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假如广告技术公司参加世界杯,首发怎么排? 
   作者:TopMarketing   时间:2014-06-27 09:22:46          广告技术公司 世界杯  



这几天世界杯正激战正酣,有人爆冷门,有人干脆咬人。TOP君朋友圈几乎每天晚上都会被世界杯的信息刷屏,甚至还有TOP君的粉丝也在微信后台强烈投诉:为什么没有世界杯的文章。为了不辜负好友在朋友圈对TOP君在精神和肉体上的大力支持,同时也证明一下TOP君是具有多年看球经验的业内资深人士,所以闲来无事胡诌了一篇文章!

今天和大家一起假想一下,如果中国的广告技术公司组成一个足球队参加世界杯,那应该怎么样去排兵布阵呢?我们安排的球场上的位置与公司的实力强弱和业务范围可能并无关系,更多的是去看公司气质和风格,毕竟,谁也不会说前锋就一定比守门员牛逼吧?更重要的是,本名单仅供娱乐,别太认真。



左前锋:品友互动

前锋最大的特点就是速度快,擅长快速突破,而这恰好符合品友这几年的发展轨迹。品友并不是最先进入广告技术公司领域的一批,可从最初的默默无闻,到如今在行业内占据不可忽视的地位,从最初的回龙观,到后来的住邦2000,再到现在的乐成国际,它只用了短短四五年时间,尤如是坐着火箭在发展,它的速度有谁能比呢?再加上最近品友互动C轮融资的2000万美元已经到位,有了这笔融资的支持,就好比本来速度就奇快的罗本赛前又喝了几罐红牛,你说他能不更快吗?另外,这两年品友也在移动端布局,2012年底就低调推出了国内第一个移动DSP平台,完成PC、移动端全面布局,这反应在足球队员身上那就是技术全面,不仅脚下技术好,头球技术也不错,主教练最喜欢这样的前锋了。速度快、技术全面,这前锋的角色必须给品友一个。

右前锋:多盟

品友是个技术全面速度又快的前锋,因此给他找搭档时一定不能找一个类似的,而要找一个特点鲜明的。TOP君认为多盟完全可以胜任这个角色。首先,多盟有自己的专项——移动广告,而且在移动广告领域,多盟自始至终做得都非常不错,无论是品牌广告,还是效果广告,多盟在该领域一直处于行业领先地位。这就好比一个拥有极强突破能力的前锋,它不仅擅长突破,而且方式还百样,没有定式。后卫最头疼这种前锋了,防都不知道怎么防!而且从2010年多盟刚创立时,其联合创始人张鹤就经常出没在各种行业活动上,尤如移动广告的布道者,积极地传播移动广告、移动营销的价值,这也符合一名前锋的特质。


左前卫:爱点击iClick

边锋必须得有自己鲜明的特点,无论是速度快、擅突破,还是传中落点佳,这些最少得有一个是自己拿手的。因此,在左前卫这个重要的进攻位置上TOP君决定让爱点击iClick来担当。为什么是爱点击?首先,爱点击网络有自己鲜明的特点,在大数据搜集和处理上兼顾了搜索和浏览数据,在效果营销上有自己独到的方法论,尤其是在电商客户中有较高信任度;其次,爱点击具有较强的国际视野,是一个有着五大联赛比赛经验的优秀球员,能够应付场上的各种局面。再次,与它前面的品友在业务模式上比较类似,方便配合,交流更没有问题。这要是放在五大联赛估计就是出自同一青训营吧,至于到底是巴萨、皇马,还是切尔西、曼联,都不重要,反正是同一个青训营出来的就行了。

前腰:易传媒

足球比赛中对于前腰的要求极高,不仅需要极强的组织能力,将中前场梳理得井井有条,而且还要极强的创造力,可以为前锋队员传出极具穿透力的助攻。在这点上,恐怕也只有易传媒有能力踢这个位置了吧。首先,易传媒技术完善、布局全面,如DSP、DMP、SSP、MegaMedia(高端优质媒体资源平台)等;其次,易传媒的行业创新能力同样不错,经常站在行业高度做一些引领行业的创新之举,比如之前推出的“DSP红宝书”,就对整个DSP产业做了详细的梳理,即使一个一点也不懂DSP的人看完这本红宝书后也会对DSP产业有个详细的了解;还有前段时间易传媒做的“中国品牌程度化研究项目”,同样在行业内具有创新效应,如果解决了品牌广告主对广告程序化购买的各种担忧,那DSP、RTB的接受度决不是现在的这个水平。技术全面,同时创造力极强,主教练当然最喜欢这样的人做前腰了。

后腰:悠易互通

后腰在足球比赛中相当于中后卫前面的一道屏障,他首先要有位置感,防守的时候能够快速归位,另外在进攻时也能够及时顶上;其次,他也需要有极强的扫荡能力,即时阻断对方的进攻,将对方进攻扼杀在禁区线外。悠易互通在行业内算是一名老兵,尽管高层更替曾让它放缓了发展的脚步,可高层更换完毕后,周文彪、郭志明与蒋楠形成新的“三驾马车”:周文彪利用原来的谷歌背景,积极地帮悠易在国内外塑造高大上的形象;而郭志明则有近20年的4A经验,与程序化购买的上游公司(如4A、媒介公司等)搞好关系、产生业务往来等对于郭来说也是信手拈来;蒋楠则是阿里妈妈产品的开创者,拥有极强的产品能力,服务好客户这一重担自然就落在他身上。能攻能守,这三驾马车的能力担当一个后腰的角色完全够了。

右前卫:安沃

边锋的特点就是小快灵,能够在边路快速突破,进而下底传中,为门前的前锋提供破门机会。在右前卫这个位置上,TOP君认为安沃最合适不过了,安沃在移动广告中主打品牌广告,如今年的超级APP助跑计划就是特意为品牌广告主而定制的,先后拿下了Weico、中华万年历、看球啦、陌陌等多款用户规模达亿级的顶级App,而且安沃的移动广告讲究创意,能吸引用户深度互动参与。这就好比边锋的特点鲜明,而且在中前场和它搭档的是同样专注移动营销的右前锋多盟,双方互相了解,配合起来肯定不用说,一定是闭着眼都知道对方在哪儿从而把球传到哪儿去。哈哈,TOP君这个主教练安排得不错吧。


双中卫:好耶、MediaV

足球比赛对于中后卫的要求是果断、配合默契,坚决避免失误,因为中后卫离自己球门非常近,一失误就是致命的,比如今早科特迪瓦后卫回传被希腊前锋抢断进而导致失球就是最典型的例子。因此,一般在中后卫的位置上会安排一个老将镇守。到底谁最合适呢?TOP君的大脑飞速地转动,估计都能达到7200转了吧。终于有答案了,那就是好耶。好耶在中国的网络广告市场中绝对算是一名先驱,什么场面没有见过啊,关键时刻肯定能够镇得住场面,也不会因为紧张而失误。

一个主力中后卫确定了,得帮好耶找个搭档啊。本着配合默契、年富力强的原则,中后卫的另一角色也就只能由MediaV担当了。首先,MediaV创始人杨炯纬曾是好耶前期的主要高管之一,并在2007年升任好耶总裁一职;其次,MediaV本身在这个行业中的实力就不错,尤其是电商客户,而且前段时间MediaV又获得了360的投资,这相当于背后又有了一个单独的教练啊。

因此,双中卫首发非好耶与MediaV这“一老一少”的老伙计莫属。

左后卫:璧合

中卫有默契的“好耶系”配合,TOP君就放心了,在强调全攻全守的的踢法中,边后卫同样是个非常重要的角色,上能攻,下能守。这时,TOP君首先在脑海中出现了一个左后卫的身影,他就是伟大的意大利左后卫格罗索。因此,在这个左后卫上TOP君一定要派上既有经验又有冲力的璧合。璧合怎么来的,恐怕圈内人都知道,这点TOP君就不再提了。它的创始人刘竣丰在圈内绝对算是经验丰富,同时由于一些众所周知的原因,璧合也是干劲十足,做这个左后卫最合适不过了。

右后卫:艾维邑动

左后卫派了一个经验丰富又冲劲十足的璧合,右后卫同样是边后卫,所以在选人方面,TOP君坚持同样的原则,这个首发右后卫就让艾维邑动上。首先它年轻,听说艾维邑动创始人石一是80后,引领的团队也非常年轻;另外,艾维邑动是全球化的公司,最初是2009年在德国成立,如今尽管总部是在上海,可它在东京、阿姆斯特丹、文莱、香港都设有分公司,而且接下来还会在纽约、柏林、首尔和伦敦设立分部。分公司多,见识就广,对世界各地的情况都会有了解,这在面对对手时十分有利,不管对手出什么招,它都能自如应对;最后,艾维邑动年初拿到4800美元的融资,未来一段时间肯定也是冲力十足。所以,这个右后卫的角色艾维邑动真是再适合不过了。


守门员:艾德思奇

守门员最基本的要求就是经验丰富,面对各种突发情况都能应付自如。这个特点本来非常适合老将,可由于需要高接低挡,年纪太大了还真不行。因此,在这个位置上,TOP君思考半天最终把这一重任给了艾德思奇。首先,它成立于2007年,时间不短,可依然比好耶晚,年龄正合适;其次,艾德思奇涉及的数字营销领域比较广,如SEM、SEO、social、mobile、软件定制等,这也是经验丰富的一位,你使什么招,他都见过,可以真正的做到“兵来将挡,水来土掩”。

替补:力美科技、触控广告、传漾科技

力美本来可以是有势力争取主力位置,不过,最近它有点伤,需要即时调养。积分墙本来是力美的核心收入来源,可自从2014年6月10日苹果调整了审核规则,对积分墙业务造成了不少影响。尽管力美还有移动DSP业务支撑,可毕竟移动DSP是个非常聚焦的业务,现在能否引起广告主的认可还是个未知数。所以,力美先在替补位置上好好调养一下,一方面在符合规定的情况下,可以提供更多积分墙广告的创新形式,另一方面在移动DSP方面也需要让广告主得到普遍认可,争取早日挤进首发名单。

触控广告是手游公司触控科技推出的广告平台,它的最大优势在于对游戏客户的需求了解地比较具体,可以推出满足其具体需求的广告。可由于背靠触控科技,主要还是以触控自身的游戏为主,如《捕鱼达人》、《疯狂攀岩家》等,今年4月初才向开发者完全开放。有特点,但资历还稍微浅了一点。因此,TOP君先把它安排在替补位置上,视场上情况,随时准备替补登场。

尽管传漾科技在广告技术公司中处于第二阵营,同时公司CEO这样的高层领导也曾出现过变动,在一定程度上削弱了公司竞争力。但近期公司相对稳健的发展态势还是赢得了3000万美元的C轮融资,风头正盛。如果在敌人进入疲惫期的下半场,换上势头正旺的传漾,将给对方带去不小威胁。


主裁判:AdMaster

足球场上的主裁判最大的特点就是公平、公正,合理有效的掌控比赛,进而为观众提供一场精彩的比赛。这一角色换到足球场上也就只有AdMaster可以堪当此重任了。首先在数字广告领域,AdMaster恰好是一个第三方角色,它的定位是利用数据分析为广告主而不是数字广告公司提供商业价值,这点和足球场上的主裁判比较类似。球员在赛场上假摔了,主裁判必须明察秋毫,看破球员的表演并适当予以警告;广告主的广告流量被造假了,AdMaster作为第三方公司,必须能够通过自己的技术手段即时发现,并即时告诉广告主,进而维护广告主的权益;其次,足球场上同一个动作,做到什么程度算犯规,做到什么程度不算犯规,主裁判都得有自己的准则;而在数字广告领域,AdMaster也创造了一些衡量数字广告效果的准则,如ABI广告评估模型,结合可见曝光系数与消费者反馈(如广告品牌认知、品牌喜爱度和购买意愿等)对不同媒体广告形式进行统一评估。 第三方再加行业前瞻性,AdMaster做这次足球赛的主裁判最合适不过了。

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