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腾讯与加多宝全面战略合作 共建品牌内容营销新范式 
   作者:   时间:2014-06-13 10:01:56          腾讯 加多宝 世界杯 中国好声音  

6月12日,主题为“大品牌•大平台”的2014腾讯•加多宝全面战略合作发布会在北京举办,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义与加多宝集团执行总裁阳爱星等双方高层共同出席了此次战略签约及发布仪式。双方将重点围绕第三季《中国好声音》、2014巴西世界杯两大热门事件展开合作,加多宝分别获得腾讯视频“第三季《中国好声音》网络娱乐互动总冠名”以及“腾讯视频世界杯首席合作伙伴”权益。一个是国内热点的娱乐事件,一个是全球关注的体育事件,双方希望通过此次深度合作引爆“娱乐+体育”跨界整合营销热潮,联手共建品牌内容营销的新范式。



腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义(左)与加多宝集团执行总裁阳爱星(右)开启双方战略合作



腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜(左)、加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵(右)现场致辞


“作为第三季《中国好声音》互联网独家视频合作的媒体,腾讯视频力争将这次《中国好声音》带入一个全新的互联网的2.0时代”,腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜现场分享了腾讯对第三季《中国好声音》的运营思考:除了对内容的呈现,腾讯视频还要激活网民更深的关注及参与。为打造出不一样的好声音,腾讯调动旗下各大媒体平台,进行热议话题的泛娱乐传播,利用其强大的社交关系链,充分激活网民更深的关注及参与。从受众上看,腾讯《中国好声音》在年龄、地域、人群构成等纬度上与电视媒体都形成了很好的互补。从整合性上看,在视频、无线、互动、资讯等多个版块上都为用户提供了更多元化的选择,而加多宝也将在为用户提供内容价值的同时实现品牌重要的商业价值。


对此,加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示,作为中国好声音连续三年的总冠名商,加多宝希望在新一季的合作中寻求更多新的突破。2014年腾讯视频成为第三季《中国好声音》的独家网络版权方为我们带来更多的期待。这次加多宝创新地选择了“网络娱乐互动”这个总冠名,希望真正从互动和娱乐的角度跟网友有一种全新的沟通方式。在营销活动中,加多宝一直非常注重与网友的互动,此次除常规的合作形式外,加多宝还将在腾讯游戏、音乐等互动环节,微信、手机QQ等互动渠道,与腾讯加强合作。


在世界杯的合作上,腾讯的“全情世界杯”战略旨在打造最全能的世界杯媒体平台,为加多宝借势体育营销提供一系列的内容资源与平台支撑。栾娜表示,作为世界杯重要的战略合作媒体,腾讯有信心继续延续世界杯报道在业界的领先优势。“全明星”策略垄断一线球星、名嘴以及明星资源,为世界杯制造更多话题和热点内容。“全投入”策略带来了最专业的前方演播室、最新科技的视频播放技术以及最精英报道团队,保证了世界杯节目的用户吸引力,以及相关资讯的及时性与丰富性。“全渠道”策略则借助腾讯全媒体平台的推广,实现世界杯信息内容从PC到移动端的全面覆盖。


在移动浪潮席卷全球的背景下,利用移动设备观看体育赛事逐渐成为一种趋势,2014年的巴西世界杯被期许成为“无线的世界杯”。此次腾讯除了在图片、文字、视频等多个领域与加多宝达成战略合作外,特别在无线端也为加多宝提供了更大的空间让用户感受移动互联时代的世界杯体验。双方将围绕包括腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、QQ音乐客户端在内的移动平台,加大无线端营销的合作力度。


“加多宝作为中国罐装饮料市场的第一品牌,与中国最大的互联网平台腾讯实现战略合作,是顶级品牌与优质综艺内容、新媒体平台的完美结合”,王月贵表示,双方的全面战略合作是加多宝“大品牌、大平台、大事件”营销战略的最佳诠释,希望在腾讯大平台影响力的帮助下,可以深度实现加多宝品牌营销的飞跃升级。对此,腾讯也希望通过对像世界杯这样国际型大事件的运营,打造全媒体平台,帮助更多的中国品牌和我们一起代表中国元素登上国际舞台。


“大品牌•大平台”2014腾讯•加多宝全面战略合作发布会签约



“大品牌•大平台”2014腾讯•加多宝全面战略合作发布会双方高层合影


 
 
 
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