首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
广告费花哪儿了,内容营销那里找 
   作者:杨杰才   时间:2014-07-09 10:46:51          广告费 内容营销  

Marketo最近发布了一张信息图,把内容营销和传统广告做了一次全方位对比。从某种意义上来说,传统广告就是一种内容,而内容营销是将内容丰富化,用不同的传播渠道来达到广告的目的。通过信息图我们可以发现,现在的社交媒体环境,很多广告费都去了内容营销那了!

 

内容营销和广告的最大区别在于,内容营销走出了渠道的限制圈,通过内容将品牌的传播融入到一般的社会生活中。传统广告(比如印刷广告、电子横幅广告)很难逃脱形式的限制,人们对此越来越反感。随着互联网的推动,内容营销的手段方式不断趋向成熟,相信将来会有一套完整的理论来指导市场营销者们市场实践活动。

 

从这张信息图可以看出内容营销发展的迅猛势头,50%以上的B2B公司计划在未来增加内容营销的投入,提升内容营销预算在总营销预算中的比例。特别是对于中小型企业来说,会将本来就有限的营销预算更多投入到内容营销中,利用一些小而美、有创意的内容营销手段来获得出人意料的效果。

 

而企业选择内容营销的理由主要是:降低风险、发掘潜在客户、培养潜在需求和评估销售机会。

 

企业使用最多的内容营销手段,排名前十的为:社会化媒体79%,软文78%,真人体验62%,电子新闻稿61%,案例分析51%,博客55%,白皮书43%,网络研讨42%,纸质杂志42%,视频41%。而电台、短信、电子书等传统内容渠道工具也稍有应用。

 

调查表明,大公司平均使用9种内容营销手段,中小企业平均使用6种内容营销手段。而他们在选择最多的社会化媒体平台是twitter,facebook位居榜眼,再次为instagram,youtube上分布比重也挺大。

 

无论是Twitter、Facebook ,还是LinkedIn,在内容分发上都是大同小异,本质上是相同的。很多内容营销者都来自于B2B公司。

 

而企业在内容营销方面的问题,有36%的企业表示缺乏精彩内容,21%头疼内容的贫乏,20%因为内容制作预算缺乏而犯窘,另外企业领导不支持、内容种类稀少等问题也困扰着做内容营销的企业主们。

 

值得注意的,半数以上的企业的内容制作都外包给了专门的营销机构,这种现象也反映了内容营销目前面临大普遍难题:缺乏足够优秀、能吸引人的内容。如何在内容泛滥的今天凸显企业的品牌,是众多营销人都在探索的问题。相信随着营销预算和企业重视程度的增加,会出现比较专业的内容营销工具或者手段来帮助企业做好内容营销,从而彻底颠覆传统广告。

 


虽然我们不能确定内容营销是否会成为行业的领导,但是企业在内容营销上的投入不断增长已是不争的事实。对于公关和社会化营销机构来说,选择内容营销是必然的,相比传统广告,内容营销有更多样、高效、准确的工具来追踪各项指标,营销的投入回报率更容易计量,这样更容易得到企业高层的支持。

 

编译及中文信息图制作:杨杰才

 

 
 
 
相关阅读  
· 天猫办了一场“离谱”好物大赏,百度推出AI手语主播 
· 不止于色彩营销:“欧拉粉”背后的品牌进阶 
· 百威广告违规被罚款25万,酒类广告都是如何拍的? 
· 实战派! 抖音金牌操盘手集训营 
· 新消费们,快离开那条造规模的不归路! 
· 1000元一杯的橄榄汁,究竟是不是噱头? 
 
近期头条
新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

专访悠易互通蔡芳:数字化转型加速时,如何提升数据管理价值?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-24
TOP赛先生,营销科学观

专访AppsFlyer王玮博士:隐私收紧下移动归因何去何从?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-10
营销科学 TOP赛先生

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
双十一预售破200亿:李佳琦、薇娅如何打造巨额GMV?
TopMarketing  2021-11-01

2
新消费想做品牌,粉丝比名气更重要
TopMarketing  2021-11-03

3
个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02

4
【案例挖掘机】百度再度携手朝阳大妈,小米拍了一部高质量「商战片」
TopMarketing  2021-11-13

5
“拼”的营销方法论进阶:“超拼夜”IP价值的长链打造
TopMarketing  2021-11-12

6
超越微信登顶App Store?揭秘反诈APP的破圈之路
TopMarketing  2021-11-04

7
【案例挖掘机】双十一专场:真诚与创新成为品牌制胜法宝
TopMarketing  2021-11-05

8
这届观众,在综艺节目里得到兴趣启蒙
TopMarketing  2021-11-15

9
2021年小红书双11母婴品类快报
  2021-11-03

10
2021金触点峰会定档,数智化/年轻化/新消费演讲申请中
TopMarketing  2021-11-10

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1