首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
世界杯多屏传播报告:电视微博基情配合还是互抢生意 
   作者:   时间:2014-08-07 11:32:31          央视 微博 社会化营销 世界杯 体育营销  

近日,央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)与微博联合发布《世界杯多屏传播报告》(以下简称“《报告》”)。《报告》显示,电视仍然是观众收看世界杯直播的主要渠道,微博则成为网友讨论赛事的重要平台,电视收视率和微博热度表现出正相关性。



微博CEO王高飞


微博CEO王高飞表示,无论是在电视屏幕还是社交平台上,巴西世界杯的关注度都创下历史之最,表明电视与微博之间的化学反应已产生出积极效果,随着台网联动模式的推进与完善,世界杯已不仅仅是一个人或者几个人坐在电视机前观赛,而是升华为全民围观、全民参与、全渠道互动的社会现象。


电视受众规模大,微博热度更具延续性


巴西世界杯的电视收视率和微博讨论量峰值均出现在决赛中。其中,电视端收视效果随小组赛至半决赛赛程推进不断升高,决赛收视率相比小组赛平均值提高了两倍;在微博上,四分之一决赛后人均讨论热度不断攀升,至决赛达到高峰。


数据显示,通过央视体育频道和CNTV收看决赛直播的人数分别超过8700万和900万,多屏收视率为3.38%。与此同时,微博上24小时讨论量也达到3815万条,2316万人参与讨论。《报告》指出,电视观众和微博网友的性别、年龄互补性较强,使台网联动能发挥更好的协同效应。参与微博讨论的网友以女性为主,电视观众则是男性居多,收看央视和CNTV直播的观众中,男性比例都超过70%。世界杯受众年龄主要集中在15到44岁之间,但网络用户更年轻。微博用户以“90后”为主,比例达到54.7%。CNTV用户以“80后”为主,占42.39%。“70后”则是电视观众的主力,比例达到25.57%。


此外,由于世界杯赛程较长,其电视收视率和收视观众规模在赛事期间波动较大,尤其在休息日降幅明显。相比之下,微博讨论量和讨论人数虽然也有波动,但整体走势较平稳。微博上丰富的话题为用户制造了更多的关注点,尤其是从赛事延伸出的娱乐话题吸引了非球迷关注,从而使世界杯在微博上保持了更稳定的热度。


社交媒体成台网联动标配


围绕巴西世界杯,央视通过微博话题讨论、投票和主持人互动,吸引了大量受众在节目播出时段之外继续进行讨论,从而提升了相关节目的整体关注度。


赛事期间,央视在微博上主持了205个话题,总阅读量112.4亿。同时,央视体育频道官微发起17次投票,包括刘建宏、段暄、贺炜、申方剑、刘语熙等知名主持人也多次与网友进行微博互动。一系列的举措不仅为观众带来了全新互动体验,也带动了央视体育频道官微的人气暴涨,世界杯期间其粉丝增长超过260万。除了官方微博人气暴涨,央视明星主持人也在微博上获得大量关注,“乌贼刘”走红就是经典案例。世界杯期间刘语熙微博粉丝增长109万,总互动量达到112万,仅#乌贼刘#单个话题的阅读量就高达3.5亿。央视体育频道还顺势在微博上多次发起“乌贼刘”穿哪队球衣的投票,将网友的讨论热情转化为参与热情,仅决赛投票就有97000多人参与,是世界杯期间参与人数最多的微博投票。




微博与央视在内容上的合作也颇具特色。微博首次以大数据方式分析世界杯期间各队支持率的变化,根据球迷披国旗数据制作的《球迷迁徙地图》多次在《我爱世界杯》中亮相,微博网友评选出的最佳阵容也在央视报道中呈现。此外微博网友的“神吐槽”也被央视多档节目引用。内容融合不但使央视的报道更丰富,也鼓励了网友在微博上的讨论和互动。


今年以来,微博和央视已经在春晚和世界杯两次电视盛宴中合作。双方合作不仅提升了节目关注度和微博讨论热度,也印证了社交媒体在台网联动中的价值。王高飞表示,微博已成为电视台重大活动和赛事直播互动的最佳配置。今后,微博将紧密围绕用户需求进行创新,携手央视打造全新的跨屏互动体验,努力开创台网联动新局面,实现电视台、广告客户、观众和微博平台的多方共赢。

 
 
 
相关阅读  
· 从中广节展台创意,看各大互联网公司的走心指数 
· 《中国有嘻哈》燃爆星城长沙,未来娱乐营销谁主沉浮? 
· 腾讯视频TV端,极致体验打造腾讯下一张王牌 
· 嘻哈广告遭哄抢 视频营销进入创意驱动时代 
· 支付宝,你个戏精! 
· 从爆款APP到超级平台,今日头条如何用数据和AI推动营销创新? 
 
近期头条
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21
中秋月饼

春秋变战国,DSP何去何从?
TracyZ  2017-09-20
DSP 行业变革

腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
TopMarketing  2017-09-30

2
云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666
TopMarketing  2017-09-29

3
2017金触点大奖赛制变革:短视频类即日起可二轮申报
TopMarketing  2017-09-29

4
数字重塑体验|GDMS 2017全球数字营销峰会
  2017-10-13

5
静图秒“变”动图,雀巢咖啡帮你做到
TopMarketing  2017-09-26

6
大众点评的这支H5是要让人“舔屏”吗?
TopMarketing  2017-09-25

7
短视频营销原来还能这么玩,抖音你又赢了
  2017-09-25

8
薛之谦垮成这样金立还死挺它,怎么想的?
TopMarketing  2017-09-29

9
阿里巴巴Uni Marketing案例重磅剖析:如何打动美素佳儿的隐形消费者?
  2017-09-29

10
大咖谈:你真的懂短视频营销吗?
乔乔  2017-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1