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爱奇艺杨向华:十年后中国电影市场将超美国 
   作者:TopMarketing   时间:2014-09-28 18:35:55          爱奇艺 杨向华 电影市场  



9月28日,爱奇艺高级副总裁杨向华在“重启未来,进击的互联网电影公司”新浪潮论坛上指出,5年以后中国电影市场将再造一个线上票房,未来十年以后中国电影与美国电影相比,无论是产值还是水平可能都会接近甚至反超,而实现这一点必须依靠互联网新技术。


杨向华首先重点阐述了爱奇艺影业公司的定位:“我们并不是要去抢传统影业的饭碗,不是自己去操盘某个项目,而是更多参与到他们开发的项目中去,利用我们的资源帮助他们的票房做得更大,包括衍生品、动漫游戏、手机游戏等。”数据显示,在美国电影产业的营收比例中票房占比相对较低,一般占总收入30%左右甚至更少,但在目前的中国市场,30%以上的收入来自于票房,其他部分则变得很少。爱奇艺影业将基于互联网平台优势,挑选能够对电影产业有所改变和突破的环节去涉及和进入,其中包括VOD视频点播技术、游戏以及电商衍生品等,这也是目前爱奇艺影业重点考虑运作的三大部分。“我们是希望把蛋糕做大,而不是去抢票房的蛋糕。”杨向华说。


有一组数据在本场论坛上被分享给与会嘉宾:2013年中国文化娱乐消费高达1273亿美元,预计到2018年会超过日本成为全球第二大文化娱乐市场,其中电影业则是文化娱乐产业的“火车头”。在互联网与电影产业不断融合的趋势下,业界大佬普遍对中国电影未来发展前景报以乐观态度。杨向华认为,5年以后中国电影市场将再造一个线上票房,它并非线上对于线下的替代作用,而是将录像带、DVD和线上点播三部分收入通过线上付费的方式汇总到一起。至于游戏与衍生品,由于当下中国电影IP中适合开发游戏与衍生品的相对较少,因而还需要一段时间进行酝酿。但杨向华对于未来十年以后中国电影产业的发展仍然非常乐观,“未来十年以后,中国电影与美国电影相比,无论是产值还是水平可能都会接近甚至反超。美国电影工业体系有着100多年的发展历史,中国电影想要实现这一点,一定要利用新的技术、新的手段,而互联网就是这样的技术跟手段,也只有互联网才能帮助中国电影成功实现弯道超车。”


 
 
 
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