借助世界杯这一热点事件，四季沐歌与网易世界杯签署了西班牙、巴西官方战略合作伙伴身份！网易根据四季沐歌品牌特性及明星产品——空气能热水器产品卖点，为四季沐歌世界杯策划：音乐营销+原创脱口秀产品植入+原生专题内容营销，为四季沐歌掀起了世界杯营销新契机，这个夏天四季沐歌将与网易世界杯易起狂欢！

【背景目标】

四季沐歌希望借助14年体育营销大事件：世界杯， 通过定制化内容营销形式，吸引目标受众眼球，增强品牌曝光，传播其品牌轻松愉悦感。

【用户洞察】

历届世界杯，巴西、西班牙比赛均是球迷关注热点，网易基于用户在世界杯关注点的深度洞察，通过“音乐+视频+图文”的传播手段，为四季沐歌打造世界杯营销新契机，传递四季沐歌品牌愉悦感。

【创意策略】

以PC+移动双屏联动，锁定受众碎片化时间为目标，为四季沐歌策划：三期世界杯音乐歌单、三期《超级颜论》脱口秀产品植入、三期世界杯原生专题内容定制，通过音乐+视频+图文的传播形式，为用户传递四季沐歌“五星实力 至尊荣耀”的品牌形象。

【创意执行】

音乐情感营销营造世界杯用户激情感:

超级颜论 面对面对话足坛大佬

原生内容营销，传播品牌五星实力

【策略亮点】

1、网易云音乐针对四季沐歌品牌特性，为其策划三期世界杯歌单： 四季沐歌品牌之歌、历届世界杯精彩主题曲、原创世界杯High歌，利用音乐情感营销为用户传递世界杯激情感；

2、在《超级颜论》栏目中，对话足坛大佬/精英，讲述自己的足球情缘、足球生活，以及世界杯背后大家不为人知的故事，将四季沐歌品牌故事及产品植入进去，吸引受众关注。

3、为四季沐歌策划原生专题，将世界杯品牌、人物、风格与四季沐歌历史性事件及产品相结合，并挖掘球星背后的八卦事件，将四季沐歌品牌及产品潜移默化的植入进去，让用户观看世界杯之余，了解四季沐歌相关产品。

【移动端专题链接】

1、五星巴西专题：http://go.163.com/2014/0506/sijimuge_mobile/