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海飞丝:世界杯实力挑战赛——打造极致游戏体验的赛事营销 
   作者:   时间:2014-07-09 11:30:55          海飞丝 世界杯营销 案例  

 

 

继2012年与娱乐节目中国达人秀合作的“海飞丝实力擂台“战役,2013年结合NBA嘉年华推出的“海飞丝NBA实力训练营”战役之后,2014年,海飞丝携手举世瞩目的巴西世界杯,继续将游戏化、社会化的体育营销进行到底。


进入中国市场20余年的海飞丝作为日化行业的资深元老,在面对日益年轻的消费群体时如何迅速融,与他们一起狂欢?近几年海飞丝在娱乐、运动、游戏等方面持续传播品牌核心价值——“实力”的理念,而体育赛事更是集“实力”“活力”于一身、紧跟时代迎合年轻消费者的绝好契机。


如何利用年轻人喜欢的方式与他们建立联系,并通过更加Social的方式传达品牌的年轻化与“实力”理念?


海飞丝调查发现,品牌所面对的目标消费群体,是18-30岁之间,集网络化和移动化特性的一代,他们排斥被动地接触广告信息但又乐于尝试和分享新鲜有趣的事物。

 

 

 

因此,海飞丝改变过去的“演讲”式传播风格,尝试走进年轻人群中,以为他们举办一个独特而充满惊喜的社交party的视角,制定这次营销战役的核心策略:结合当下火热的世界杯,打造极致化的游戏体验——提供极具诱惑的众筹大奖——引流电商促进产品销售形成完整销售商业闭环。


一起来看看海飞丝这次又是怎么玩转世界杯的…

 

“轻参与、重传播”的世界杯主题游戏+病毒文案 迅速在社会化平台传播蔓延

 

 


游戏化营销,在众多品牌的“争奇斗艳”中并不少见,但在以往品牌都将游戏作为活动的机制来体现,机制之外游戏本身带给用户体验就难以保证。而海飞丝认为,真正将体验做到极致,游戏本身才具传播力。

 

因此,海飞丝着力打造的三款世界杯主题小游戏,邀请了国内知名游戏制作团队协助倾力打造,足见其对于体验的高标准,真正让玩家停不下来。


在游戏的传播上每一阶段游戏结合当周热点传播,40位KOL推荐,5套创意海报制作,10次趣味活动 ,吸引大量粉丝关注。


 

 

众筹大奖:一种让千万用户参与的活动机制+一份让所有球迷动心的奖品=海飞丝实力圆梦世界杯之旅

 


 

用户在参与游戏的过程中同时被引导参与众筹活动,不仅让用户在虚拟世界体验世界杯,还能亲身体验巴西赛场的盛况。


游戏中的产品道具都可以链到1号店、京东、天猫这些电商渠道,并且在三大平台设立“圆梦世界杯”基金,向广大球迷发起众筹活动,每个球迷贡献一元钱,最终筹集的资金将会送游戏选出的五位幸运球迷圆梦巴西世界杯!

 

 


众筹引流电商形成完整销售商业闭环

 

 


用户在参与众筹活动的同时获得电商的海飞丝产品优惠券,让用户顺其自然的实现购买,形成销售闭环


海飞丝以全球瞩目的世界杯为热点契机 ,通过游戏的形式融入品牌“实力”的价值主张,将体育赛事的“活力”、“热情”、“年轻”的感性印象叠加至品牌,让品牌更加顺畅自然的走进、融入年轻人群,受到年轻消费者的青睐和喜爱。通过打造极致化的游戏体验——引入众筹概念的大奖——引流电商形成销售商业闭环三步策略,让品牌在世界杯的热潮中抢眼有力的展现在消费者面前。


体验海飞丝世界杯实力挑战赛游戏 

 

PC端 : http://t.cn/8s87wtC

微信端:关注公众微信号【海飞丝 】进入游戏即可体验

 

服务商:时趣互动

 
 
 
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