新文化进军户外媒体：15亿购郁金香传播和达可斯广告
我要认领
2014.06.04
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6月3日晚，新文化(300336,股吧)(300336.SZ)公布重组方案，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买郁金香广告传播(上海)股份有限公司（简称“郁金香传播”）100%股权和沈阳达可斯广告有限公司（简称“达可斯广告”）100%股权，交易价格合计15亿元，其中郁金香传播12亿元，增值率为263.16%；达可斯广告3亿元，增值率为705.39%。
此外，公司拟向不超过5名特定投资者非公开发行股份募集配套资金，配套资金总额不超过5亿元，用于支付本次交易中的现金对价，不足部分公司将自筹资金解决。
据介绍，郁金香传播是中国运营户外LED大屏幕媒体规模最大的广告公司之一，目前该公司及下属公司自有户外LED屏幕24块，独家代理户外LED屏幕17块，一般代理户外LED屏幕191块，位于城市主商圈、交通干道和地标建筑等黄金位置。2012年度和2013年度该公司营业收入分别为4.47亿元和4.59亿元，净利润分别为0.55亿元和0.44亿元，呈下滑趋势。不过，交易对方承诺，郁金香传播2014年-2017年扣非后的净利润分别不低于6916.25万元、8604.30万元、1.08亿元和1.33亿元。
此外，达可斯广告为东北地区领先的户外LED大屏幕媒体运营商，目前主要从事沈阳地区户外自有LED屏幕以及东北其他城市一般代理LED屏幕的广告代理发布业务，在东北地区LED大屏幕媒体市场占有较高的市场份额。其2012年度和2013年度模拟合并营业收入分别为2141.85万元、3957.46万元，净利润分别为885.45万元和2324.55万元。交易对方承诺，达可斯广告2014 年-2017 年扣非后的净利润分别不低于2310 万元、2750 万元、3312 万元和3974 万元。
新文化表示，本次交易是新文化实施外延式发展战略的重要步骤之一。通过本次交易，上市公司从影视剧业务扩展至户外LED媒体广告业务，实现产业链的有机延伸。通过各种不同内容、形态的业务交叉渗透、相互支持，在业务、渠道和平台资源等方面协同发展，使上市公司成为集内容制作、平台传播、综合营销为一体的，具有强大创意力、传播力、影响力的综合性传媒集团。
受重组利好消息影响，新文化今天开盘一字涨停，截止目前公司股价收于26.1元，涨9.99%。
（理财周报）
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