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银鹭《万万2》故事:好脑力,好体力,才能做出好创意! 
   作者:TopMarketing   时间:2014-09-11 19:26:02          优酷土豆 万万没想到 银鹭  



“提升脑力体力,让你进可考研,退可搬砖”,随着这句经典的“万万体”广告语,银鹭核桃奶优在观众的脑海中就此卡位成功。


2014年7月,随着优酷与万合天宜联合出品的《万万没想到》第二季上线,银鹭核桃奶优的第一波推广也相应而。作为银鹭的最新饮品,银鹭核桃奶优急需提升品牌知名度,打造国内第一款补脑又补体的复合蛋白饮品。


作为国内饮品行业的领导者,早在几年前,银鹭已经与优酷土豆合作开启了数字媒体布局。随着网络视频主流地位的建立,银鹭更是随消费者眼球而变,进一步深耕视频营销,与优酷土豆的合作逐步加深。银鹭对数字营销的敏锐度及投入力度,在国内品牌中首屈一指。


2014年,银鹭与优酷土豆启动年度战略合作,进一步开拓营销创新,试水内容营销,开启了国内品牌内容营销的先河,再次创造标杆型案例。由于优酷《万万2》的影响力及内容创作实力,银鹭大胆选择与《万万2》深度绑定合作,最终让这次新品认知硬仗完成得“So Easy”:截止到9月3日,只播放了10集的《万万2》已经获得近4亿次播放,集均几乎可以超越任意一部同期热剧,而8月26日为银鹭量身定制的万万番外篇上线,两周不到就获得了1800多万次点击量,更创作出了系列“万万体”神文案,让用户对品牌的特点过目不忘。


神文案“万万体” 品牌诉求完美落地




如何传递出“好脑力,好体力”的核桃奶优特质呢?银鹭一方面邀请知名艺人刘诗诗拍摄代言广告,而在硬广之外,让观众对“好脑力,好体力”有确切的感知成为当务之急。


优酷与万合天宜,围绕这一需求,创作了系列“万万体”广告神语,除了“考研与搬砖”,还有“跑步机上做高数,追到女神特别酷”、“体力好,脑力好,要是有钱就更好”、“提升脑力体力,让你安静地做一个有智慧的猛男子”等,思路天马行空,对品牌特质的诠释却直接到位,一语中的。


多管齐下 360度无死角整合营销




此次银鹭与优酷《万万2》的内容营销合作,以“硬广+植入+定制内容”多管齐下方式,成为国内品牌中首屈一指的典范。


整合营销使得观众对银鹭核桃奶优认知从多角度不断加深,首先,观众在片头硬广中看到银鹭核桃奶优的广告,之后在片头品牌赞助环节中看到银鹭的万万体广告语,随后在片尾彩蛋中还可以看到银鹭奶优的内容植入,而在第九集,为银鹭量身定做的番外篇中,核桃奶优直接成为故事线索,“好脑力,好体力”的传播达到高潮。


银鹭以其独到的精准眼光和创新魄力,开创了国内品牌内容营销的新范式,成功借势优酷王牌自制节目,深度绑定完成了品牌传播的开门红。不过,他们的故事还远远没有结束,让我们期待他们接下来更加精彩、闪爆眼球的动作吧!


 
 
 
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