8月19日，北京 —— 华扬数字营销研究院今日发布《新现实主义和多样化的一代——中国90后系列研究》先导画像“速写90后”，解读7类90后典型人群，深入呈现7位典型90后生活实景与行为特点，助广告主迅速了解90后，谱写与90后消费者的恋曲。
市场中对中国90后人群研究已经相当丰富，但仔细阅读后发现不少研究间的结论似是而非，甚至相互矛盾。90后确实是一个复杂的群体，多元化价值观、社会后发展期的影响、青春期末期、高度互联网化等因素创造了一代无与伦比、独一无二的90后。他们无法简单的归一，他们分散在多样化的阶层，他们拥有差异化明显的社会资源。即便他们自己，眼中的世界和发出的声音也是完全不一样的。这些到底是社会带来的巨变？还是又一代年轻人呈现青春的方式而已？
90后远比我们想象的复杂、多样。在对这个复杂的群体的研究过程中，HDMR华扬数字营销研究院以人群画像为出发点，结合大面积深访、社会资料研究、问卷和数据分析等，希望以此方式呈现一个更客观、真实的90后。
此次发布的“速写90后”为系列报告的先导篇，展示给大家90后中的7类典型人群：
新市民：抛开了不切实际的幻想，他们中形成了新市井文化：不苛求高大上的物质条件，只要经营好自己的小生活即可；吃喝娱乐、工作学习，他们务实地看待每一件事情，急切地寻找着适合自己的生活轨迹；虽然看似独立自主，甚至有些叛逆，但实际上颇受主流价值观影响，也渴望得到群体的认可。
自我修炼者：他们家庭条件一般，儿时的艰辛让他们学会独立、务实，他们不喜欢羡慕别人的感觉，也更坚定了努力追求自己眼中“体面生活”的信念。他们大学期间就外出兼职，实现经济独立；他们有目的的参加各种社会活动，构建自己的人际关系。虽然表面看似成熟稳重，内心却缺乏安全感，害怕被忽略。
小乖乖：备受父母呵护的他们更加恋家，生活物质上依赖父母、信息获取方面依赖朋友，虽然也有独立、叛逆的意识，但依旧安稳地活在他人为其营造的安全的环境中，追随既定的人生轨迹。这样的他们对新鲜事物也保持警惕的态度，对网络社交无感。
世界公民：外国文化与观念的涌入让他们更加崇尚西式的生活观念，乐天自信、个体意识爆棚，相信即便万事顺其自然也可以过上比大多数人更好的生活。他们对新鲜事物与外来文化不设限，热衷于通过不断的体验与尝试找到自己的心头好。
闯业者：他们只为自己打工，时刻关注着身边每一个创业机会，在大学甚至高中期间就形成了创业计划或已付诸实践。但通过创业获得金钱成就并不是他们最终的目的，他们想要的只是一段能由自己掌控的人生，拥有自主的时间和空间。
迷梦族：相较于现实生活，他们更在意自己营造出的小世界，这个世界或许是自己的兴趣圈子，或许是一帮三观相近的网友……虽然平日里并不显眼，但在自己的圈子中却长袖善舞，并不惜为维护这个圈子花费大量的时间和金钱。
天行者：他们个人能力极强，并有经济背景支撑其专注于自己的爱好。善用网络、好奇心极强的他们眼界开阔，游戏人生，并成为同龄人中的青年领袖。这样的他们自命不凡，虽然看似低调，却难掩大哥架势，将自己身边的同龄人视作“小孩儿”或“小弟”。
各类人群典型人物生活图景及行为特点速写，敬请查阅完整版报告内容（PDF版报告下载链接：http://61.232.11.205/HDMR/201408/sketching-90s-generation）
据悉，HDMR华扬数字营销研究院将接续发布90后社交行为、视频消费等数字营销领域的专项调研结果，通过系列报告内容，全面呈现90后生活、娱乐、消费与三观。
背景介绍：
华扬数字营销研究院（HDMR）是华扬联众数字技术股份有限公司下属专门从事数字营销领域前沿研究的机构。 研究院秉承“以思创行”的精神，为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通；帮助公司建立基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思考以及产品模型。
