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世界杯火了的经济:“上天台”、“乌贼刘”、“猜胜负” 
   作者:   时间:2014-07-15 12:19:16          世界杯 上天台 乌贼刘 猜胜负  



随着意大利主裁判的一声哨响,巴西世界杯落幕。这是一届神奇的世界杯,上届冠军西班牙,上上届冠军意大利小组出局,巴西进入四强后惨不忍睹,而在中国,互联网时代的世界杯经济也呼之欲出。此次世界杯因为移动互联网的发展,与四年前完全不同。在这个风口上,趁机火了哪些人哪些事呢?


一、“上天台”,当移动支付遇到世界杯
 

在中国,非官方的博彩业一直是打击的对象,这次还搞出来某人被抓,而官方的博彩业彩票则受到法律保护。而2014年世界杯的博彩普及前所未有。冷门场次后“上天台”成为流行语。这主要得益于移动互联网的和网络支付的普及,前一段,滴滴打车和快的打车的烧钱大战把移动支付在普通人普及。智能手机的普及给了移动支付硬件终端当彩票通过淘宝、微信就可以直接合法的下单,预测胜负不再是非法活动,也不需要跑到彩票站去折腾。全民投注世界杯就成为流行。支付的便利会带动人们消费的欲望,博彩也是消费的一种,这届世界杯只是个开始。未来人们越来越多的消费会通过BAT这三家互联网巨头。
 

二、“乌贼刘”微博尾巴的世界杯营销
 

这届世界杯最大的中国名人不是张路这种球评,不是张斌这种制作人,而是穿谁球衣谁输球的乌贼刘。当昨天看到她穿了阿根廷球衣的时候,很多梅西的球迷都有冲进手机屏幕扒衣服的冲动。而这个乌贼刘,在世界杯期间的微博尾巴从iPhone5s变成了一加手机,这无疑是一次成功的营销。因为即使粉丝数量几千万的姚晨一条微博不过几百评论转发。而“乌贼刘”的一条球衣微博,评论量高达数万。按照正常的比例,点击量应该是一个天文数字。小小的微博尾巴营销,借上世界杯的大势取得了很好的宣传效果。世界杯大幕落下,但是移动互联网时代的眼球经济不会落幕,以后利用热点微博营销的会越来越多。而在背后微笑的不仅仅有花钱的厂商,还有新浪微博。
 

三、看回放,视频网站的广告生意
 

因为要迎合欧洲市场的黄金时间,这次世界杯还是在中国时间的凌晨举行,而且大多数比赛的第二天还是工作日。很多人不能熬夜看直播。搁在以前,大家只能看白天的重播,晚上的剪辑了。而移动互联网时代,人们可以在上班路上打开手机,进入优酷或者腾讯视频,把昨天比赛的进球集锦、比赛花絮看个够,晚上的绿茵金辉就可以不看了。而这就意味着,重金投入的电视台广告收入下降,而腾讯和优酷的视频广告多了百万的收视者。就实际效果而言,互联网视频网站的广告投放未必比电视台广告差。这届世界杯视频网站也是获益者。
 

四、猜胜负,搜索引擎的点击率
 

世界杯期间,搜索引擎也没有闲着,百度推出“押积分猜胜负”要参与就来注册登陆,用iPad的下载百度的APP。非主流的Bing也推出类似的活动。利用世界杯的热潮,百度的注册用户成功增长, APP装机量大幅提升,而这些东西本来都是要高额推广费的。用户数就是资本,装机量就是钱。搜索引擎利用是世界杯的机会,送出小小的奖品,获取了注册数和装机量,也是世界杯经济的赢家。
 

五、喝啤酒吃零食,世界杯电商大促销
 

虽然很多人的去酒吧饭店看世界杯,但是大多数人还是在家看。凌晨三四点,吃海鲜不是时候,零食啤酒无疑是最佳看球伴侣。而电商当然不会放过这个机会,天猫有舌尖上的世界杯,京东商城有啤酒买一箱送一箱。电商利用世界杯大买零食啤酒,好好的赚了一笔。
 

世界杯其实只是一个引子,通过世界杯我们可以看到互联网,移动互联网经济已经渗透到我们生活的每一个角落。


(雷锋网)

 
 
 
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