郡县治，则天下安——《史记》

像是响应司马迁老夫子的号召，淘宝、京东、百度、网易……越来越多高大上的互联网巨头爬上了农村Low Low的墙头，他们究竟是要闹哪样？

巨头下乡，最是那一刷墙的风情

电商界的带头大哥——淘宝，当属在这片广袤农村大地上驰骋的第一人：“生活要想好赶紧上淘宝。”在这条标语的隔壁是，“想致富，少生孩子多种树”和“勤劳是幸福的右手，节俭是幸福的左手”（ 那画面太美Top君不敢看）

不仅如此，马云上周还在阿里总部开了一场名为“首届中国县域经济和电子商务峰会 ”的会，把来自全国176个县的县长聚到了一起，讲了一件事：县域电商的春天到了，但至于怎么把“春天”变成“夏天”，你们知道该怎么做了……

“二号种子”京东也在近期上山下乡，它的官方微博发了这样一句标语：“既能出国，也要下乡；高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片：一张是纽约时代广场的巨幅广告，而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。

除此以外，还有百度的“要销路，找百度”、当当网的“老乡见老乡，购物去当当”、360的“孩子只生一个好，安全只用360”以及网易旗下易信的“用易信，省话费”等。

据了解，农村刷墙广告大多集中在化肥、农药、农业机械等领域，且有奇效。这与互联网巨头们可谓八竿子都打不着，那么他们组团刷墙又是闹哪样呢？

城市人口红利渐消，农村市场“超级蛋糕”？

其实在互联网城市人口红利逐渐消失的今天，巨头们刷墙却是必然之举。

根据2008年时淘宝发布的报告显示：二三线城市、中西部区域和农村的网购异军突起，占到网购总量的73.20%。同样来自淘宝的数据显示，2012年，我国县域地区网民人均网购花费近6000元。据CNNIC2013年时报告，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，其中农村网民占比达27.6%，相比2011年提高1.1%。截至2012年底网民中小学及以下人群占比提高2.4%，达到10.9%。

而CNCC最新的报告则显示，“截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65 亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。”

这些数据说明，“中国互联网人口红利消失”更准确的是说城市互联网红利消失，而农村互联网才刚刚进入加速发展的时期。

中国广阔的疆域曾经让很多基础设施在农村发展缓慢，但随着互联网逐渐下行以及智能手机的普及，障碍已经不复存在。在互联网企业看来，这个庞大的人群就像是一块未曾开发的宝地，几乎所有公司都对这个市场垂涎三尺。

三道难以逾越的坎儿

然而，梦想有多丰满，现实就有多骨感。想把这块蛋糕吃到嘴里，野心勃勃的互联网公司们还得迈过三道难以逾越的坎儿：

一是，价格因素。农村市场的网民对价格的需求要比一二线城市更敏感；

二是，物流限制。交通以及人力的制约可能会让“最后一公里”拖得很长，先例就是，苏宁国美等实体店其实已经布局多年，但效果一直一般。在今年以来，看到机会线上下零售商也都开始加强物流配送渠道，争取早打通最后一公里：苏宁国美两家和城市物流策略一致，主要是自建；京东是自营+与地方连锁合作+厂家合作多管齐下；天猫则是与快递进行合作，不过由于战线太长，城市太多，这有着相当大的工作量，目前的效果来看，要想让用户体验有质的飞跃仍然任重道远。

三、农村市场是一个伪命题？以上所有的分析都是建立在这样的前提下——“农村是一块蓝海，是一个没有开荒的丰饶的处女地。”但是也许这是一个伪命题——农村市场也许并没有想象中的那样美丽。随着地方政府圈地运动的快速进行，中国城市化进程正在以超出常人想象的速度快速推进，很多人正在“被城市化”，他们的媒介接触习惯与我们了解的一二线城市差异并不是太大。就算那些户籍仍在农村的的消费者，有多少仍然长期在农村生活、消费呢？走进中国广袤的农村，河南、江西、四川、贵州，你会发现留守的不是老的就是小的，真正有消费力的青壮年，一年超过300天待在城里。农村的刷墙广告，是给年迈烟花的大娘大爷们看的么？或者，刷墙仅仅是为了一个话题和噱头而已,just for fun，千万别认真。

TOP君根据网络资料整理