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从A到C:移动视频广告驶入快车道 
   作者:   时间:2014-09-03 16:30:10          移动营销 帷千动媒 移动视频  
【帷千4周年特别策划】曾几何时,移动视频广告被业界戏称为“骨肉相连好吃不好啃”。无可否认,不管是讲述品牌故事,还是App流量变现,移动视频广告一直是最佳选择。但是,移动端碎片化的使用习惯、大小不一的屏幕尺寸、海量迭代的App媒体都导致移动广告平台们集体遭遇三大难题:如何让广告物料适配海量媒体,如何管理交错复杂的跨媒体投放,如何精准定向目标受众同时避免过度干扰。


这种情况直到2013年10月得以改变。帷千动媒基于4年广告投放经验和领先大数据挖掘系统,业内首创In-App视频广告Vpro,凭借物料自适配、跨媒体频次控制等技术将三大难题一一击破。从推向市场、业界规范到广告主投放,短短一年时间, In-App视频广告Vpro经历了一连串不可思议的大跨步发展:




数据驱动 In-App视频广告走向成熟


大规模投放的实现、广告营销效果的研究、第三方监测系统的对接、营销服务链的建立和成熟,这些都是新生广告形式快速发展的重要推动力。


2013年10月,帷千动媒攻克广告自适配、物料智缓存、跨App媒体频次控制三大技术难关,创造性推出In-App视频广告Vpro。广告自适配技术,让单一尺寸广告物料按照投放环境、投放媒体做精准智能自适配。物料智缓存技术,保证视频广告在跨App场景的瞬时播放,又不损害用户经济利益。跨App媒体频次控制技术,使得用户同一设备广告播放次数达到预设频次后即不再呈现。


2014年1月,帷千动媒联合品牌媒体传播调研公司MillwardBrown,通过眼动仪监测注意度实验等研究方法,深入探索三种主流移动广告形式的营销价值,并发布《移动广告营销效果研究报告》,获得媒体和广告主大量转载。


2014年3月,帷千动媒率行业之先,首批通过中国移动广告标准秒针和AdMaster双重测试,实现与第三方监测系统全面无缝对接,为广告主的投放效果负责,推动整个移动广告行业更加健康发展。


2014年4月,第五届金鼠标·网络营销盛典在北京盛大开幕,In-App视频广告Vpro凭借在李宁、蒙牛、伊利等品牌传播案例中的卓越表现和多项创新技术,喜获“年度最佳网络营销工具”荣誉。


2014年5月,帷千动媒在北京国家会议中心召开主题为“见证 领航”的新闻发布会,现场演示In-App视频广告Vpro以及它的幕后英雄:帷千智能媒体管理系统(SIMS)和北斗大数据系统,引领移动广告行业实现从“量”变到“智”变的代际跨越。


2014年7月,帷千动媒(WQMobile)再领行业之先,与平成等多家视频广告内容制作企业达成战略合作,形成了业内首个内容+数据+受众的移动品牌营销服务链,破局移动端碎片化营销难题。




收入超40%  广告主大揽创新红利


MillwardBrown研究发现,从提示品牌认知、广告认知、信息关联、品牌美誉和品牌预购5个维度,目前手机广告沟通效果都明显优于PC端广告,处于创新红利期。因此,随着广告形式、标准、生态的成熟, In-App视频广告Vpro获得越来越多广告主的青睐。截止到8月,在帷千动媒平台中,每2个广告主有1个选择In-App视频广告投放。


以7月珠海长隆海洋王国投放为例,当长隆集团圈定目标受众为家庭用户时, 帷千动媒则使用北斗大数据系统进行更深层的受众洞察,选择出美图族、家庭主妇、玩乐达人、小资派、亲子帮五类高兴趣人群,并针对曾经点击过旅游类广告的用户进行优先获取,结合优势App媒体进行人群放大。凭借中国最大程序化移动广告网络,帷千动媒让这组形象宣传片第一时间抢占移动受众注意力。服务、技术和效果上的优势进一步推动了广告主的投放意愿。




大数据+程序化,In-App视频广告Vpro得以解决移动端从A (Awareness赢取关注)到C (Consideration深入了解)的转化困局。随着Wifi的更加普及和营销服务链的进一步壮大,已经驶入快车道的In-App视频广告,势必迎来更大的发挥空间!

 
 
 
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