首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
电影小数据的价值 
   作者:Snow雪子   时间:2014-07-16 10:59:09          电影数据  

本文由TOP粉丝Snow雪子投稿,感谢雪子牺牲吃饭睡觉打豆豆的时间,为我们带来了非常专业务实的电影小数据研究,值得我们阅读学习。如有对电影数据感兴趣的,或者想就数据思想跟雪子探讨的,可加微信jidan201212。


所有电影数据分析师都面临一个尴尬的境地:没有技术挖掘支持,或者购买数据库,能够支撑分析的数据只来自几个固定的公共开放平台。这使得数据分析的天花板明显,并且非常容易怀疑准确性、可依赖性等质量问题。简单来说,就是其实电影行业现在有大数据吗?我们平常用的那点数据也就算小数据吧!    


推荐一篇文章《“小数据”成就了美国2012大选预测》,微博上转的时候有一句话说的特别好:“人人都喊大数据的时候,又有多少人能真正领悟小数据的奥妙?一屋不扫,何以扫天下?”。这个思路其实比较适合我们当下的环境。盲目追求大数据,不如先利用好目前已有的、沉淀的小数据。


我们整天百度微博、微博百度的折腾,似乎在不断重复并且已经到了人工的上限。然而,好莱坞用来监测宣传效果及预测票房的,也有几大公共平台数据:Facebook, Twitter, Google和YouTube. 《综艺报》Variety是这么形容的“虽然单独来看,每个指标都不能说明什么,但是增加了对比以及竞争环境,还有基本参照数,这些公开数据还是能够有一定力度的展现一部电影的营销效果及用户关注度。这四个指标其实也被大多数的好莱坞公司数字营销团队使用,特别是每周做营销决策的时候。不过,必须承认,这些公开数据有自身的局限性以及缺乏清晰的因果关系。但是,因为好莱坞刚刚进入大数据时代,所以这些数据提供的潜在价值不可忽视。”


首先我们用一张图来解读好莱坞四大平台指标:




下面我们来看几个案例,观察Variety是如何利用这些公共数据的。最后还附上一张图表明我们国内公共数据的可利用情况。


 


哥斯拉阔别16年后与超级英雄(美队和蜘蛛侠)迎面相撞,争夺同一个年轻男性的观影群。


营销将社会化作为重点。片方邀请YouTube大号制作哥斯拉主题的视频,其中有些获取了百万点击量。特别,联合营销的品牌企业士力架和菲亚特汽车的视频也表现不俗。这些的帮助使得影片相关的视频整体点击量突破一亿。0.46%的Buzz比值也是十分抢眼。不仅因为播放量的超大基数,更因为比平均值高出十点。在视频方面,哥斯拉比美队的四千万量超出不少,但是稍逊于蜘蛛侠的一亿两千六百万播放量,并且预计会被X战警超越。


在Twitter上,话题标签#demandtoknow开始的时候是与病毒营销有关,但是后来演变成粉丝回忆哥斯拉最经典片段,贴合了怀旧的情感,并且和线下的哥斯拉展结合。另有一个标签#godzillaroar鼓励粉丝上传他们模仿哥斯拉吼叫画面,并且结合大号推广。最终,哥斯拉的微博量在蜘蛛侠和美队之间(蜘蛛侠在上映周有九十五万四千条的微博,美队有四十五万五千条)。相比,哥斯拉的Facebook表现就比较一般。但是Variety归结原因为哥斯拉是初建的账号,而其他电影都是续集,已经有了基础。


在搜索量上,哥斯拉的结果与片方的上一部怪物大电影“环太平洋”相似。“环太平洋”开画三千七百万美元。但是,视频播放量的巨大差异(环太平洋当时仅有三千万)让Variety相信哥斯拉的首周票房绝不仅有如此。因为美队和蜘蛛侠分别有五十三万和四十三万的搜索量,而视频方面哥斯拉超出很多,所以综合考量下,Variety认为哥斯拉的开画票房与其他两部相似。



时间相隔一周,北美迎来了X战警。


 


在美队2、超凡蜘蛛侠2和哥斯拉的狂轰滥炸之后,X汉子还是赢了。该片在Facebook上有超过一千一百万的粉丝,比美队和蜘蛛侠多,说明了此片更广泛的认知度。


虽然在YouTube上的视频播放量不如哥斯拉,但是X战警在Facebook上的视频推广非常狠,所以播放总量很可能早已经超过前者。


相比社交网络的年轻用户,搜索量比较代表稍高年龄观众的感兴趣程度。X战警的搜索量比蜘蛛侠和哥斯拉都高10%到17%,说明了此部影片对更成熟年龄观众的吸引。


电影的强大且混搭的阵容其实老少男女通吃。片方利用好了这一点。比如金刚狼的个人Twitter账号达到四百万的粉丝,Instagram账号有超过六十二万粉丝,并且其个人品牌下达儿童,上至老妇。片方还用有影响力的幕后人员账号来添砖加瓦。制片人Zach King在Vines上有超过一百万的追随者。


综上所述,Variety给出了X战警会超过其他几部,成为今年开画票房最高的电影,预计将会达到一千二百万美元和以上。

 

其实,早在去年圣诞档的时候,Variety就曾经利用这四个公共数据指标对当时的电影做了分析。这里,我选取了两部不同层级的电影来展示分析的过程。


 


【美国骗局】Facebook上275,000的粉丝超过了任何一部同档期同评论质量的影片;tweet的数量也与霍比特人系列一样高——在 80,000个。转发(retweets)占了超过 43% 的量,显示了口碑。极高的190,000的搜索量也令此片看起来又一次证明了这个组合是有效的。实际情况是该片初期小规模只有6家影城的放映收获了69万美元的票房,大规模放映的首周末取得了1千9百万美元票房。


Facebook: A-

YouTube: B

Twitter: A

搜索: A

整体: A


【47浪人】并不是传统意义上的贺岁片:这部基努李维斯的导演处女作,日前麻烦重重的电影在原本充满了预期的日本遭遇了票房上的滑铁卢,而在美国,这部影片也并不被看好。


但是浪人们在社交媒体上的数据却诉说了一个稍微不同的故事。数据预示着这部电影虽然不会是一部超级印钞机,但是拥有将近28万6千余人的粉丝团体,在Facebook上超过百分之50的用户讨论,1千9百万的预告片点击量,以及8万余条的Tweets,从社会认知性上来说,《47浪人》还是挺有战斗力的。在搜索引擎上的搜索量也预示着这部电影在票房上还是有潜力的。


不过,像《47浪人》这样的大成本电影应该拥有和《霍比特人》差不多的数据,但是实际上这部电影在票房上的潜力却时常被拿来和被影评人们高度评价的《华尔街之狼》进行平行对比。这样的预测也在圣诞节当天得到了印证,《47浪人》仅仅拿下了700万美元的票房。虽然如此的成绩比起这部影片庞大的制作成本简直微不足道,但是这部电影还是比有些人十分悲观的预测好一些。


Facebook:C

YouTube:C

Twitter:B-

搜索: B

整体: C+

(这个分析的最大亮点在于,单独的数据表现并不足够,而是要和基准线相比较才能得出结论)。


案例梳理下来,我们可以看出好莱坞对公共平台数据也有相对科学的应用方法。反观,国内小数据分析仍显浮躁,尚未出现成规模的系统化分析和由此带来的基准线对比数据。数据虽小,但仍有价值可挖。革命尚未成功,同志仍需努力。


 





 

 
 
 
相关阅读  
· 微信红包封面也有隐藏款?简直比集五福还上头 
· 【案例挖掘机】夸克元宇宙蜘蛛侠上线,易烊千玺用声音温暖新年 
· 34个虎年创意周边盘点,最全送礼攻略奉上 
· 大数据指导品牌资产度量与优化?SCI品牌力模型了解一下 
· 拿奖拿到手软!《这街》携品牌battle进年轻人心里 
· 【案例挖掘机】ROSEONLY周年官宣新代言人,蓝翔挖掘机改行教飞车? 
 
近期头条
十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
跨年专场:新年的第一把火,品牌如何点燃?
TopMarketing  2021-12-25

2
2021年的这些品牌故事,你听过几个?
TopMarketing  2021-12-22

3
读懂eCPM值,收藏这一篇文章就够了!
TopMarketing  2021-12-21

4
2022第十二届中国数字营销与电商创新峰会
  2021-12-27

5
2021年,这些品牌都在用心做公益
TopMarketing  2021-12-28

6
AppsFlyer 发布2021全球应用留存报告
  2021-12-27

7
专访「福肴植上」王哲:做高水分植物肉的领军者 | 新消费造物者
TopMarketing  2021-12-28

8
天猫国潮这一年,带来国潮营销新视角
TopMarketing  2021-12-30

9
如果一周有8天,多出的一天你会怎样度过?
TopMarketing  2021-12-31

10
五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1