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【世界杯营销】四季沐歌“易起狂欢”:五星实力,至尊荣耀 
   作者:   时间:2014-07-02 09:42:03          世界杯营销 四季沐歌 网易  

借助世界杯这一热点事件,四季沐歌与网易世界杯签署了西班牙、巴西官方战略合作伙伴身份!网易根据四季沐歌品牌特性及明星产品——空气能热水器产品卖点,为四季沐歌世界杯策划:音乐营销+原创脱口秀产品植入+原生专题内容营销,为四季沐歌掀起了世界杯营销新契机,这个夏天四季沐歌将与网易世界杯易起狂欢!


【背景目标】

四季沐歌希望借助14年体育营销大事件:世界杯, 通过定制化内容营销形式,吸引目标受众眼球,增强品牌曝光,传播其品牌轻松愉悦感。


【用户洞察】

历届世界杯,巴西、西班牙比赛均是球迷关注热点,网易基于用户在世界杯关注点的深度洞察,通过“音乐+视频+图文”的传播手段,为四季沐歌打造世界杯营销新契机,传递四季沐歌品牌愉悦感。


【创意策略】

以PC+移动双屏联动,锁定受众碎片化时间为目标,为四季沐歌策划:三期世界杯音乐歌单、三期《超级颜论》脱口秀产品植入、三期世界杯原生专题内容定制,通过音乐+视频+图文的传播形式,为用户传递四季沐歌“五星实力 至尊荣耀”的品牌形象。


【创意执行】

音乐情感营销营造世界杯用户激情感:



超级颜论 面对面对话足坛大佬



原生内容营销,传播品牌五星实力


【策略亮点】

1、网易云音乐针对四季沐歌品牌特性,为其策划三期世界杯歌单: 四季沐歌品牌之歌、历届世界杯精彩主题曲、原创世界杯High歌,利用音乐情感营销为用户传递世界杯激情感;


2、在《超级颜论》栏目中,对话足坛大佬/精英,讲述自己的足球情缘、足球生活,以及世界杯背后大家不为人知的故事,将四季沐歌品牌故事及产品植入进去,吸引受众关注。


3、为四季沐歌策划原生专题,将世界杯品牌、人物、风格与四季沐歌历史性事件及产品相结合,并挖掘球星背后的八卦事件,将四季沐歌品牌及产品潜移默化的植入进去,让用户观看世界杯之余,了解四季沐歌相关产品。



【移动端专题链接】

1、五星巴西专题:http://go.163.com/2014/0506/sijimuge_mobile/


 
 
 
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