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爱奇艺打造最火微电影: 一周9300万点击强在哪儿? 
   作者:   时间:2014-08-14 09:33:27          爱奇艺 微电影 蒙牛 《最好吃的饭》  

据北青统计,短短一周时间内,《最好吃的饭》微电影的相关内容共获得几十万微博转发、5600万微信阅读、9300万的视频点击量......这部微电影以“秋风扫落叶”的姿态席卷了各大网络平台。

如何使商业广告更具传播力一直是困扰广告主的终极难题,不过近日爱奇艺为蒙牛焕轻量身定制的这部微电影《最好吃的饭》似乎完美地解决了这一难题。


微博、朋友圈、各大论坛......无论在哪,似乎都有它的影子。《最好吃的饭》在爱奇艺首发后被网友自发上传各大视频平台,微信公众账号纷纷转载,人民日报、央视财经等微博大V也主动进行传播。


“中国式”母亲重磅催泪



近日,蒙牛焕轻携手爱奇艺出品的4分钟微电影《最好吃的饭》火了。有网友说这是世界上最短的4分钟,有感动,有震撼,也有意犹未尽;也有网友说这是世界上最长的4分钟,是母爱,是亲情,也是人生缩影。但不管怎样,它就是火了,而且火的一塌糊涂。


事实上,这并不是爱奇艺与蒙牛的第一次合作,爱奇艺已经为蒙牛制作了包括《生而闪亮》《老爸老妈出发吧》几档广受好评的自制节目。


谈到制作这则微电影的初衷,爱奇艺商业自制中心负责人表示,“在这个快节奏的互联网时代里,模仿可能会火、恶搞也可能会火,而《最好吃的饭》的火不同于前两者。模仿和恶搞只是人们释放压力的一种方式,而这个微电影更多的则是唤醒人们心中最本质的东西。面对生活不断带来的压力,人们都渴望寻找一种情感的共鸣从根本上对抗这种压力,所以从社会学的角度讲,它的火更有深度,所带来的连锁反应也会更强烈。”


情感重新定义价值



直抵人心是一切作品流行的先决条件,然而对一部承担了品牌推广功能的微电影来说,还要将品牌信息与主题、情节巧妙结合才行。爱奇艺正是很好地把握了主题内容与品牌信息融合的尺度,使内容既有传播力也有商业价值。


爱奇艺商业自制中心负责人表示:“父母上了岁数,就会开始质疑自己的价值,一方面希望能够为子女做更多的事情,一方面也会对自己有一些不自信。而我们希望传达的理念叫做‘父母价值不退休’,而在这个过程中,情感的意义是超越一切的。同时,基于互联网的特征,一方面我们所面对的目标人群是以子女为主的,我们希望通过与他们的互动来触发每个人心中都有的对父母的深情,但是相应的,这种触发也应该必须首先是诚恳的、真实的、而不带任何功利心的。因此,我们选择真实故事公益微电影的这种沟通方式,希望将最纯粹的感动呈现给网友。”


营销专家在谈到爱奇艺这一商业定制案例时认为,作为蒙牛针对中老年人群推出的高端功能乳品,这部微电影的广泛传播,一方面进一步体现了蒙牛焕轻的产品理念,另一方面也展现了亲情营销的魅力所在。


适逢蒙牛品牌理念升级为“一点一滴的好”,借助爱奇艺微电影的超高人气,蒙牛也可以为品牌理念的传播寻找更多的着力点,为社会凝聚更多的正能量。


 
 
 
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