2014年可以说是移动DSP在中国发展的爆发年，2013年8月中国第一家专业移动DSP—力美DSP产生，是目前市场上唯一一家专业移动DSP。但随着Google duobleclink, Inmobi，芒果等流量平台投入实际使用，未来会有越来越多的平台加入移动DSP，使得行业热闹非凡，与此同时"大数据"的概念也被和移动DSP紧密放在一起看待，由于大数据涉及到广告投放的多个层面，因此在移动DSP平台下，大数据的运算和运用就显得尤为重要。
大数据是什么概念？
大数据(Big Data)，也称为巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到抓取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策使用的资讯。大数据具有四个特点：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、veracity（真实性）。
那么大数据是怎么得来的呢？针对移动广告行业，据笔者所了解各家平台情况不一，方式与渠道也各有不同，按照力美科技营销副总裁别星的总结，大致也可以归纳为几种方式。
第一种就是投放数据，这部分数据是常年投放数据的积累，只有持续不断的投放才能收集到各方数据，平台的投放数据量跟投放的广告量成正比，投放的广告量多收集到数据量也就大，一般而言越是大的平台其数据积累也就更多了。
第二种是对接平台的数据。这指的是对接ADX平台的数据，目前国内比较成熟的ADExchange，像谷歌doublelink，inmobi，芒果等力美已经对接，并且与视频流量网站像优酷土豆，乐视，爱奇艺也进行了对接，目前力美已经建立起一个6亿的人群数据库，这在行业内已经是佼佼者。
第三种就是合作媒体的数据库。指的是属于广告主的数据。比如受众点击、预约、注册、购买等等方式所产生的数据，这些量的大小就取决于你合作媒体的多与少，以及该媒体数据积累的多与少，当然媒体方愿不愿意与你分享就看你们的合作关系如何，同时应该强调大数据不仅要有量，还应该有质的保证，兼顾了量与质才是做好移动DSP的保证。
移动DSP如何挖掘大数据的魅力？
前面讲到了大数据的来源，有了米就能做饭了，大量的大数据是移动DSP的基础，没有数据投放也就无从谈起。那么移动DSP如何挖掘大数据的魅力呢？根据力美DMP部门的介绍，笔者归纳为以下几点：
第一，数据运算。也可以称为数据清洗，我们刚讲到大数据有三大来源，这样移动DSP每天就会有庞大的数据量，这些数据在数据管理平台DMP（Data-Management Platform）中进行清洗，把无效重复等有其他问题的数据剔除出去，留下有效的数据供平台使用，这一过程其实就是一个去粗取精、去伪存真的过程。
第二，数据重组。指的是不同来源渠道之间的数据重组，不同渠道之间的数据本身之间不存在太大的关联性，因此需要通过DMP平台按照一定的标准及技术把不同渠道得来的数据进行重组，获得一个最终成熟可用的数据库。
第三，数据分类。数据分类是考验数据广告平台软实力的一项，不同的平台会根据客户的不同需求把数据进行不同纬度的分类，可以根据人群定向进行分类，也可以根据LBS定向进行分类，分的越具体人群精准度也就越大，精准度越大自然广告投放的到达率及转化率也就会越高，不难发现数据分类直接关系着广告投放最重要的环节。
第四，数据优化。数据优化是指数据的再运算过程，主要是把初次广告投放的的反馈数据进行再运算，使其优化后更加适合广告主的需求，数据优化过程又重新囊括了前面三个过程，这样一来DMP中的数据质量就会越来越高，可利用度也就大大增强。
移动DSP通过以上的方式充分挖掘出大数据的魅力，使得移动DSP的市场认可度不断加大，越来越多的广告主已经认识到移动DSP与大数据相结合所产生的魅力，这一魅力也成为一个平台发展的关键，移动DSP的发展更考验运营者的综合实力，受众覆盖率、品牌客户渗透率等指标，对于平台基本技术能力，各家也各有所长，不好统一标准，但是大数据处理、分析、优化的能力在尤其能突出一个平台的优与劣，平台好不好就取决平台的数据标签是否准确、数据量是否够大、数据类别是否够广等方面。
