首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
微电影广告发展现状:困与变 
   作者:   时间:2014-07-16 10:42:08          微电影 广告 网络营销  



微电影广告内容表现策略


1.迎合受众趣味的主题选择:


微电影广告在形式和内容上都是一次解放,形式改变了信息传递的单向性,而主题在更大程度上决定着其能否成功。微电影广告虽然保留了电影的一些特性,但其实质更是广告,因此在主题设置上更倾向于选择那些容易引发受众关注的、容易引起情感共鸣的主题。

微电影广告的受众与视频用户的受众是基本一致的,以网络为主的传播特性要求在主题选择上要契合目标受众的年龄层。例如《酸甜苦辣》系列传递的青涩爱情、《一触即发》营造的速度与刺激感,都是充分考量了年轻受众的心理和行为特点。


2.改变电影结构的叙事策略:


要在短则几十秒多则几分钟的时间内构建起一个故事,微电影广告要借助快餐文化、碎片化的娱乐消遣、改变叙事结构等手段形成故事完整、情节紧凑、悬念迭出、明星阵容等商业元素参与的基本叙事策略。开端与结局被尽可能地压缩,发展甚至被省略,而是以大篇幅展现高潮。


之所以采用这种叙事策略,首先是因为微电影广告叙事时间有限;其次是因为影片中所展现的语境与受众的期待视野是相似的,受众通过影片中的某些符号元素就能得知反映的时代背景。

微电影广告的叙事策略之一就是将受众最感兴趣的部分无限放大,而刻意淡化次要情节,以期尽量在较短的时间内与受众达到情感上的共鸣。


3.完美契合品牌形象的代言人选择:


只有当代言人广告中的前台形象、后台形象与公众形象有机结合、协调一致的情况下,才有可能塑造出成功的广告形象,获得满意的广告效果。《不跟随》微电影广告邀请了内地女星范冰冰出演,无疑是一次成功的代言人选择。


微电影广告发展面临的现实困境


1.微电影广告内容局限:


一方面是创意不足,导致内容观赏价值走低。在创作微电影广告的行动中,广告主经常是看重这个新颖的形式,对它只是权当一试的态度,导致微电影广告题材总局限于爱情、失恋、团圆、家人、房子等等,陷入一个同质化的瓶颈;另一方面是定位模糊,广告性与艺术性顾此失彼。


我国电影植入广告不是一个新鲜的话题,但由于植入相对生硬,引起观众极大的反感以及抵触情绪,使微电影广告落入电视广告或传统直白广告一流。反之,如果微电影广告一味追求电影的艺术感,则会造成电影的“泛艺术化”,喧宾夺主将影响广告主的投放兴趣。


2.与企业整合营销脱节:


在过去的一年里,微电影广告崛起数量颇多,但是被广为分享的只有其中一小部分,除了内容本身是不是具欣赏性这一因素,还有重要的一点便是广告主主观上对它的宣传推广。微电影广告需要观众自己主动去搜索或者分享,如果没有新闻宣传的铺垫,很难自发地看到。然而由于成本的限制或是其他原因,并不是每一则微电影广告都能得到如此长线的宣传以及气派的首映,许多只是企业营销过程中一个微弱的辅助手段,而非中心手段。


3.广告主体不明,政策监管缺失:


现在市场上微电影广告为夺人眼球可谓用尽招数,甚至有些大尺度内容的出现。网络平台所有者的模糊不明使得广告监管出现困难,把关人的缺失给了一部分低质恶俗的微电影广告可乘之机。


微电影广告发展的策略


1.更充分地满足受众的视听娱乐化体验:


随着时代的发展,目前消费者已经从判断产品进入到了感受产品的阶段。因此微电影广告要制造与消费者的情感链接,更充分地满足受众的纯娱乐观感需求。


2.更主动地帮助品牌整合营销传播造势:


基于互联网对消费行为和生活方式的影响,以及微博、博客、论坛、社交网络等社会化媒体的口碑营销凸显出越发重要的作用,广告出现了“三化”(内容化、社会化、移动化)的趋势。受众的参与无疑是扩大影响实现病毒营销、口碑营销的利器,微电影广告在满足受众娱乐化体验的同时还应创造尽可能丰富的互动平台,真正实现媒介融合。制作精良的微电影广告不仅可以在视频网站投放,更可以放置于企业官方宣传网站,成为企业整合营销传播的组成部分,为企业整体长远营销目标服务。


3.更积极地建设微电影广告生态环境:


微电影广告目前并没有形成一定的产业规模,发展虽然快,但是内部各种运行机制十分不成熟,迫切需要政策监管和行业自律。如今的微电影市场看上去欣欣向荣,其实是杂草丛生,“泡沫”的情况感觉十分严重。


(中国广告网)

 
 
 
相关阅读  
· 「地球主义」创始人:探索地球灵感,让一切从头发生|新消费造物者 
· 【案例挖掘机】新春专场:奇幻、温情、经典,2022新春,品牌各出奇招 
· 天猫新势集,用新趋势带年轻人一起尝鲜 
· 微信红包封面也有隐藏款?简直比集五福还上头 
· 【案例挖掘机】夸克元宇宙蜘蛛侠上线,易烊千玺用声音温暖新年 
· 34个虎年创意周边盘点,最全送礼攻略奉上 
 
近期头条
十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
跨年专场:新年的第一把火,品牌如何点燃?
TopMarketing  2021-12-25

2
2022第十二届中国数字营销与电商创新峰会
  2021-12-27

3
2021年,这些品牌都在用心做公益
TopMarketing  2021-12-28

4
AppsFlyer 发布2021全球应用留存报告
  2021-12-27

5
专访「福肴植上」王哲:做高水分植物肉的领军者 | 新消费造物者
TopMarketing  2021-12-28

6
天猫国潮这一年,带来国潮营销新视角
TopMarketing  2021-12-30

7
如果一周有8天,多出的一天你会怎样度过?
TopMarketing  2021-12-31

8
五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04

9
微播易研究报告|2022年新消费品牌的十一个趋势预判
  2021-12-29

10
“乘风破浪 奋楫者进” ——2020-2021年度受尊敬企业年会盛大落幕
  2021-12-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1