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AdSuite:让大数据营销从吹牛逼到真牛逼 
   作者:TopMarketing   时间:2014-08-18 18:42:06          国双 AdSuite 大数据 落地  

国双科技商业运营部高级副总裁续扬


“《爸爸去哪儿第二季》自开播以来,每期节目用户的平均观看时长均在1个小时左右,黏性较高;‘费曼遭黑帮老爸训斥即无助又羞涩’、‘Grace为漂亮花被子拒绝跟曹格睡’、‘萌娃赛狗之战’分列第7期节目用户回看最多片段的前三甲;年轻女性是在微博上讨论节目的主力军,以3:2的比例高过男性讨论群体……”

以上数据出自国双数据中心,清晰地揭示了这档热播节目的收视特征和用户喜好的真相。

大数据不只是吹吹牛逼而已

作为中国领先的基于云计算和大数据技术的企业级软件及解决方案提供商,国双十年来一直专注于数据的分析和发掘。

“经过这几年声嘶力竭的热炒,人们对大数据已经有点审美疲劳,但我认为,这恰恰是大数据真正要落地的时候,也是检验它是否具有真正价值的时候。”国双科技商业运营部高级副总裁续扬表示。

近几年信息空前泛滥,“大数据”的概念如烈火燎原般蔓延开来,广告营销人口口不离“big data”。但是真正有价值的却是“小数据”——它只是整体数据的一小撮,却正是能为决策提供依据的那部分。

因此,秉承着“空谈误国,实干兴邦”的类似理念,一直坚信,“大数据的核心在于拿出一个真正的应用解决海量数据带给人们的困扰,这是一个技术问题。它不是说出来的,而是做出来的。”

大数据落地:工具AdSuite来支撑
 
那么国双是如何将飘在云端的大数据落到实处的呢?他搭建了一架梯子——AdSuite。这是一套由国双自主创新的全流程数字营销解决方案,可以有效解决当下面临的营销KPI制定、媒体价值评估、消费者画像、效果全程跟踪、营销过程可视化等一系列的难题。

据介绍,AdSuite 是将碎片化的数字营销整合为完整的生命周期,它包括以下几个阶段:前期制定合理的KPI(企业关键绩效指标)考核方案,运用Gridsum Dissector系列工具,把数据整合成智能化、可视化的报表;再结合科学的数字营销媒体价值分析,制定媒体组合计划并进行投放;同时,针对品牌核心网站不断优化用户体验,提升潜在用户转化率;最后,整合有用的线上、线下数据并导入客户管理系统中,实现真正的O2O。

具体组成包括:

Analytics: 数据采集、挖掘与分析。

Dashboard: 量身定制、直观呈现的仪表盘,把复杂的数据通过简单的图形化呈现出来,让营销人所见即所得!

Service: 专业的SEM、UEO、数据挖掘、分析等全程数字营销管家咨询服务。

Utility: 用户体验、热力图、流量质量评分、作弊流量识别等众多可以灵活组合的应用套件。

Integration: 整合。包含线上线下数据整合(O2O)、前后端数据整合、跨平台跨设备数据整合。

Technology: 以先进的技术及系统为支撑体系。

Efficiency: 统合综效应用,最终实现商业机会最大化,经营效率最大化。

更务实,才更有想象空间

目前, AdSuite已经被企业广泛应用,并为之带来实实在在的回报。东风日产就是其中一例,,通过采用国双科技AdSuite解决方案,东风日产实现了线上线下全程数字打通,让数字营销从消费中心变为利润中心,而国双科技为东风日产量身定制的媒体决策沙盘Dashboard,可帮助其一目了然。东风日产网络营销部部长郭伟表示:“国双帮助我们建立全面的在线KPI体系,东风日产视他们为数字营销全程管家。”

大数据不是万能的,但没有大数据是万万不能的。社会正在进入全新的数字媒体时代,新的厮杀已然开始,被喻为“新时代石油”的大数据价值毋庸置疑。

但海量的数据本身不能发挥作,要靠人去挖掘,方能将数据的价值如何转化成有价值的商业行为,这是真正数据的核心逻辑。而工欲善其事,必先利其器,像国双AdSuite这样智能化的先进系统,为未来数字营销指明了方向,开启了一个数字营销全流程管理的新时代,它将造福更多的营销人,也让我们看到一个充满想象空间的大数据市场。

 
 
 
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