首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
INC网站:移动营销迅速上位 
   作者:   时间:2014-08-27 11:49:14          移动营销 爱点击  



如果你的营销策略还没加入移动元素,现在是时候了,因为移动技术的不断发展正在推动用户行为发生快速变化。


“目前,移动设备已经成为消费者了解各种产品和服务的重要途径,通过移动设备推送的营销信息也越来越成为拉动购买的关键因素。”亚洲数字营销机构爱点击iClick创始人兼CEO 薛永康表示,“移动营销被视为一种成本更低、收效更显著、个性化更强、更直接的营销形式,与其它形式的数字营销相比,具有更高的增长速率。”


移动技术已经改变了人们交流和消费信息的方式。人们处于各种信息的中心,通过各种移动设备同时查看区域广告,浏览社交媒体,听音乐,娱乐,交流,玩游戏。“用户对移动设备的快速接受及使用给营销人员带来了挑战,”程序化媒体解决方案专家,Adroit Digital营销总监Glenn Humble表示,“移动设备与移动技术并驾齐驱,不断发展,将话语权交至用户手中,而广告主与代理商必须紧跟趋势。”况且消费者也使营销人员别无选择,只能迎头跟上。Humble认为,为吸引消费者眼球,把握最新技术趋势,广告主和营销人员必须接受转型阵痛,将资金投入新的营销渠道。”


思科VNI(Cisco Visual Networking Index)报告显示,去年全球移动数据流量涨幅超过80%,且没有任何下滑迹象。预计2014年年内移动联网设备总量将超过全球人口总数,2013年到2018年全球移动数据流量预计将增长11倍。数字广告营销公司PadSquad创始人兼首席执行官Daniel Meehan指出:“目前,移动用户带给许多大型媒体公司的数据流量已超过PC用户。虽然当前移动营销仅占每年5,000亿美元营销媒体支出的一小部分,但移动营销的支出增长却比PC互联网营销快7倍。”Meehan援引Gartner研究报告称,2014年全球移动广告支出预计将从2013年130亿美元增长至180亿美元,预计到2017年,该数字将增至420亿美元。


广告营销机构Ignited媒体业务高级副总裁Dave Martin表示:“超大型营销机构投身移动营销时,他们掌控的广泛媒体资源是一项固有优势。大品牌只需拿出一小部分营销预算,对于移动营销来说就是一笔巨额投入。这使营销人员能够放手试验和测试,从而引领行业不断向前发展。”以往众多中小型企业由于预算不足,无法通过广告高效推广,然而,移动营销为他们创造出全新的营销机会。Martin表示:“在商店附近针对性投放广告,为大部分中小型企业创造出全新的营销空间。虽然他们不是引领行业的先驱,但却能随着移动营销渠道的不断成熟获益匪浅。而以低成本使用定位数据高效锁定客户,则为小型企业发展带来重大机遇。”


Hello World公司首席执行官Matt Wise作为一名富裕阶层消费者交互项目专家,建议中小型企业先尝试简单、经济且高效的短信服务试水移动营销。他表示:“作为大型营销活动的敲门砖,短信可优先向忠诚客户发送。无论是打折还是新品上市信息,营销短信的阅读率要远高于邮件,是与客户互动的一种有效方式。移动客户关系管理(Mobile CRM)是中小企业最重要的营销机遇,紧随其后的是通过App应用与忠诚客户互动。而移动搜索对于拥有实体店的中小型企业也同样具有重要作用。”


Humble认为,目前中小型企业最大的移动营销机遇在于通过Yelp、TripAdvisor、PayPal等应用和网站推送基于位置的服务和消费折扣。但他同时也提醒:“中小型企业需要消费者即时消费,尽可能获得可衡量的移动支出回报。如果(推送的移动营销短信中)未提供折扣,消费者可能会通过其它途径获取,使企业无法得知移动投资回报率。”


Meehan建议涉足移动营销之初,可从以下三种相对简单易行的途径着手:


·社交媒体。应确保LinkedIn、Facebook、Google+和Twitter上的公司介绍实时更新,因为这四大移动应用最受消费者青睐。


·移动搜索。考虑将部分营销支出用于帮助移动用户优化移动搜索结果。Meehan表示:“35%及以上的移动搜索都有获取本地信息的倾向(local intent),因此,短信回拨、点击回拨和其它直接营销的移动技术能给中小型企业带来有效的销售机会。


·移动搜索结果列表。确保公司信息恰当无误地出现在Yelp、Google+等移动搜索结果列表中。


本文节选自Mobile's Rapidly Growing Role in Marketing,原载于www.inc.com


 
 
 
相关阅读  
· 腾讯视频TV端,极致体验打造腾讯下一张王牌 
· 嘻哈广告遭哄抢 视频营销进入创意驱动时代 
· 支付宝,你个戏精! 
· 从爆款APP到超级平台,今日头条如何用数据和AI推动营销创新? 
· 也许有抄袭John Lewis之嫌,但这只熊猫依然可让你泪奔 
· 刷爆全世界天文圈的消息,竟是一场悬念营销? 
 
近期头条
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21
中秋月饼

春秋变战国,DSP何去何从?
TracyZ  2017-09-20
DSP 行业变革

腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
TopMarketing  2017-09-30

2
云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666
TopMarketing  2017-09-29

3
数字重塑体验|GDMS 2017全球数字营销峰会
  2017-10-13

4
静图秒“变”动图,雀巢咖啡帮你做到
TopMarketing  2017-09-26

5
2017金触点大奖赛制变革:短视频类即日起可二轮申报
TopMarketing  2017-09-29

6
大众点评的这支H5是要让人“舔屏”吗?
TopMarketing  2017-09-25

7
短视频营销原来还能这么玩,抖音你又赢了
  2017-09-25

8
薛之谦垮成这样金立还死挺它,怎么想的?
TopMarketing  2017-09-29

9
阿里巴巴Uni Marketing案例重磅剖析:如何打动美素佳儿的隐形消费者?
  2017-09-29

10
大咖谈:你真的懂短视频营销吗?
乔乔  2017-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1