站在自制方向进行了史上最大规模的资金与资源的集中投入,目前最为给力的就是单集投资过百万的《匆匆那年》。


跟卫视大剧一样的亿级播放量,以及在社交平台和业界所引发的影响力,使《匆匆那年》具备了洗牌行业的标志性地位。网剧各大指数榜单第一已经被《匆匆那年》承包了。《匆匆那年》在8月4日上线后,迅速占据口碑和热搜的各类排行榜第一,不仅超越所有网剧,而且以高评分超越《古剑奇谭》、《离婚律师》、《相爱十年》和《产科医生》等同档期在电视台收视火热的卫视大剧。


网剧《匆匆那年》主打怀旧青春题材,将80后曾经过往的青春成长,以陈寻、方茴、乔燃、林嘉茉、赵烨五人角色,带入观众重回青春。网剧《匆匆那年》虽然是一部80后的回忆故事,却也引得非80后同样的追剧热潮。由此在搜索指数趋势上也可看出,《匆匆那年》自首播后其热度持续攀升,仅七天后至8月11日百度指数就超越所有同期网剧,成为第一。《匆匆那年》的整体同比上升率与移动同比上升率从增长势头上看也是新一代的年度自制“剧王”。


现在可以说,《匆匆那年》一出,网剧的新时代就此开启,从此将分为迷你剧和剧情剧。此前观众们最初熟悉的互联网迷你剧,《屌丝男士》、《极品女士》、《万万没想到》等,都是单集10-30分钟,而《匆匆那年》则是每集时长45分钟,16集的剧情长剧。已经可以预见到,此后视频行业将推出大量此类型的剧情长剧,许多视频网站都已经或者即将上马剧情网剧的大项目,而这一历史性的发端,正是《匆匆那年》。



变革产业 启动未来:网络变革卫视大剧超级制作新时代


《匆匆那年》这部周播网剧,不仅仅颠覆的是视频自制和网剧自身的“小格局”,而是打破了网剧和电视剧规格的界限,将中国影视行业带入一个全新的“大时代”。


高级别、高规格、高投入,让《匆匆那年》的书迷并没有失望,后期、剪辑、音效等大制作,区别只靠明星的中国电视剧行业弊端,强调的重点就是颠覆性的高品质超级制作。《匆匆那年》获得超百万一集大规格投入,并首创4K高清拍摄,从前期拍摄、后期制作、音乐音效、播出平台、市场推广等都已比拟卫视大剧乃至大电影,实现前所未有的行业全方位颠覆,开启新大剧时代。


体现这个剧在中国影视圈的历史开创性地位方面,一是动用了4K拍摄和视觉呈现,是中国影视首部。二是视频网站终于迈出了长剧这一步,《匆匆那年》的时长规格是45分钟的电视台级别长剧。16集周播。从这部剧8月4日上线开始,视频网站终于可以做到电视剧一样级别的长剧了。


第三就是超百万每集的制作成本。搜狐视频这次给《匆匆那年》下出了一集超100万的预算,这已经是一线电视剧的制作成本。那些将大部分预算用在明星身上的剧,真实的制作成本都不到100万每集。而搜狐视频这部剧启用的是新秀, 100多万基本都是花在制作环节,不逊于传统电视剧制作。从规格上,这是网络视频一直没有跨出的一步,中国的视频网站们一直停留在前瞻,而这次《匆匆那年》终于真实的走出了这历史性第一步。


另外,网剧《匆匆那年》,搜狐视频在剪辑和宣传等方面,都采用了电影级别的人员和资源投入,搜狐视频对于《匆匆那年》的推广力度也是网络视频的行业顶峰级别,堪比电影。在《匆匆那年》主演发表会和首映上,采用的是一块长宽达21*9米的单体4K大银幕,推广覆盖户外大屏、路牌、报纸杂志,各类传统和新媒体。发布会就走了8个城市举行了10场。


除此之外,《匆匆那年》也吸引了大批广告主,包括全球最薄智能手机ELIFE首席赞助、美国补钙专家迪巧全程特约播出。同时,该剧也获得了娃哈哈小陈陈、好奇婴儿纸尿裤的联合赞助,以及一汽大众捷达、康师傅冰红茶、康师傅绿茶、康师傅茉莉清茶、红牛、火咖等大量一线广告主的投放和支持。


《匆匆那年》的惊人进化速度,让中国影视行业转变加速。一个现象就是,此剧之后,业内所有大的制作公司开始积极为网络开发和制作高水准的剧集。


《匆匆那年》打破了网剧和电视剧的规格界限。从投入、制作、市场等多个方面代表的是更具颠覆性的未来。可以说,在视频网站上,诞生《兄弟连》、《纸牌屋》这样的超级作品为时不远了。


随着这部空前震撼的网剧《匆匆那年》开创新格局,封神新经典,此后必将促使更多题材、类型和超级制作在互联网平台诞生,中国影视行业的未来将从此改写。

 
 
 
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