首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
腾讯与加多宝全面战略合作 共建品牌内容营销新范式 
   作者:   时间:2014-06-13 10:01:56          腾讯 加多宝 世界杯 中国好声音  

6月12日,主题为“大品牌•大平台”的2014腾讯•加多宝全面战略合作发布会在北京举办,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义与加多宝集团执行总裁阳爱星等双方高层共同出席了此次战略签约及发布仪式。双方将重点围绕第三季《中国好声音》、2014巴西世界杯两大热门事件展开合作,加多宝分别获得腾讯视频“第三季《中国好声音》网络娱乐互动总冠名”以及“腾讯视频世界杯首席合作伙伴”权益。一个是国内热点的娱乐事件,一个是全球关注的体育事件,双方希望通过此次深度合作引爆“娱乐+体育”跨界整合营销热潮,联手共建品牌内容营销的新范式。



腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义(左)与加多宝集团执行总裁阳爱星(右)开启双方战略合作



腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜(左)、加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵(右)现场致辞


“作为第三季《中国好声音》互联网独家视频合作的媒体,腾讯视频力争将这次《中国好声音》带入一个全新的互联网的2.0时代”,腾讯网络媒体事业群广告客户部总经理栾娜现场分享了腾讯对第三季《中国好声音》的运营思考:除了对内容的呈现,腾讯视频还要激活网民更深的关注及参与。为打造出不一样的好声音,腾讯调动旗下各大媒体平台,进行热议话题的泛娱乐传播,利用其强大的社交关系链,充分激活网民更深的关注及参与。从受众上看,腾讯《中国好声音》在年龄、地域、人群构成等纬度上与电视媒体都形成了很好的互补。从整合性上看,在视频、无线、互动、资讯等多个版块上都为用户提供了更多元化的选择,而加多宝也将在为用户提供内容价值的同时实现品牌重要的商业价值。


对此,加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵表示,作为中国好声音连续三年的总冠名商,加多宝希望在新一季的合作中寻求更多新的突破。2014年腾讯视频成为第三季《中国好声音》的独家网络版权方为我们带来更多的期待。这次加多宝创新地选择了“网络娱乐互动”这个总冠名,希望真正从互动和娱乐的角度跟网友有一种全新的沟通方式。在营销活动中,加多宝一直非常注重与网友的互动,此次除常规的合作形式外,加多宝还将在腾讯游戏、音乐等互动环节,微信、手机QQ等互动渠道,与腾讯加强合作。


在世界杯的合作上,腾讯的“全情世界杯”战略旨在打造最全能的世界杯媒体平台,为加多宝借势体育营销提供一系列的内容资源与平台支撑。栾娜表示,作为世界杯重要的战略合作媒体,腾讯有信心继续延续世界杯报道在业界的领先优势。“全明星”策略垄断一线球星、名嘴以及明星资源,为世界杯制造更多话题和热点内容。“全投入”策略带来了最专业的前方演播室、最新科技的视频播放技术以及最精英报道团队,保证了世界杯节目的用户吸引力,以及相关资讯的及时性与丰富性。“全渠道”策略则借助腾讯全媒体平台的推广,实现世界杯信息内容从PC到移动端的全面覆盖。


在移动浪潮席卷全球的背景下,利用移动设备观看体育赛事逐渐成为一种趋势,2014年的巴西世界杯被期许成为“无线的世界杯”。此次腾讯除了在图片、文字、视频等多个领域与加多宝达成战略合作外,特别在无线端也为加多宝提供了更大的空间让用户感受移动互联时代的世界杯体验。双方将围绕包括腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、QQ音乐客户端在内的移动平台,加大无线端营销的合作力度。


“加多宝作为中国罐装饮料市场的第一品牌,与中国最大的互联网平台腾讯实现战略合作,是顶级品牌与优质综艺内容、新媒体平台的完美结合”,王月贵表示,双方的全面战略合作是加多宝“大品牌、大平台、大事件”营销战略的最佳诠释,希望在腾讯大平台影响力的帮助下,可以深度实现加多宝品牌营销的飞跃升级。对此,腾讯也希望通过对像世界杯这样国际型大事件的运营,打造全媒体平台,帮助更多的中国品牌和我们一起代表中国元素登上国际舞台。


“大品牌•大平台”2014腾讯•加多宝全面战略合作发布会签约



“大品牌•大平台”2014腾讯•加多宝全面战略合作发布会双方高层合影


 
 
 
相关阅读  
· 技术创新助力数据资产增值,nEqual 数据治理技术全面升级 
· “文创宫斗剧”全球热播 双12天猫海外疯抢故宫口红 
· 5大内容赞助攻略,助力品牌2019年“名利双收” 
· “技数”融合,打造全屏营销新势力 
· 五大亮点带你看懂2019数字营销新趋势 
· 进军下沉市场,品牌该怎么做营销? 
 
近期头条
强势挺进网络广告市场,亚马逊如何打破Google、FB的双寡头垄断?
TopMarketing  2018-09-05
亚马逊 广告业务

如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
华扬联众携手中国科协科技传播中心,致力科技利民
  2018-11-22

2
第二届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2018金旗奖颁奖盛典即将举行!
  2018-12-04

3
《无名之辈》微视后又现抖音,瓜友:微视钱没给够?
乔乔  2018-11-23

4
当流量红利不再,媒体变现的出路在哪里?
TopMarketing  2018-11-21

5
公共关系与全球化传播高峰论坛在京启幕,公共关系推动商业繁荣社会进步
  2018-12-11

6
第六届梅花网营销创新奖获奖名单揭晓
  2018-11-21

7
从相加到相融,真实产生力量,美好时代闪光 —— 二更四周年盛典“REAL美好时代”11月22日在京举行
  2018-11-22

8
阿里巴巴为什么推出消费者资产榜单?
  2018-11-21

9
AdMaster CEO 陈传洽入选Campaign Asia“40 Under 40”榜单
  2018-11-21

10
12月19日,2018金触点等你来!
  2018-12-06

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1