首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
大佬纷纷离场,4A加速没落 
   作者:TopMarketing   时间:2014-09-26 09:23:07          郑香霖 4A 没落  



如果子承父业,我们的下一代读大学时再去学习广告学专业的话,可能“4A公司”将不会出现在《广告学通论》中,而是出现在《中外广告史》的期末考试名词解释中。彼时,当我们在iPad30+上看到这样的试卷,将如何感概已经逝去的青春、已经消失的4A时代呢?


今天,实力传播大中华区总裁郑香霖加盟腾讯并出任腾讯公司副总裁。这样的事情已经不是第一次发生了:2011年9月,实力传播原中国区董事总经理郭志明离开了他服务15年的实力媒体,加入悠易互通,今年6月又转入谷歌歌中国担任大中华区程序化购买事务负责人;2013年10月,灵狮中国原CEO徐进正式出任凤凰网副总裁;2014年9月,群邑中国原首席数字官陈建豪宣布卸任,而后就有消息传闻他会加入谷歌中国……


这些人之前在4A都算是数得上号的人物,可为什么近几年纷纷离开4A,有的甚至是离开了已经服务一二十年的4A,转入互联网媒体呢?这个TOP君也想知道,所以下面就一起和大家扒一下:


媒介鸿沟的缩小


4A最初都是代理的传统媒体的资源,如平面、广播、电视等,由于当时传播的不充分,广告主往往很难清楚各种媒体的价格。于是,这就给了4A在媒介这块的盈利机会,低价从媒体买进,然后再高价出售给广告主,这是再正常不过的一种做法了。可如今随着信息时代的发展,各种媒介的报价也是变得越来越透明,广告主可以轻松地通过各种渠道了解到合作媒体的价格。因此,在媒介这块,4A很难像以前那样赚取更多的利润,如TOP君的一位做传统代理的朋友在一年前就曾向TOP君提到,现在媒介代理赚差价已经非常困难了,像电视代理现在一般都没有差价,唯一有的就是电视台的一点返点。


如果没有媒介差价这一典型的盈利方式,4A等于说就失去了一只手臂,唯一留下的就只有创意和策略了。可创意和策略如何收费呢?同一个创意,你叫五百万,他叫一千万;对于广告主来说,他到底给多少钱合适呢?因此,没有统一的衡量标准,仅通过创意和策略,4A很难从广告主那里拿到理想的收入。


媒介采购方式的转变


平面、广播、电视等传统媒介的采购全部由人工完成,不少媒介还得靠关系才能上位。因此,之前4A养了不少媒介采购、排期人员,随着业务量的增多,这部分人员也会相应的增多。可随着数字时代的到来,媒介的采购方式也有发生着巨大的变化,最典型的就是程序化购买方式的采用。只需轻轻一点,你的广告就可以瞬间出现在成千上万个网络媒体上,这要是放在之前绝对是难以想象的奇迹。可奇迹确实这么实实在在地发生在了眼前,媒介采访由此也进入到了一个新时代。


可能你会问:如今平面、广播、电视等传统媒介的采购还没有实现程序

化购买,4A受到的影响不会太大吗?恩,现在以上这些传统媒介的采购确实还没有发生本质的变化。可这些媒介在广告主整体媒介采购预算中的比例日益下降却是不争的事实,比如到今年年末,宝洁公司就计划将70%~75%的预算用于美国数字媒体程序化购买,而这对于4A来说简直就是灾难啊。这意味之前由人工完成采购的媒介工作超过三分之二的由机器取代完成了,媒介采购的去中介化越来越严重,这无疑又进一步挤压了4A的生存空间;而像宝洁这样的明星企业,它的一言一行都极易受到其它企业的效仿,而这也意味着以后越来越多的广告主会把广告预算留给程序化购买。


互联网传媒集团的挑战


请问现在能给广告主出营销campaign的有哪些?广告公司!没错,可如果你仅仅知道广告公司这一个答案,那你就真需要充一下电了。随着互联网传媒的布局的日益,比较大的一些互联网传媒也总结了自己的营销方法论,如凤凰网的“原生营销”、网易的“态度营销”等,这些媒体由于门户、视频、移动端都有完善的布局,所以也越来越多的直接与广告主建立合作,有时也一同与广告公司向广告主进行提案竞标同一个项目。


这里面有个人不得不提,那就是凤凰网副总裁徐进。他曾坦言自己是一个有着4A情结的人。从AE到AD再到CEO,从国安广告到JWT、灵狮中国,徐进一路走来可谓都是一个纯创意人。可2013年10月,徐进却突然宣布加盟凤凰网,选择了进入互联网媒体领域挑战新的自己。在他的主导下,凤凰网的营销理念也由之前的“原生广告”升级为了“原生营销”2.0版本,并为多家知名企业打造了福特翼搏“FUN手趣过年”、迈锐宝“致敬时代前行者”、尼雅红酒“不做赶路人”等数个原生营销的campaign。单看这些 campaign,你可能以为它们是哪些广告公司的创意,可事实却是他们都是凤凰网的作品。


4A的日子本来就不好混了,如今又新加入进来一些新的竞争对手,有没有一种“屋漏偏逢连夜雨”的赶脚?


以上谈到的只是4A面临的一些挑战,不可否认,面对各种挑战,4A也在积极的尝试转型,如拥抱程序化购买,成立数字媒体程序化交易平台就是其一。可数字广告的本质是越来越去中介化,而它原有的两大核心业务模式又有其一是最先被优化去掉的,不知面对这一大势,4A到底还有多少路可以走?


且行且珍惜,且混且跳槽!


 
 
 
相关阅读  
· 【案例挖掘机】大家保险呈现代际父爱思考,蜜雪冰城雪王“已黑化” 
· AR加持、OTT跨屏,沃尔沃这波心灵释放走心了 
· 「Noromega」品牌总经理Derek Liu:以“北极圈健康理念”重塑膳食营养新认知 
· 6.23直播|TOP品牌分享:后疫情时代的“全新”爆款法则 
· 直播间粉丝突破千万,东方甄选会是新东方的“新东方”吗? 
· 「布鲁大师」联合创始人Pudi:去酒味、进军元宇宙,我们是一个“颠覆”的酒品牌 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
网易传媒×伊利植选《青绿端午》TVC刷屏 优质内容放量全域营销价值
  2022-06-01

2
在618中,和品牌一起寻找幸福的“小确幸”
TopMarketing  2022-05-31

3
小红书运营套路:分析4500篇爆文,发现流量密码竟是这些【家居篇】
  2022-06-01

4
这届高考营销,品牌有什么新解法?
TopMarketing  2022-06-09

5
上海大润发文案火了,线下商超也卷起来了?
TopMarketing  2022-06-07

6
「TAFFEE」联合创始人澜曦:给宠物做奶茶,为宠物和主人创造共通的情感空间
TopMarketing  2022-05-31

7
内容媒体的卡位战:抖音更有未来?
  2022-06-07

8
「贞植」联合创始人Hanna:用“多重植物蛋白+益生菌”探索植物基酸奶的美味秘诀
TopMarketing  2022-06-07

9
这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划
  2022-06-09

10
「烹烹袋」徐长毂:速食3.0时代抢占预制菜冷冻速食蓝海,新品复购率达25%
TopMarketing  2022-06-08

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1