首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
从《最好吃的饭》看微电影营销的三条定律 
   作者:TopMarketing   时间:2014-08-08 12:21:44          爱奇艺 微电影 蒙牛焕轻  



“她63岁,几近失明,第一次一个人走出大山,翻两座山头、蹚一条小河、走28公里山路、转3次车、跨越4个省……只为了给城里生病的女儿做顿饭。哪怕米很硬、菜很咸,甚至鱼鳞也没去掉,可那又有什么关系呢?”


这则名为《最好吃的饭》的催泪视频在社交网络上蹿红,满屏留言都是“看哭了”“哗哗的泪”、“哭晕在厕所”……就连面瘫心腐的小编也有点眼眶发热。






不过感动归感动,小编还是在屏幕模糊之前敏锐地捕捉到了些许熟悉的痕迹——2分09秒处,回家的女儿手里提着一盒补品,依稀能看到牌子是“焕轻”两个字。


果然不出所料,结尾处大大的logo展示“焕轻,向母爱致敬”证实了这确实是一部品牌微电影,但谁是“焕轻”呢?


有道是“内事不决问百度,外事不决问google”,孤陋寡闻的小编遂向度娘索要答案——“焕轻”,寓意“让年轻继续”,系蒙牛乳业推出的中国首款面向中老年人群的高端功能乳品——甲方清晰了。


而完整版视频中紧随其后的字幕则昭示了乙方的身份,“出品人,龚宇;总监制,王湘君、陈潇……”




爱!奇!艺!


这枚催泪弹的武力值显然不可小觑。自7月29日在爱奇艺站内上线到笔者现在奋笔疾书的10天里,《最好吃的饭》播放量已经超过了1600万,并以核裂变的速度在微博及微信朋友圈上传播,引得@人民日报等多家传统权威媒体跟进报道,甚至连优酷、腾讯等对头们都争先恐后地跟风转发……


到如今,微电影已然不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试,而渐渐成为企业品牌传播的常规武器,这则《最好吃的饭》是如何在一群恒河沙数般的视频广告中脱颖而出,获得海量自发传播的呢?小编私以为,把握好三大原则十分关键。


一、找准共鸣,以情动人。


体验经济时代,微电影营销更应关注人的情感和心理,运用人性化的策略“感化”消费者。实战证明,虽然是以“微电影”之名行营销之实,但只要故事打动人心,大多数观众还是愿意将其视为一次“心灵体验”的。


母爱是人类发展史上永恒的主题,而在现代社会,人们的流动性越来越大,时间、空间上造成了亲情断裂。《最好吃的饭》正是敏锐地洞察到了这样的现实,将年老体弱的母亲跋山涉水只为给生病的女儿做一顿饭的故事真实的展现出来,实现了最感动的效果。


二、公益切入,少即是多的品牌形象。


直抵人心是一切作品流行的先决条件,然而对一部承担了品牌推广功能的微电影来说,还要将品牌信息与主题、情节巧妙结合才行。有不少已经推出的微电影,故事感人肺腑画面冲击力强,但却没有很好地传达产品或品牌信息,往往是观众看得过瘾最后忽略了应当作为主体的品牌,犯了微电影营销的大忌。


蒙牛焕轻的做法就相当明智,它在故事中作为女儿探望母亲的礼品出现,既与产品的使用场景想一致,又符合故事逻辑;然后在故事结束后的片尾再次露出,喊出了“向母爱致敬”的口号,既亮明了身份阐明了品牌理念,又没有干扰故事的合理性避开浓重的广告味,可以说很好地拿捏住了微电影的艺术呈现与品牌推广之间的“度”。


三、选择一个靠谱的伙伴


“不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友”,可见品牌寻找一位有实力的小伙伴的重要性。


爱奇艺作为排名第一的视频网站,爱奇艺用2014年初包括《星你》在内的4部大剧首轮破50亿播放量的亮眼成绩证明了自己无可匹敌的平台影响力,《最好吃的饭》由爱奇艺为蒙牛焕轻量身定制,无疑是其后来大热的原因之一。


但爱奇艺远不止第一播放平台那么简单,它还是这部电影的内容提供者。随着行业转向自制模式,视频网站们向上游扩张,开始为品牌提供全案服务。


手握“工作室战略”和“百度大数据”两张牌的爱奇艺自然是其中的佼佼者,推出的《废柴兄弟》、《灵魂百度》等多部自制剧都引发了强烈追捧,而据小编的最新消息,8月8日爱奇艺再造的重磅自制《不可思议的夏天》,将实现中美日三国联合播出。蒙牛焕轻想必也是看中了爱奇艺彪悍的自制能力和强大的平台影响力,二者的合作可谓强强联合。


 
 
 
相关阅读  
· 「地球主义」创始人:探索地球灵感,让一切从头发生|新消费造物者 
· 【案例挖掘机】新春专场:奇幻、温情、经典,2022新春,品牌各出奇招 
· 天猫新势集,用新趋势带年轻人一起尝鲜 
· 微信红包封面也有隐藏款?简直比集五福还上头 
· 【案例挖掘机】夸克元宇宙蜘蛛侠上线,易烊千玺用声音温暖新年 
· 34个虎年创意周边盘点,最全送礼攻略奉上 
 
近期头条
十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
跨年专场:新年的第一把火,品牌如何点燃?
TopMarketing  2021-12-25

2
2022第十二届中国数字营销与电商创新峰会
  2021-12-27

3
2021年,这些品牌都在用心做公益
TopMarketing  2021-12-28

4
AppsFlyer 发布2021全球应用留存报告
  2021-12-27

5
专访「福肴植上」王哲:做高水分植物肉的领军者 | 新消费造物者
TopMarketing  2021-12-28

6
天猫国潮这一年,带来国潮营销新视角
TopMarketing  2021-12-30

7
如果一周有8天,多出的一天你会怎样度过?
TopMarketing  2021-12-31

8
五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04

9
微播易研究报告|2022年新消费品牌的十一个趋势预判
  2021-12-29

10
“乘风破浪 奋楫者进” ——2020-2021年度受尊敬企业年会盛大落幕
  2021-12-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1