首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
发布会后,iPhone6是怎么继续上头条的? 
   作者:TopMarketing   时间:2014-09-25 09:54:03          iPhone6  

 

它还没来过这片江湖,江湖上却一直流传着它的传说。


尽管在两周前那场“比逼格更逼格”的发布会上,苹果公司宣布中国大陆不在首批发售的名单之中,甚至也不在第二批名单中,但这丝毫没有影响I肾6在这方东方沃土上的超高人气。


虽不能至,亦蜚声之。“iPhone6水货中关村叫价1.6万 网友直呼:两个肾都不够卖”、“华人黄牛横扫全球苹果店 因抢iPhone6被捕”、一大波娱乐圈大咖的微博摇着“来自iPhone6”的小尾巴……半个月来,苹果不断以各种方式讲述各种故事,一次次抢占科技财经娱乐媒体的核心版面,做足了前期的预热和宣传。TOP君今天就福尔摩斯上身,为大家一步步解析苹果公关这盘饥饿营销的大棋。


天才第一步:未见其机,先见其尾巴

时间:9月10日(发布会结束)——9月18日(正式发售前)


这时候,肾6还遮着红盖头,无法亮出真身跟消费者零距离接触,但是这样就没办法讲故事了吗?No No No,强大的苹果公关告诉我们,故事就像海绵里的水,只要想,总是会有的。


发布会刚结束,一篇名为“装逼利器,教你在微信朋友圈中使用iPhone6尾巴”的“实用贴”就开始风靡网络,其方法简单易行,手把手地教大家轻松获取高大上的“来自iPhone6”:


第一步,随便选择一张图片进入微信朋友圈分享页面,选择「所在位置」,点击「搜索」按钮。



   


第二步,在搜索栏内输入「来自iPhone6客户端」,在显示「没有找到你的位置」后,点击「创建新的位置」选项,详细地址可以随意填写。


   


第三步,点击发送,分享到朋友圈,你就可以看到狂拽炫酷吊炸天的的「来自iPhone6客户端」的尾巴了。


 

 


而新浪微博版、QQ空间版等也紧随其后冒出。


不得不说,这招恰到好处地抓住了国人旺盛的炫富性需求,真是相当鸡贼,。


又见“排队门”: 问世间肾6是为何物,直教同胞“生死相斗”

时间:9月19日肾6上市以后




有人花钱吃喝,有人花钱唠嗑,还有人花钱,雇人排队买苹果。


业界流传,雇“托儿”排队制造轰动效果已是苹果的惯用伎俩,这次肾6的上市相信也不例外。


为了持续吸引媒体视线,世界各地没日没夜地排队等待抢购新机的长龙里,涌现出了不少英雄事迹。TOP君精选了最具代表性的三个:


最具中国特色社会主义排队:澳大利亚墨尔本,大批中国同胞熬夜等候的队伍里,有人摆起了令人倍感亲切的麻将桌,排队还不忘弘扬国粹,点赞!


有惊无险最逗比的排队:在珀斯,第一个买到iPhone 6的是一位少年。这哥们面对电视台镜头正欲表达“我十分激动……”手一抖便就把万众期待的iPhone 6给直接摔到了地上。幸亏这次iPhone 6经受住了考验,丝毫无损,尽管如此,这一幕激起世界各地看官心中多少头草泥马怕是数不过来……这一小插曲,瞬间令这位少年在世界各大媒体占据一席之地。


大打出手最同根相煎的排队:据美媒报道,22日,十几名中国人在纽黑文一家苹果店外为争购iPhone 6打斗上演“中国功夫”,共有3人被捕。警方称,发生打斗两帮中国人因排队时怀疑对方插队而发生争执,其中1人因前额被割伤而需送院,还有人被撞伤或擦伤。被捕3人将被指控行为不检,破坏社会安宁等罪。


这些新闻共同营造了一种氛围:没有一款手机能象iPhone一样,搅的世界如此不得安宁。


当然啦,除了托儿们,队伍中肯定也少不了痴心不悔的果粉和无商不奸的黄牛,对他们来说,安营扎寨不在话下,风雨不改也是小意思。


内裤钱包蛋黄派,五天1800部苹果iPhone6的“闯关记”


 

上面说了,队伍里的另一大阵营是黄牛,其人数分分钟与果粉不相上下。中国内地无缘首发后,精明的黄牛脑海里已经呈现出一个空前庞大的二手市场。据估算,黄牛转手一个iPhone 6赚300美元那是小意思,1000美元也不是不可能。


黄牛们历经九九八十一难抢到了肾6,下一步自然是将这些偷渡回国,雇佣“水客”以“蚂蚁搬家”的方式走私入境。数据显示:截至23日,深圳海关在罗湖、皇岗、文锦渡、等各个口岸共查获入境携带iPhone6共计1800余部,其中涉及违规走私等共计200余部,征税或退运1600余部。


9月19日,香港女子林某身背小挎包经罗湖口岸入境,关员将其截停进行检查,林某的包内放了一个钱包和一个装卫生巾用的小包,关员检查时分别在里面搜出iPhone6手机1部。


9月20日,香港旅客周某经罗湖口岸入境,溜着边上走,形迹十分可疑,关员在其身穿的3条内裤间搜获8部全新的iPhone6手机。据周某称,这些手机是他在香港购得,打算带到深圳华强北进行倒卖赚取差价。


还有多宗利用盒子藏匿iPhone6入境案件,包括茶叶盒、蛋黄派包装盒、咖啡包装盒、牙膏包装盒等。


靠着这些千奇百怪的藏匿手段,iPhone6有一次登上了各大媒体的头条。


国中无行货,水货称大王:中关村已经爱“疯”了




虽然有我们明察秋毫眼疾手快的大海关坐镇拦截,还是有各路数目庞大的水货大军飘洋过海陆续到达中关村。


9月19日上市当天,有传言128G的iPhone6 plus在中关村一度被卖到了三万元的高价。这是什么样的暴利?128GB版本的iPhone 6裸机,在香港售价8088港元,约合人民币6403元。该消息一经传出即引起众网友热议,有网友戏称“这已经是两个肾也不够的节奏了。”毫无疑问,凭借这样惊悚的价格,肾6再次问鼎头条。


不过据内部人士透露:“三万的价格是被炒起来的,有价无市,实际当天最高的成交价是一万八。”


不过,水货们的春天也许很快就要结束了。工信部昨天回应:“iPhone 6已进入了最后审核阶段,现在只是时间问题,相信很快就会有结果。”这意味着iPhone6在中国大陆地区上市时间已指日可待。


名人高调站台,一场双赢的合作


苹果全球营销副总裁菲尔·席勒曾公开表示,与好莱坞保持密切合作是他们的营销绝招:明星使用他们的产品,其曝光率将会大大增加,观众会时不时的在电视中看到,这些明星使用的iPad、Macbook、iMac以及iPhone等苹果终端,好莱坞明星的亲身示范带动了苹果的使用潮流,在很大程度上推动了苹果在全球的热销。而对明星来说,能在新品发布的第一时间用上iPhone6,也是自身身份地位的象征。


肾6在中国的宣传一定也遵循了这一法则。


率先出来摇旗呐喊的是“国民老公”王思聪。


肾6开售前一天,王公子就拿到了手机,并在微博晒出手机界面:“真的好大,无法单手操作。”微博发出后,“王思聪的老婆们”又将他的评论“攻陷”:“老公,你终于干了炫富这种正经事了!”“原来世界上真的有不用卖肾就可以买肾6和6+的人。”“把淘汰的5S送给我们吧!”


一大波娱乐明星也纷纷高调站台:李玟和高圣远(周迅老公)直接飞到了美国的iPhone6发布会现场,林青霞和袁咏仪则在首发当天到运营商门店买到了土豪金,炙手可热的邓紫棋更表示“手太小”拿不住iPhone6……这当中最重量级的非天后王菲莫属。


锋菲大复合,王菲前经纪人发微博声援,在一片枪林弹雨的口水声中发现王菲的回复简直让人清风拂面,虎躯一震。然后TOP君就有问题想问了。




裹挟着iPhone6之威,苹果公司不遑多让地在业界金字塔坐拥了睥睨众生的资本,相信这出饥饿营销的大戏还将有更多神展开,咱们搬个小板凳坐等未完待续吧。

 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 李佳琦为什么总能掏空你钱包? 
· 在云上「蹦迪」的野心家——摩登天空 
· 亚马逊秘密建立奢侈品网站,白日做梦还是指日可待? 
· 2020品牌直播:岂止于卖货  
· “紧急救援”的云录制 & 大胆“吃螃蟹”的品牌主 
 
近期头条
560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

闯荡渠道江湖的四大兵器
乔乔  2019-11-15
渠道大会 巨量引擎

喜忧参半,中国18家营销传播公司2019年三季报出炉
TopMarketing  2019-11-06
三季报 营销公司

快手营销平台升级为“磁力引擎”,2020年助力生态合作伙伴获得100亿营收
  2019-10-24

TOP推荐
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
闯荡渠道江湖的四大兵器
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
热关注
1
这届超级碗的最大赢家竟然是特朗普!
TopMarketing  2020-02-12

2
没买“门票”的TikTok如何在超级碗中刷出存在感?
TopMarketing  2020-02-12

3
“护肤品成分党”人群洞察:95后、未婚族、高知用户成主流
个灯君  2020-02-18

4
全民防疫下,B站视频为何能出圈?
TopMarketing  2020-02-09

5
外行看热闹,内行看门道:硬核主任张文宏的金句3法则
TopMarketing  2020-02-13

6
宅经济下,线上视频或为品牌增长提供新路径
  2020-02-15

7
肯德基广告“黑”进Spotify付费墙,“黑客式”营销你认同吗?
TopMarketing  2020-02-12

8
微盟“同舟计划” 扶持零售企业度过疫情
TopMarketing  2020-02-07

9
560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04

10
微盟外卖小程序助力餐饮企业应对疫情
TopMarketing  2020-02-07

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1