首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
玩玩而已还是认真的?互联网公司下乡刷墙面临三道坎 
   作者:   时间:2014-07-08 09:19:23          互联网 墙体广告  

郡县治,则天下安——《史记》


像是响应司马迁老夫子的号召,淘宝、京东、百度、网易……越来越多高大上的互联网巨头爬上了农村Low Low的墙头,他们究竟是要闹哪样?


巨头下乡,最是那一刷墙的风情

电商界的带头大哥——淘宝,当属在这片广袤农村大地上驰骋的第一人:“生活要想好赶紧上淘宝。”在这条标语的隔壁是,“想致富,少生孩子多种树”和“勤劳是幸福的右手,节俭是幸福的左手”( 那画面太美Top君不敢看)



不仅如此,马云上周还在阿里总部开了一场名为“首届中国县域经济和电子商务峰会 ”的会,把来自全国176个县的县长聚到了一起,讲了一件事:县域电商的春天到了,但至于怎么把“春天”变成“夏天”,你们知道该怎么做了……


“二号种子”京东也在近期上山下乡,它的官方微博发了这样一句标语:“既能出国,也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场,接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”并配上了两幅照片:一张是纽约时代广场的巨幅广告,而另一张则是红底白字刷在农民家墙上的宣传语。



除此以外,还有百度的“要销路,找百度”、当当网的“老乡见老乡,购物去当当”、360的“孩子只生一个好,安全只用360”以及网易旗下易信的“用易信,省话费”等。


据了解,农村刷墙广告大多集中在化肥、农药、农业机械等领域,且有奇效。这与互联网巨头们可谓八竿子都打不着,那么他们组团刷墙又是闹哪样呢?


城市人口红利渐消,农村市场“超级蛋糕”?


其实在互联网城市人口红利逐渐消失的今天,巨头们刷墙却是必然之举。


根据2008年时淘宝发布的报告显示:二三线城市、中西部区域和农村的网购异军突起,占到网购总量的73.20%。同样来自淘宝的数据显示,2012年,我国县域地区网民人均网购花费近6000元。据CNNIC2013年时报告,截至2012年12月底,我国网民规模达5.64亿,其中农村网民占比达27.6%,相比2011年提高1.1%。截至2012年底网民中小学及以下人群占比提高2.4%,达到10.9%。


而CNCC最新的报告则显示,“截至2013年6月底,我国网民中农村人口占比为27.9%,规模达到1.65 亿,相比2012年略有提升,增加约908万人。最近半年,农村网民规模的增长速度为5.8%,略高于城镇。”


这些数据说明,“中国互联网人口红利消失”更准确的是说城市互联网红利消失,而农村互联网才刚刚进入加速发展的时期。


中国广阔的疆域曾经让很多基础设施在农村发展缓慢,但随着互联网逐渐下行以及智能手机的普及,障碍已经不复存在。在互联网企业看来,这个庞大的人群就像是一块未曾开发的宝地,几乎所有公司都对这个市场垂涎三尺。


三道难以逾越的坎儿


然而,梦想有多丰满,现实就有多骨感。想把这块蛋糕吃到嘴里,野心勃勃的互联网公司们还得迈过三道难以逾越的坎儿:


一是,价格因素。农村市场的网民对价格的需求要比一二线城市更敏感;


二是,物流限制。交通以及人力的制约可能会让“最后一公里”拖得很长,先例就是,苏宁国美等实体店其实已经布局多年,但效果一直一般。在今年以来,看到机会线上下零售商也都开始加强物流配送渠道,争取早打通最后一公里:苏宁国美两家和城市物流策略一致,主要是自建;京东是自营+与地方连锁合作+厂家合作多管齐下;天猫则是与快递进行合作,不过由于战线太长,城市太多,这有着相当大的工作量,目前的效果来看,要想让用户体验有质的飞跃仍然任重道远。


三、农村市场是一个伪命题?以上所有的分析都是建立在这样的前提下——“农村是一块蓝海,是一个没有开荒的丰饶的处女地。”但是也许这是一个伪命题——农村市场也许并没有想象中的那样美丽。随着地方政府圈地运动的快速进行,中国城市化进程正在以超出常人想象的速度快速推进,很多人正在“被城市化”,他们的媒介接触习惯与我们了解的一二线城市差异并不是太大。就算那些户籍仍在农村的的消费者,有多少仍然长期在农村生活、消费呢?走进中国广袤的农村,河南、江西、四川、贵州,你会发现留守的不是老的就是小的,真正有消费力的青壮年,一年超过300天待在城里。农村的刷墙广告,是给年迈烟花的大娘大爷们看的么?或者,刷墙仅仅是为了一个话题和噱头而已,just for fun,千万别认真。


TOP君根据网络资料整理

 
 
 
相关阅读  
· 【案例挖掘机】大家保险呈现代际父爱思考,蜜雪冰城雪王“已黑化” 
· AR加持、OTT跨屏,沃尔沃这波心灵释放走心了 
· 「Noromega」品牌总经理Derek Liu:以“北极圈健康理念”重塑膳食营养新认知 
· 6.23直播|TOP品牌分享:后疫情时代的“全新”爆款法则 
· 直播间粉丝突破千万,东方甄选会是新东方的“新东方”吗? 
· 「布鲁大师」联合创始人Pudi:去酒味、进军元宇宙,我们是一个“颠覆”的酒品牌 
 
近期头条
钉钉别克logo换新,品牌升级logo究竟有哪些学问?
TopMarketing  2022-03-28
logo换新

用“国潮”撬动一场破圈营销
TopMarketing  2022-01-30
国潮

五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04
五大专场

十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
网易传媒×伊利植选《青绿端午》TVC刷屏 优质内容放量全域营销价值
  2022-06-01

2
在618中,和品牌一起寻找幸福的“小确幸”
TopMarketing  2022-05-31

3
小红书运营套路:分析4500篇爆文,发现流量密码竟是这些【家居篇】
  2022-06-01

4
这届高考营销,品牌有什么新解法?
TopMarketing  2022-06-09

5
上海大润发文案火了,线下商超也卷起来了?
TopMarketing  2022-06-07

6
「TAFFEE」联合创始人澜曦:给宠物做奶茶,为宠物和主人创造共通的情感空间
TopMarketing  2022-05-31

7
内容媒体的卡位战:抖音更有未来?
  2022-06-07

8
「贞植」联合创始人Hanna:用“多重植物蛋白+益生菌”探索植物基酸奶的美味秘诀
TopMarketing  2022-06-07

9
这个海洋日,麦肯邀你开启“拉断再弃”21天计划
  2022-06-09

10
「烹烹袋」徐长毂:速食3.0时代抢占预制菜冷冻速食蓝海,新品复购率达25%
TopMarketing  2022-06-08

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1