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世界杯社交怎么玩?核心内容撑场特色边锋抢位 
   作者:   时间:2014-06-20 11:13:14          世界杯 社会化营销  
四年一届的世界杯,正在地球另一端的桑巴王国火热进行着,这一足球盛世早已不单单是球迷们的狂欢节日,世界杯也将霸占话题榜top 1位置一个月之久。这边各支球队在场上激烈厮杀,那边世界杯经济衍生的各行各业也在明争暗斗,在很多行业眼中,世界杯是四年一遇的黄金营销机遇,占据新闻资源第一线的各大媒体当然不会错过这难得的机会,互联网公司都在动用所有可利用的传播方式,整合信息第一时间奉上世界杯的新闻,抢夺用户的关注度,提升品牌的影响力。

巴西时差成就移动客户端的世界杯

正在巴西举办的世界杯赛已经是第二十届世界杯足球赛,从最初的足球赛事发展至今早已成为全球大爬梯,无论你是足球铁粉还是伪球迷,这一个月都将沉浸在世界杯的信息大爆炸中,随着各国男模队闪亮登场,美女太太团的热血支持,绿茵场上挥洒的不仅是汗水还有泪水,这一切都让人热血沸腾,而在这接下来的一个月里,是世界杯社交的舞台,谈话内容都将是刚刚结束的比赛,技战术打法阵型,亦或是球场边的花边新闻,辣妹萌娃。而获取信息的方式,除了新闻报道,也就是社交路径罢了,由于时差关系,移动终端成为摄取信息的利器,世界杯也成为各大互联网公司移动终端的战场。

数据显示,腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻、凤凰新闻、新浪新闻等数个国内一线新闻类App都在世界杯开始之后出现不同程度的用户使用频次增长,世界杯首日,新闻类App使用频次平均增加6%,其使用频次自当日凌晨2时开幕式后开始增长,随后的工作时间稍有下降,但中午和下班后又再次回升。作为世界杯开赛后首个周日的6月15日,新闻类App使用频次平均增加19%,周末凌晨2时到5时的看球时间中,使用频次平均增幅30%,独自在家看球的用户更加关注专业球评和球迷互动。


排开阵型442还是532  移动端各出奇招博眼球

世界杯期间不仅仅是观看赛事,也是球迷聚会看球的最好时机,与此有关的各类社交、餐饮等APP都为世界杯开辟热点通道,开幕式和揭幕战期间,调研数据显示,有33%的网友表示对腾讯网新闻客户端的推送速度感到满意,网易、搜狐、凤凰分别为21%,14%和13%。

腾讯新闻客户端依靠庞大的用户群体,再加上强大的市场宣传投入,获得极高的使用率。数据显示,仅在揭幕战当天,腾讯推出的《足尖上的巴西》等9档原创视频栏目,截止9点全平台播放量就已达到6192万次。



而搜狐新闻客户端不仅花巨资拥有世界杯赛事转播权,更依托除新华社前方记者的自媒体加入,以及世界杯巨星访谈等多维度内容,用稀缺资源的模式获得关注。


网易新闻客户端则是拿到了世界杯的官方合作身份,投入千万级市场预算,从品牌到内容为世界杯服务。特别版通过专业性话题球赛,获得很多的用户跟贴,收获良好的互动效果。


凤凰新闻客户端则另辟蹊径,并未采用广告轰炸,或者版权优势等市场投入成本极高的手段,而主要打社交传播,价值观输出。世界杯是伪球迷的狂欢,是自由的缩影,凤凰充分挖掘世界杯传达的感情因素,利用TO C的传播介质,建造与用户一对一的感情传输。这是移动互联网时代非常有效的打法,即用户为本,用户的一切需求都是理由。凤凰主推伪球迷概念,将更多用户纳入品牌营销范围,数据报道不性感,世界杯玩的开心才重要,线上适时推出世界杯黑马版客户端,线下在三里屯举办持续一个月的世界杯主题活动,让世界杯的夏天更加火热。这些看起来“不寻常”的做法,也许是凤凰新闻客户端在世界杯期间平均增长率最高的原因。





世界杯营销怎么玩 存在感强过信息大爆炸

作为一项体育赛事,世界杯尤其充满血性,其项目的单一性,让这项赛事更多体现了民族感和使命感,一个国旗一个国家,球迷就立刻旗帜鲜明的划分阵营,除了实时接收球赛比分,在世界杯期间拥有谈资,相较于热血铁粉,伪球迷则更需要强烈的参与感,无论是基于养眼球员而选择了一支国家队,还是认可某个国家的技战术打法,归根结底在这场世界杯盛宴中,更多用户要的不过是存在感,是看到微博朋友圈时能够理直气壮点个赞,是没事能甩出几个洋气拗口的球员名字,彰显一下姐还是很懂的优越感而已。如果你懂了这种世界杯社交心理,那么你就赢了这场世界杯营销战。

在世界杯这样的大型活动期间,广告数以千计,要从中脱颖而出真得很困难。各家在拼的渠道,流量,版权等等这一切无非是在为用户服务,这已经是一场全民娱乐和品牌营销的盛宴,那为何不让它变得有趣而活色生香呢。这不过一场踢球的游戏,就好比德国战车虽然采用无锋阵容却依然能大比分掰掉葡萄牙,谁说没有锐利前锋就一定不能赢球呢?足球和营销一样,整体实力是核心,但却需要的是特色边锋来抢位。

没错,套用凤凰网的一句话,世界再大,也不过是个球。

 
 
 
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