首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
弹幕视频网站,是优酷奇艺们进化的可能性? 
   作者:包道乙   时间:2014-06-04 10:04:36          弹幕 视频营销 社交  

话说,虽然弹幕视频对很多用户已不新鲜,甚至有用户如今看网络视频只选AB站。但对主流视频网站,比如优酷来说,如果其内容出现满屏幕的弹幕评论的话,相信其大多数用户的小心肝还是接受不了的。


但这并不意味着优酷奇艺们可以忽略弹幕网站,因为,弹幕视频重点不在视频,在于弹幕,而弹幕这东西其实事关社交和文化,这两样东西正是视频网站未来进化的可能性。


但文化的事,玩互联网的没几个懂得,要不然土豆网也不会掐着《火影忍者》版权,却两年仍做不起来弹幕视频。下面,笔者来解释下了:弹幕视频究竟神奇在哪。


 弹幕视频网站的核心是用户互动,也就是社交


以Bilibili为例,其从未宣称自己是视频网站,而是定位弹幕网站,与视频网站,B站更像是一个社交平台。


社交强调人与人的交流,也即互动性,这正是弹幕这一评论形式与一般视频网站下方评论形式的最大区别:


弹幕实时出现在视频窗口中,观众可以随视频的进度第一时间看到其他人在同一时间点针对同一内容做出的评论,从而作出回应。回应的内容在时间上可能相隔数天数月,但在空间上则同时出现,相互印证,被更后面的观众同时获取。


这一过程中,观众间的互动实现了滚雪球式的增长,结合弹幕文字简短、时效性强、个人色彩浓厚等特点,让我们很容易联想到社交平台的参与模式,例如微博、贴吧什么的。


因此,与其它视频网站相比,B站就具有了一个绝对的优势,也是它从社交平台式的服务中收获的最佳馈赠:用户忠诚度,以及UGC。


百度贴吧、新浪微博、腾讯QQ等等都是这样运作的:用户反复访问并生产内容,形成自我循环并持续良性发展。这比花钱砸版权不知高明到哪里去了。


实际上,弹幕视频网站已经成为很多视频内容生产者的主要播放平台,比如成为了中国“虚拟偶像”(基于Vocaloid的原创音乐视频,这个以后再写吧)的内容创作和传播基地。


对视频网站来说,这些意味着流量和视频内容,这正是视频网站成本的主要来源。所以正如前文所述,弹幕视频其实代表着视频网站未来进化可能性。


 弹幕其实是文化,文化是社交的内核


更有趣的地方在于,社交网站形成稳定的用户群体,便会逐渐发展出只属于网站自身的文化。笔者将这种文化划分为两种:


一种根植于网站的传播内容,称为内容文化。内容文化代表了网站用户群的“价值观”,是网站向外辐射影响力的能力;


一种根植于网站的传播形式,称为形式文化。形式文化则代表了网站用户群的“方法论”,是网站向内增加归属感的粘着剂。


二者共同作用,实现网站发展的良性循环。每个网站的文化都有独特的烙印,这些特性来自每个用户自身,也是各自用户群体最鲜明的标签和名片。


举几个例子,内容文化的话,在百度贴吧就是“讲内涵造天亮”;在新浪微博就是“转发抽奖当分母”;在QQ空间就是“涐媞悊瀷の迗使”;形式文化的话;在百度贴吧就是“楼下保持队形”;在新浪微博就是“排最右”,在QQ空间就是“不转不是中国人”。当然我绝对没有在黑谁。这些东西落实到B站上,自然就是弹幕文化。


从用户群体上说,B站代表了二次元宅文化,“一生节操换永不完结”,“YOOOOOO”,“( ゜- ゜)つロ乾杯”,这些经常出现在弹幕里的文字,实际上就是B站的内容文化。再试想一下,“前方高能”,“空降成功”,“暂停看福利”,这些内容是否只有在弹幕里才有意义?它们就是B站的形式文化。


好吧,我知道上述大多数“引号内容”你们是看不懂说啥,但只要有一两个词汇能看懂,就会有“迷之感动”,是不是?这就是文化认同感。


这两种文化,实际上都很难被外人理解,也自然造成了B站的文化向心性很强,而辐射性很弱——大量的B站用户将其作为自己的生活方式,甚至是信仰,这又是其它社交网站所不及的。


因此,弹幕视频文化固然粘性很强,但却向外围人群辐射、推广有困难。这注定了现在的弹幕视频网站难以发展成为优酷奇艺之类巨头,但作为这些视频网站社交互动的内核,也许会是非常靠谱的。


当然了,这只是现阶段的情况,作为一种文化形态,谁又知道弹幕文化未来会不会发展成主流,甚至拥有超越视频网站的受众群体呢?


( 钛媒体)

 
 
 
相关阅读  
· 百雀羚三生花x抖音: 年轻品牌应该与年轻人一起成长 
· 数据与技术赋能流量商业价值, 科达股份专场燃爆2018金投赏 
· GDMS 2018,来一场“数”造品牌价值的巅峰对话  
· 除了年轻态+不止于内容营销,2018金投赏优酷专场还说了啥? 
· 从58同城上线新TVC广告,看如何破局二手车红海市场 
· 当蓝海变红海,国产手游出海如何制胜营销? 
 
近期头条
如何放大产品卖点?京东另类科学实验室了解下
TopMarketing  2018-07-24
京东 另类科学实验室

千万营销宝典:《我是怎么把偶像捧红的》
TopMarketing  2018-07-20
饭圈 徐峥 王菊 镇魂 土味情话

“现实版女子图鉴”火了,联合营销也火了
  2018-06-29
女子图鉴 优酷 小红书

广告人大众点评APP:让天下没有难比的稿
TopMarketing  2018-06-07
广告人大众点评APP

一菊成名!一场土味营销的胜利
乔乔  2018-05-31
王菊 土味营销

视频信息流广告,你真的知道怎么投吗?
TracyZ  2018-05-10
视频信息流 NativeV LighTVC

喜茶,拿了美团的4亿,转行做广告可好?
TopMarketing  2018-05-03
喜茶 营销

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
“全域实力,赋能品牌”——剧星传媒携手阿里妈妈共建全域营销新生态
  2018-09-28

2
后移动时代,今日头条智能营销体系如何助力渠道合作伙伴赢得C位?
乔乔  2018-09-25

3
数据与技术赋能流量商业价值, 科达股份专场燃爆2018金投赏
  2018-10-16

4
《奇葩说》第五季上线在即,纯网内容营销再度创新升级
  2018-09-20

5
当蓝海变红海,国产手游出海如何制胜营销?
TopMarketing  2018-10-12

6
吸引年轻人,有时候只需要让他们自己闪
TopMarketing  2018-09-26

7
百雀羚三生花x抖音: 年轻品牌应该与年轻人一起成长
  2018-10-17

8
纪实72小时,用镜头寻找麦当劳的时代触点
  2018-09-25

9
移动广告界最具发展前途媒体渠道了解一下
  2018-09-27

10
娱乐创新,爱奇艺广告节分享三大营销点金术
TopMarketing  2018-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1