作为洗衣液市场中的两大品牌，蓝月亮和去渍霸这一年多时间里因《爸爸去哪儿》的火热而在营销上暗自角力：去渍霸是《爸爸1》的合作伙伴，蓝月亮则斥资1个多亿抢下《爸爸2》台网两端的合作伙伴；尽管《爸爸2》被蓝月亮抢去了官方合作伙伴的身份，可去渍霸却并不示弱，围绕《爸爸2》又开展了一系列的借势营销。

同一行业的两大品牌围绕同一档节目做营销，这真有点针尖对麦芒的阵势。可这场真刀真枪的《爸爸2》营销PK中，到底谁的表现更好呢？下面，TOP君就和大家扒一扒：

蓝月亮：台网通投抢先机，后续失位错机遇

《爸爸去哪儿》第一季大火后，它引来众多品牌的追捧。作为洗衣液中的领导品牌，蓝月亮自然也是不例外，它先是以7299万元抢下《爸爸2》中仅次于伊利的第二赞助商的头衔，接着又以3000万元争得《爸爸2》独家网络播出平台爱奇艺的联合赞助商的身份。在网络如此普及的今天，蓝月亮敢于在同一档节目中台网通投，这也证明了它对整个营销局势地准确把握。

万事开头难，可开了个好头并不意味着有个好过程，这点反应在蓝月亮身上再恰当不过了。尽管拿下了《爸爸2》台网两端的官方合作身份，可蓝月亮在后续营销中并没有持续跟进，仿佛在《爸爸2》的营销中，拿到官方合作伙伴的身份就意味着一切。于是，我们看到了蓝月亮官方微博的沉静，最近一条微博是今年5月发出的，内容是自己的活动——蓝月亮创意大赛，难道《爸爸2》这种引得全民关注的节目不比你这个什么创意大赛更能吸引眼球吗？何况蓝月亮你还是《爸爸2》的合作伙伴呢？再上一条微博，时间更久远，已经是去年10月底发的了。

或许有人会问：现在微博热度早已不行了，好多品牌的微博也不更新了，蓝月亮不更新自己的微博也没有什么值得奇怪的。好，那我们就来看看现在热度还算可以的微信。蓝月亮在微信上也有自己的官方帐号——蓝月亮科学洗衣，TOP君早在一个多月前就关注了它，可它这段时间内没有推送过一条信息。尽管是微信服务号，可好歹一个月也有推送3次信息的权利吧？而且在蓝月亮这个官方微信号上看不到半点与《爸爸2》相关的元素，唯一能发现的元素还是与“蓝月亮创意大赛”有关。此时，TOP君不禁想问：身为《爸爸2》台网两端的官方赞助商，蓝月亮，你的《爸爸2》去哪儿了？

综艺节目营销中，TOP君一直强调“节目内播种，节目外开花”。抢到一档好的节目，这只是一个好的开始，更重要其实还是在节目外，如何围绕这档节目，在电视、平面、户外、社交等媒体上开展相应的配合营销做到全面开花，这是品牌更需要思考的问题。

去渍霸：冒险激进强借势，有得有险谁人知

去渍霸并不是《爸爸2》的官方合作伙伴，可你有没有发现，围绕《爸爸2》，去渍霸的营销做得是风声水起。最简单的就是跟随战略：哪些有爸爸，哪里就有去渍霸。湖南卫视《爸爸2》的中插广告，投；爱奇艺《爸爸2》的前贴片广告，投；芒果TV的《爸爸2》前贴片广告，投；公交地铁里有不少抱着小孩儿的爸爸，投！据悉，立白集团计划为去渍霸投入10亿元的品牌推广预算，有了钱的去渍霸自然在广告上也是不差钱。

可去渍霸在营销上做的远远不止这些。它先是把自己的名字由“去渍霸”改为了“好爸爸”，接着再推出自己的代言人同时也是《爸爸2》热门嘉宾黄磊的去渍霸更名广告；其次，在公交地铁的广告中，去渍霸还打擦边球，推“欢迎关注《爸爸去哪儿》第二季”的提示广告。

以上说的更名和提示广告其实对于去渍霸来说都是一种冒险。

首先来看更名，从品牌命名角度来看，“去渍霸”更适合做洗衣液的品牌名，因为它更有意义，一看“去渍霸”，就知道是和去除污渍相关，而且自2008年上市以来，它已经建立了一定程度上的品牌知名度；“好爸爸”是和《爸爸2》及黄磊的相关性更大，可谁第一次看到“好爸爸”会想到它是洗衣液呢，更别提什么洗衣露了？（更名后，去渍霸已更改品牌故事，强调自己是“洗衣露”。）营销不能为了营销而营销，营销最终考虑的是产品本身，而非借势的对象。这是去渍霸的第一个冒险。

其次，在公交地铁上做的“欢迎关注《爸爸去哪儿》第二季“的提示广告同样是一种冒险。去渍霸不是《爸爸2》的官方合作伙伴，它有权力这样做吗？而且这种提示广告目前TOP君只是在公交地铁上才看的到，而在网络上却没有，这也多少证明了去渍霸对这种广告还是有一定担忧的：公交地铁上的视频广告一闪而过，不容易抓到证据；而网络上的视频广告则不一样，它可以重复看，证据也比较好拿。

此时，TOP君不禁想到：身为《爸爸2》的官方合作伙伴，蓝月亮是一点也没有好好使用《爸爸2》的元素，而去渍霸不是《爸爸2》的官方合作伙伴却在一门心思借助《爸爸2》的元素进行营销。这是多么有意思的一件事！

在这场洗衣液两巨头的《爸爸2》营销中，一个不及，一个过。这或许才是我们最值得反思的问题。