《哈利·波特》中，“三强争霸赛”是巫师界的盛事，友谊竞争却又处处暗藏杀机……而即将到来的国庆档几乎与“三强争霸赛”神同步了，《亲爱的》《心花路放》《黄金时代》集中上档拼抢票房，至于赵薇、黄渤、徐峥、汤唯、冯绍峰等各位勇士，又到了检验他们票房号召力的时候了。
如何在激烈的“厮杀”中脱颖而出?除了电影本身卖点和质量，营销也是不可或缺的重点环节。《后会无期》在线预售、周迅婚礼与新片的纸媒广告、《一步之遥》租首都机场草坪宣传，电影营销如今掀起一波波关注热潮。现在，9月26日上映的《亲爱的》、9月30日上映的《心花路放》与10月1日上映的《黄金时代》汇集于同一档期，这场票房争夺战更是提前半个多月就打响。它们各自放了哪些“大招”来点燃观众兴奋点?往下看。
超前点映攒人气
代表：《心花路放》《亲爱的》
点映，通俗来说就是一部新片在未正式上映之前，在个别城市、个别电影院提前放映。如今不少新片借助于点映来积攒人气和口碑，但假如是一部质量较差的电影点映，带来的结果很可能就是负面的，点映考验的是片方的底气，提前半个月就进行超前点映，更是需要勇气。
如今距离国庆还有半个月，宁浩的《心花路放》和陈可辛的《亲爱的》就先后于9月16日、9月18日举行全国同步点映。《心花路放》点映350场，票房累计达240万。
保利国际影城长沙喜盈门店市场部罗小姐透露，《心花路放》在9月16日结束首轮点映后，片方又于9月21日15：30在保利旗下所有电影院开启新一轮点映场。
而《亲爱的》这厢，导演陈可辛与发行团队将辗转广州、南京、武汉、成都、西安、济南、沈阳和长沙几大城市，与当地高校联手举行高校首映礼，主创和年轻观众距离被拉得更近了。
预售放出白菜价
代表：《心花路放》
当网络APP购票成为观众常用购票渠道后，在线预售也成了电影营销团队大做文章的地方。《心花路放》这次就与某网络购票APP合作在全国各大电影院推出9.3元、19.9元等价格预售电影票，提前亮出“低价”牌，而“在线选座”功能亦是为观众节约了排队购票的时间。
本土某电影院市场部相关人士告诉记者，在票价上花心思营销往往事半功倍，毕竟这是最能吸引观众眼球的手法了，谁不想以最少的花费去买个东西呢!“《心花路放》推低价预售将时间提早了半个月，这个时间点恰好又与电影点映场举行的时间贴合。试想，假如我提前看了片子，觉得还不错，自然会推荐给身边的朋友，与此同时，朋友们在刷手机时看到低价票预售的活动，会自然而然选择购票，所以渠道一打通就是锦上添花了。”该人士说。
冲奥大片好镀金
代表：《黄金时代》
《亲爱的》关注社会热点，《心花路放》走的是喜剧路线，与此相比，文艺范儿的《黄金时代》相对小众，3小时的时长又会吓退一部分观众。不过，《黄金时代》也有招牌。在香港举行首映礼时，片方宣布本片将代表中国香港角逐奥斯卡最佳外语片奖，这也是继《桃姐》之后许鞍华导演第二次踏上“冲奥”之旅。
尽管《黄金时代》与内地观众见面时间是10月1日，是否能入围奥斯卡最终提名名单尚属未知，但借助“冲奥”影响力无疑也是为电影宣传提供噱头。此外，《心花路放》《亲爱的》也曾于不久之前亮相威尼斯国际电影节和多伦多国际电影节，沾光不少。
分析
影市够热但出游会分流观众
2013年国庆档，10月1日至7日内地影市观影人次达1643万，贡献票房突破6亿人民币(下同)，这是国庆档最高纪录，其中，《狄仁杰之神都龙王》一家独大出尽风头，斩获3.3亿，《逃出生天》达8680万，《独行侠》4800万上位档期票房三甲。
相比之下，今年国庆档的竞争明显激烈很多，业内甚至将其称作“小贺岁”。《心花路放》竞争《亲爱的》与当年《人再囧途之泰囧》对决《一九四二》局面如出一辙，问题是，国庆档能一口气吞下这么多大片吗?
电影发行人士张先生认为，没问题! 他说：“如今内地影市空间已经很大了，与去年同期相比银幕数多出了5000块，银幕总数已经突破了20000块，如此庞大的银幕数可以同时承载三部大片，这没太大问题。并且，有影响力、有话题的新片越多，这对于观众来说是好事，选择也会多起来。”
不过相比贺岁档，国庆档也有先天不足，张先生坦言，虽然今年国庆档看上去很美，但考虑到国庆黄金周“出游热”会分流观众，单从这一点来说，国庆档整体热度还是比不上贺岁档。（潇湘晨报）
