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Digital 360 China峰会:徐进分享凤凰网如何应对传播新时代 
   作者:   时间:2014-06-13 09:36:27          Campaign Digital 360 China 徐进  



近日,由亚太地区领先媒体《Campaign AP》主办的首届Digital 360 China峰会在上海举行,峰会主题为“迈入传播新时代”。来自亚太地区的数百位领先数字营销大咖汇聚一堂,分享最新数字营销发展趋势,从多屏现实、全媒体、大数据、电子商务、计划性购买、移动营销等多个热点话题入手,共同探讨数字行业在中国的未来。


在当晚还举行了Digital 360 China A-List名人堂庆典,凤凰网副总裁徐进从《Campaign AP》品牌总监Atifa Silk手上接过了领军人物证书。这是对徐进十四年广告和数字营销领域耕耘的认可,也是对凤凰网品牌影响力的高度认可。




在峰会上,凤凰网副总裁徐进与利洁时家化中国区市场总监Ben Wilson,亿滋中国市场副总监赵子峡,聚力传媒总裁助理石苏等就“多屏世界的现实”这一主题展开探讨。




在当前的多屏、跨屏传播的现实下,该场讨论尤为引人关注。在AdMaster首席运营官陈传洽的主持下,多位营销专家各抒己见,分享了对跨屏营销的见解与成功案例、多屏世界中移动端扮演的角色、以及对跨屏广告的衡量标准的精彩观点。




多媒体战略应对新时代


在当前复杂的营销环境中,营销理念已经从要求品牌对消费者“360度”的媒体覆盖改变为以人为中心、走入消费者365天的生活营销。而在其中,能够影响消费者的核心因素是创造优质内容,建立品牌与消费者的沟通连接。


徐进认为,多屏的概念并不全面,应该定义成“全媒体”。早在多年前,凤凰传媒集团就已启动全媒体战略来应对以人为中心的数字时代,构建了包括电视、PC、手机、视频、杂志、广播、户外大屏等全媒体平台。将凤凰系传媒的优质、稀缺、差异化内容在多平台打通与交互,为客户提供完整的、富有价值的全媒体营销体系。


同时在营销理念和实践上,凤凰网首倡“原生营销”,倡导从“以产品/品牌为中心的营销”转换到“以人为中心的营销”的理念,创造与人的生活紧密相连的品牌内容。并以此为基础,建立品牌、用户、媒体三者自然融入的营销平台,并通过优质内容打通PC、无线、视频、电视、户外、杂志、社会化媒体、线下活动等营销渠道,实现传统与数字的整合、线上和线下的O2O连接,真正达到全媒体营销生态系统。一年多来,凤凰原生营销与上海通用、长安福特、GE、伊利、洲际酒店、 自然堂等广告主一起进行了积极探索,获得了很多行业奖项,也得到了广告主的认可。


发力移动端


移动互联网是凤凰网发展重点,并将通过全媒体战略在两个方面双线发力。


其一,是将优质内容全面打通。多年来,凤凰网将差异化、稀缺的媒体优势资源快速整合,推送并适配于新闻、视频客户端。两大客户端累积的用户数量在行业中居于领先。


其二,除了有绝对优势的资讯、财经等领域外,凤凰网在时尚、汽车、娱乐、美食等多领域也得到跨越式的发展,进入生活,拥抱生活。在适应当前中国互联网发展现状,尤其是在4G大环境下,大力开展移动互联网营销,将上述内容在移动端产生良好呈现与互动。


品效合一为圭臬


对于未来跨屏营销效果的评估,各位专家均表示尚未有统一的标准。在目前的营销中,使用CPC、CPM、UV、PV等量化评估。


在大数据和全媒体的营销模式下,可以建立更多维的评估标准。正如原生营销在评估体系的实践中加入用户体验、媒体价值、品牌环境融入、引发共鸣等宏观指标,以“品效合一”为圭臬,综合衡量营销ROI,将对未来行业更完整、更科学的评估体系提供参考。

 

 
 
 
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