首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
大佬纷纷离场,4A加速没落 
   作者:TopMarketing   时间:2014-09-26 09:23:07          郑香霖 4A 没落  



如果子承父业,我们的下一代读大学时再去学习广告学专业的话,可能“4A公司”将不会出现在《广告学通论》中,而是出现在《中外广告史》的期末考试名词解释中。彼时,当我们在iPad30+上看到这样的试卷,将如何感概已经逝去的青春、已经消失的4A时代呢?


今天,实力传播大中华区总裁郑香霖加盟腾讯并出任腾讯公司副总裁。这样的事情已经不是第一次发生了:2011年9月,实力传播原中国区董事总经理郭志明离开了他服务15年的实力媒体,加入悠易互通,今年6月又转入谷歌歌中国担任大中华区程序化购买事务负责人;2013年10月,灵狮中国原CEO徐进正式出任凤凰网副总裁;2014年9月,群邑中国原首席数字官陈建豪宣布卸任,而后就有消息传闻他会加入谷歌中国……


这些人之前在4A都算是数得上号的人物,可为什么近几年纷纷离开4A,有的甚至是离开了已经服务一二十年的4A,转入互联网媒体呢?这个TOP君也想知道,所以下面就一起和大家扒一下:


媒介鸿沟的缩小


4A最初都是代理的传统媒体的资源,如平面、广播、电视等,由于当时传播的不充分,广告主往往很难清楚各种媒体的价格。于是,这就给了4A在媒介这块的盈利机会,低价从媒体买进,然后再高价出售给广告主,这是再正常不过的一种做法了。可如今随着信息时代的发展,各种媒介的报价也是变得越来越透明,广告主可以轻松地通过各种渠道了解到合作媒体的价格。因此,在媒介这块,4A很难像以前那样赚取更多的利润,如TOP君的一位做传统代理的朋友在一年前就曾向TOP君提到,现在媒介代理赚差价已经非常困难了,像电视代理现在一般都没有差价,唯一有的就是电视台的一点返点。


如果没有媒介差价这一典型的盈利方式,4A等于说就失去了一只手臂,唯一留下的就只有创意和策略了。可创意和策略如何收费呢?同一个创意,你叫五百万,他叫一千万;对于广告主来说,他到底给多少钱合适呢?因此,没有统一的衡量标准,仅通过创意和策略,4A很难从广告主那里拿到理想的收入。


媒介采购方式的转变


平面、广播、电视等传统媒介的采购全部由人工完成,不少媒介还得靠关系才能上位。因此,之前4A养了不少媒介采购、排期人员,随着业务量的增多,这部分人员也会相应的增多。可随着数字时代的到来,媒介的采购方式也有发生着巨大的变化,最典型的就是程序化购买方式的采用。只需轻轻一点,你的广告就可以瞬间出现在成千上万个网络媒体上,这要是放在之前绝对是难以想象的奇迹。可奇迹确实这么实实在在地发生在了眼前,媒介采访由此也进入到了一个新时代。


可能你会问:如今平面、广播、电视等传统媒介的采购还没有实现程序

化购买,4A受到的影响不会太大吗?恩,现在以上这些传统媒介的采购确实还没有发生本质的变化。可这些媒介在广告主整体媒介采购预算中的比例日益下降却是不争的事实,比如到今年年末,宝洁公司就计划将70%~75%的预算用于美国数字媒体程序化购买,而这对于4A来说简直就是灾难啊。这意味之前由人工完成采购的媒介工作超过三分之二的由机器取代完成了,媒介采购的去中介化越来越严重,这无疑又进一步挤压了4A的生存空间;而像宝洁这样的明星企业,它的一言一行都极易受到其它企业的效仿,而这也意味着以后越来越多的广告主会把广告预算留给程序化购买。


互联网传媒集团的挑战


请问现在能给广告主出营销campaign的有哪些?广告公司!没错,可如果你仅仅知道广告公司这一个答案,那你就真需要充一下电了。随着互联网传媒的布局的日益,比较大的一些互联网传媒也总结了自己的营销方法论,如凤凰网的“原生营销”、网易的“态度营销”等,这些媒体由于门户、视频、移动端都有完善的布局,所以也越来越多的直接与广告主建立合作,有时也一同与广告公司向广告主进行提案竞标同一个项目。


这里面有个人不得不提,那就是凤凰网副总裁徐进。他曾坦言自己是一个有着4A情结的人。从AE到AD再到CEO,从国安广告到JWT、灵狮中国,徐进一路走来可谓都是一个纯创意人。可2013年10月,徐进却突然宣布加盟凤凰网,选择了进入互联网媒体领域挑战新的自己。在他的主导下,凤凰网的营销理念也由之前的“原生广告”升级为了“原生营销”2.0版本,并为多家知名企业打造了福特翼搏“FUN手趣过年”、迈锐宝“致敬时代前行者”、尼雅红酒“不做赶路人”等数个原生营销的campaign。单看这些 campaign,你可能以为它们是哪些广告公司的创意,可事实却是他们都是凤凰网的作品。


4A的日子本来就不好混了,如今又新加入进来一些新的竞争对手,有没有一种“屋漏偏逢连夜雨”的赶脚?


以上谈到的只是4A面临的一些挑战,不可否认,面对各种挑战,4A也在积极的尝试转型,如拥抱程序化购买,成立数字媒体程序化交易平台就是其一。可数字广告的本质是越来越去中介化,而它原有的两大核心业务模式又有其一是最先被优化去掉的,不知面对这一大势,4A到底还有多少路可以走?


且行且珍惜,且混且跳槽!


 
 
 
相关阅读  
· 苏宁818,这次我给打75分 
· 营销人请注意,“嘻哈黑话”来袭 
· 阿里妈妈,变了 
· 新晋“带货男神”川普 
· 七家金主爸爸争砸钱《脱口秀大会》引燃喜剧脱口秀 
· MUJI、宜家、网易严选……品牌们为什么都迷上了开酒店? 
 
近期头条
吴京是个好文案
乔乔  2017-08-02
吴京 《战狼2》 文案

营销玩得溜的品牌,为什么都去开快闪店了?
TopMarketing  2017-07-31
快闪店

未来数字营销圈,这10大职位年薪将超百万
TOP编译  2017-07-28
数字营销 职场

用看动画的方式看广告,儿歌营销唱出新玩法
  2017-07-24
儿歌营销 耍“裤”吧熊孩子 贝瓦儿歌

“老驴”9年实战经验,告诉你如何不让广告费打水漂?
TracyZ  2017-07-20
驴妈妈 搜索营销 场景营销

虽使股价重回千元,亚马逊“ Prime Day”为何在中国仍然玩不转?
TopMarketing  2017-07-18
Prime Day 亚马逊

不想做程序化广告里的“软脚虾”?那你必须要重新认识程序化创意了
TopMarketing  2017-07-12

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
燃到爆的《战狼2》,把茅台当成二锅头植入了......
乔乔  2017-07-31

2
这一次,《战狼》元老茅台被没出镜的青啤秒了
乔乔  2017-08-04

3
这个上万人参演的广告片,能掀起二手车界的“第三次广告大战”吗?
乔乔  2017-07-31

4
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
TopMarketing  2017-07-28

5
汽车圈首支跨次元广告?《全职高手》X福特福克斯
  2017-08-04

6
除了北京文化,押中《战狼2》的竟然还有这个手机品牌
乔乔  2017-08-03

7
这是一家不卖汉堡和炸鸡的肯德基
TopMarketing  2017-07-28

8
苏宁OPPO马爹利必胜客,为什么都难抵《饭局的诱惑2》?
TopMarketing  2017-08-04

9
可口可乐的广告又双叒来了!这次是用瓶子讲述爱情故事
TopMarketing  2017-07-31

10
不会英语,如何优雅地参加四六级考试?
  2017-07-24

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1