近日发布的《2014年5月中国4G手机市场分析报告》中，“星星1号”成为提及率相当高的一个词汇。这款名字听起来十分浪漫的手机，是国产知名品牌中兴在今年4月最新推出的春季4G酷跑计划压轴之作。报告显示，“星星1号”成为中国4G手机市场上1000-2000元价格段最受关注产品，而在5月份4G手机市场剧烈变动的格局之中，中兴品牌的位置正在稳步提升。
“星星1号”为什么这么火？除了手机本身漂亮外观和强大功能之外，中兴团队采取的五位一体的整合营销策略绝对是不容忽视的重要因素。在这一层面上，中兴堪称绿茵场上的枭雄，踢出了一脚漂亮的好球。
1场韩国发布会—赋予星星1号“时尚、漂亮”基因
欲将星星1号时尚的名字及漂亮的外观形象阐释的淋漓尽致、深入人心，中兴大胆地将《来自星星的你》的发源地、以时尚、潮范著称的韩国首尔定为“星星1号”发布会举办地，并第一时间解答了网友对“选址韩国发布“的好奇，强化了韩国时尚基因与星星1号的强关联。
发布会现场独具匠心：以《来自星星的你》贯穿全场，通过主持人装扮成“千颂伊”要学习制作美味的茶叶蛋以抓住都教授的心，自然而然的引出发布会点睛之笔——叫兽易小星操刀的《茶叶蛋的美丽传说》原创视频，视频一经播出立即引来全场爆笑，加之中兴各位领导现场在星星女郎手拿茶叶蛋的巨幅海报下开吃茶叶蛋，发布会气氛高潮不断！为了增加与观众的互动，中兴还贴心的为现场观众准备了热气腾腾的茶叶蛋，上来后即一扫而光，受欢迎程度可见一斑！此外，《星你》主题曲演唱者尹河也前来献唱助阵，韩国模特也在《星你》的音乐背景中以走秀的形式展示出星星1号漂亮的外观，现场诸多时尚元素融为一体，气氛火爆到high！而这场发布会也被业界称为是手机史上最“大胆”、也最具创意的营销典范。
1个茶叶蛋病毒视频—让星星一见钟情
紧跟热点的营销才能博得眼球，中兴团队在这一层面可谓做到了极致，他们将时下多个热门元素一网打尽。他们邀请到另一个叫兽——网络红人叫兽易小星与他的《万万没想到》金牌团队，以社会热门话题“茶叶蛋”为蓝本，模仿年度最受关注纪录片《舌尖上的中国》旁白，制作了一支名叫《茶叶蛋的美丽传说》的病毒视频。视频发布后迅速走红，搞笑台词、无厘头风格受到万千网友追捧和热议。其中，“煮蛋的水取自喜马拉雅冰川”、“少女柔嫩双唇采下的明前龙井”、“煮蛋师根据鸡蛋的性格敲出纹理”等笑点让人忍俊不禁。笑翻了的网友们称它为“史上最扯蛋的视频”、“史上最丧心病狂的广告”、“舌尖上的茶叶蛋”，而片中男人手拿茶叶蛋求婚的场景也被戏称为“史上最炫富的求婚”。同时，针对网友给予的“史上最扯蛋视频”的趣评，中兴还“将计就计“地策划了“扯蛋传说中最不扯淡的事儿”微博活动，揭露了视频提及的前宝马设计团队为星星1号设计了星轨一样的外观确有其事。
该视频不仅受到内地诸多媒体关注，更是火到了台湾，被台湾东森新闻评价为“大陆奇葩手机广告，讽刺台湾茶叶蛋“。目前，百度搜索“茶叶蛋”三字，联想词立即出现“茶叶蛋的美丽传说”词条。该视频俘获了若干星星们的芳心，让星星1号的营销开了个好局。
1个微信抢红包游戏—电商预约量破百万
沿袭中兴青漾2 #中兴青漾2派千万红包#活动，4月17日，中兴红包再次袭来！“中兴智能手机“微信公众号上线#千万红包，席卷京东#游戏，通过转飞碟收集福袋，积攒齐标识产品卖点的”54321“福袋，即可兑换当时一票难求的草莓音乐节门票，及各类红包、东券等红包奖品，趣味性+奖品刺激，实现了网友的高参与性。截至4月21日活动结束，参与互动总人次近70万，红包发放总个数388万多个，活动页面访问总量436万，而游戏中，包括奖品查询、游戏攻略、兑奖页面等诸多不同功能的页面均有“前往预约“的曝光和引导，至预约结束时京东“星星1号”预约量破130万，为星星1号在京东预约期成功导流。
此外，发布会现场出现的手拿茶叶蛋的星星女郎，这次一改风格，手持各色星星1号也出现在了京东预约页面——中兴打出预约并成功购买，即有机会获得星星女郎送货机会，这吸引了不少网友预约心仪的女郎及星星1号。而星星女郎也通过各自的微博阵地，晒出美照呼吁大家到京东“约我“。通过星星女郎的展示，不仅成功吸引了网友预约，也彰显了“星星1号”要你好看的外观利益点，可谓一脉相承。
1组小邪恶漫画+视频—成功诠释“最听话”功能
为体现产品核心卖点-强大的语音功能，深度诠释“最听你话“，万合天宜操刀制作了《两性关系研究所》，视频尺度大胆、情节有趣，以一对情侣的床第关系展开，巧妙地将星星1号“听话“功能植入男女主人公剧情，通过手机引发的二人小误解，清楚自然的体现出了产品语音功能，令人印象深刻。
同步，中兴还邀请网络知名漫画家林大奋创作发布了四格漫画，该漫画以 “小邪恶”、“冷幽默”、“小调侃“等方式，通过不同生活场景将 “最听你话”的功能点体现的丝丝入扣，有网友看了后继续调侃“最后一幅亮了”！
生硬的产品功能，通过别有趣味的组合拳打出，网友喜爱程度非同一般，有网友认为，在传播中期如此生动、接地气的表现产品功能，这是中兴互联网思维转型的一种体现。
1群星星女郎线下送货—助推产品持续升温
星星女郎，除了为发布会现场增添了光芒、为京东预约成功导流，她们通过线下“赴约送货“，也为线下成功造势，保持了产品的持续热度。6月，伴随世界杯的到来，星星1号在京东大促的展开，星星女郎手捧炫富茶叶蛋、啤酒、星星1号为幸运用户赴约送货，中兴通过官微直播、集合贴盘点、段子手等资源推广，送货时喂用户吃茶叶蛋，与大家共饮脾气就等画面让星星女郎再次成为星星们关注热点。由于活动火爆，中兴电商领导也出动与星星女郎一同送货，并与用户猜测比分，深得网友心，成功在6月产品大促期间，使产品再次有了很好的声量和关注度。
如今，智能手机市场群雄逐鹿、遍地硝烟，中兴营销团队利用“一个韩国发布会+一颗茶叶蛋视频+一个抢红包微信游戏+一组视频漫画传播+一群星星女郎送货活动“五位一体的整合营销模式，让星星1号脱颖而出，成为”最亮4G星“，可谓是4G手机市场上不可多得的成功案例，也是中兴互联网思维转型过程中的代表作。
