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加多宝借势三大网络平台打响世界杯营销 
   作者:TopMarketing   时间:2014-07-11 17:15:11          爱奇艺 加多宝 世界杯  

作为2014年最受瞩目的体育事件——巴西世界杯,众多品牌蓄积待发,加多宝掌握互联网营销的三大利器,即“移动端流量入口+第一时间的信息获取+内容为王”,在世界杯营销战中,加多宝先声夺人,利用三大利器,首先吸引网友眼球。“看巴西正宗足球,喝加多宝正宗凉茶”引爆巴西世界杯,这次与各大平台的合作深度引爆“娱乐+体育”的跨界整合营销热潮,联手共建品牌内容营销的新范式。凉茶领导者加多宝与搜狐、网易、新浪、腾讯四大门户强强联合,更与爱奇艺等视频网站深度合作,再度颠覆世界杯传统营销模式,打造世界杯狂欢盛宴。加多宝致力于开创体育营销的先河,打破体育赛事收视时间与收视方式的界限,为正宗球迷带来最正宗的视觉盛宴。




锁定第一视频平台,做内容时代的王者


加多宝与拥有世界杯赛事点播权的爱奇艺合作,独家冠名世界杯点播权。本届世界杯被誉为是时差最大的一届,高达11个小时,因此,对于上班族球迷来说,观看网络视频点播则成了最佳的选择。而爱奇艺作为第一大视频门户网站,有着庞大的用户基础,对其网站的世界杯点播权进行独家冠名,让加多宝的身影陪同网友贯穿世界杯所有精彩赛事,加多宝始终本着消费者为上的理念,与网民一同为世界杯加油喝彩。凉茶领导者加多宝作为爱奇艺世界杯项目独家冠名商,双方将围绕实时赛事、足球花边、衍生节目等一系列资源开展跨平台、多终端的立体式整合营销合作,强强联手开启2014巴西世界杯的体育营销盛宴。


在覆盖传统播送方式的同时,加多宝与爱奇艺等媒体的自制栏目合作,呈现的内容充分实现平台化、多元化,全面打通传统媒体与移动终端、PC端等平台的传播互动,深度覆盖不同兴趣的人群。加多宝秉持“用户体验至上”的大品牌营销责任感,提供更多领域、更深层次的内容,满足不同用户需求。


在活动设置上,加多宝的“票选赛场领导者”活动是世界杯比赛中的亮点,将网友的支持态度以投票的方式表现出来,更符合网友集合抱团的心态与表达自我态度的需求。让其为当日获胜球队的球星投票,不仅与赛程结合,也更好地结合球星表现票选出当日真正的赛场领导者。


加多宝与用户移动随行


互联网信息快速更替,受众兴趣点不断变化,如何把握住时新媒体形式下的新营销,利用全媒体融合的多端口优势进行事件营销,日渐成为企业在网络营销战中获胜的关键。作为凉茶行业领导者,加多宝高瞻远瞩,与网易新闻客户端“世界杯看板”合作,把握流量入口与活动站移动端联合发力。网易新闻客户端日均覆盖人数超过6000万,横跨iOS、Android、Symbian三大主流操作平台,自5月26日上线累计曝光超过20亿。网易作为“有态度”的新闻门户,在广大网民中的领导力与加多宝的凉茶领导者形象强强联合。加多宝冠名网易新闻客户端“世界杯看板”,引领用户获取最新,最有态度的资讯,全面整合用户的碎片化时间,让用户无时无刻都能享受加多宝冠名的世界杯相关资讯。


赛事信息抢先看


加多宝通过与大门户新浪合作世界杯早晚报资源(早8:00-10:00和晚17:00-19:00)第一时间在新浪15个频道首页及微博个人首页推送tips公布当日比赛结果及新鲜的世界杯新闻,保证了新闻的时效性,更让无法看球的球迷特别是上班一族提供了第一手的赛事资讯。据百度流量统计数据显示,2014年, 网民浏览网页的高峰时间从上午8点到上午12点,下午延续到晚上九点,占平均全天总量的61.9%。而据统计,从6月13日世界杯开始,新浪固定时段的早晚报推送超过1亿次。新浪、网易和迅雷三者强强联合,在早8:00-10:00进行集中曝光,三家媒体在此时段已经有2300万的曝光量,在时间上充分抢占了先机,多层次,多角度抢占网友眼球。加多宝活动站更新同样迅速,“票选赛场领导者”活动每日早9:00上线,用户可以为凌晨赛事投票,在获胜球队中选出自己心目中的赛场领导者,赢取丰厚大奖。


看巴西正宗足球,喝加多宝正宗凉茶


加多宝一向以“精准狠”的方式赢得了一次又一次的营销胜利,此次的世界杯营销同样如此,掌握三大利器的加多宝将再创营销神话。加多宝作为各大平台的合作商,在为全国甚至全球华人提供世界杯的精彩赛事和新鲜资讯的同时,通过世界杯将加多宝红罐凉茶的领先地位更加广为传播,深入人心。加多宝将代表中国凉茶文化闪耀全球,续写“凉茶中国梦”的全新篇章。


 
 
 
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