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【世界杯营销】OPPO-Find巴西 至美一拍 
   作者:   时间:2014-07-11 09:30:40          世界杯营销 OPPO 网易  

四年一届的世界杯不仅是足球的狂欢,更是集美景、美食、美女于一身的感官盛宴。2014世界杯让巴西再度成为了全球最具关注度和话题性的国家。网易将与OPPO共同演绎一场独具特色的原生营销,透过OPPO Find7的镜头结合网易优质报道内容,邀请足具眼球凝聚力的当红明星,带领网友一起深入足球王国,为你开启一个精彩纷呈的巴西之旅!


【背景目标】


巴西世界杯开赛在即,让巴西成为了世界最热最火最具话题的国家,OPPO会从话题、明星、交互以及媒体方面借势世界杯,与亿万球迷共狂欢,建立至高的品牌影响力与渗透力。


话题:我们要制造足够火爆的话题,能够完美贴合世界杯与巴西,在世界杯时聚焦网民眼球。 同时这些话题要有策略性和层次感,吸引用户关注,还能产生二次传播效应。


明星:明星是最能及时吸引用户关注的高效方法,借助明星吸引力,能为此次传播达到事半功倍的效果。为此,我们邀请了当下目标受众最关注的娱乐明星,通过他的视角,带领用户领略巴西的激情与火热,同时明星自身的话题感也能为传播带来更多元的内容呈现!


交互:与民同乐才是网络媒体的最大特点。此次贯穿世界杯的传播活动,也同样为网民准备了非常丰富,刺激,好玩的互动活动,让用户在“看”的同时,还能亲身参与,以提升活动的持续关注和持续热力!


媒体:此次重量级的合作让OPPO和网易都非常重视。网易拿出自身丰富的优质推广资源为活动的传播推波助澜,并借助站外媒体力量实现二次传播以扩大活动声量。


【用户洞察】


世界杯场外趣闻历年来都成为除赛场信息外的另一个热点,网易基于对于用户在世界杯期间关注点的深度洞察,以独家“Find巴西至美一拍”为主题切入点打造世界杯创新互动营销。


【创意策略】


答:以PC端和移动端为主平台,运用明星以及摄影师在巴西使用OPPO Find7产品进行拍摄,强化明星与网友打造“Find巴西至美一拍”的创新互动。结合巴西当地的“人物生活景色”热点,拍摄各种趣味图片分享给用户。趣味的文案的设置激发用户主动形成讨论并扩散话题。


明星:7位跨界嘉宾带着OPPO FIND7,前往巴西线下,历时30天FIND巴西世界杯之旅,以FIND7的高清视角,记录不一样的巴西世界杯,产出高清图片及游记,并传播分享;


互动:7位嘉宾,每人每天精选一张图片,号召网友一起点赞投票,选出至美一拍!PC+移动双平台,多媒体联动;7位嘉宾同时每天自主传播图文微博、微信,引发网友跟帖回复点赞;


内容:以明星们的图片素材为基础,网易《看客》输出高质图集+网易多频道产出头条新闻热点+网易世界杯频道“图集”产出内容;硬广全程导流+多个频道软性公关传播。


【创意执行】




【策略亮点】


1、结合邀请明星以及摄影师到巴西当地拍摄摄影作品上传,实现品牌和用户的充分互动。


2、结合当下热点话题,明星以及摄影师都发表当地作品自发传播,制造更多话题点。


感受世界杯之际,足球王国的至美风景,以OPPO高清视角,寻找这里的每一寸改变!


盛夏6-7月,30天奇妙冒险,4位人气摄影师+2位明星+1位OPPO粉丝,带着FIND7手机,亲赴巴西感受不一样的世界杯风情,同时产出足够劲爆的内容与互动,掀起2014全网最火爆的大事件风潮!



 
 
 
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