首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
BAT三巨头联手 移动广告黑匣子能否被打破 
   作者:   时间:2014-05-21 12:08:11          数字营销 BAT 移动营销  

这一信号来自于首个聚合BAT(百度、阿里、腾讯)三巨头的移动广告联盟——中国数字化营销与服务产业联盟(下称“联盟”)。


与传统广告行业的体量大动作缓慢不同,互联网广告自出现开始就在短时间内进行迅猛的变革;特别是在移动互联网浪潮下,移动广告更是高速增长,但由于行业标准缺失,引发从业者及广告主的担忧。


增长背后的隐忧


易观数据显示,2013年中国互联网广告市场规模达到1000.1亿元,较2012年增长了36.8%。其还预测,这一增长趋势在未来仍将持续,到2016年这一数字将突破2000亿,达到2067.5亿,同比增长19.2%。


但是,在数字营销的发展快进增长的背后,业内隐患却层层凸现。


经过前两年的高速发展期后,大批移动广告公司顶着光环获得融资。但在2013年,却有不少竞争者退出移动广告市场的舞台。例如,由于母公司云云搜索被收购,云云移动广告平台停止运营,而VPON退出中国移动广告平台市场,人人旗下的艾德尔现已停止运营。


“最根本的原因是,从网络广告诞生以来,一直没有一个统一的行业标准。”在上海市数字营销专业委员会秘书长肖逸民看来,当媒体资源越来越丰富,资源却在整个社会层面得不到高效的配置。


具体而言,包括广告位置尺寸种类繁复,样式定义不统一;其次,缺乏统一的用户、媒体和客户行业分类体系,定义有粗有细,且覆盖层面各有侧重。此外,营销数据基础指标缺乏统一的定义和统计方法,各层面数据差异过大。


一位手游类投放商向记者坦言,能够看到有多少手机用户看到广告,但是并不知道,在卖出的产品中有多少消费者是真正看到这些广告而产生购买冲动的。


“投放移动广告,好像进入了一个黑匣子,数据多少完全是一方说了算。”上述人士有些无奈,确实会得到(广告商的)反馈数据,但其裁判员+运动员的身份,让投放者难以衡量这一数据是否真的有效。


告别黑匣子


Facebook 2014年Q1财报显示,其当季营收为25.02亿美元。其中,来自广告的收入为22.7亿美元,同比增长82%;而移动广告业务营收已达到13.39亿美元,占据公司广告营收的59%,而去年同期仅为30%。


此前,国内包括广告公司、勇于尝试的广告主以及相关的研究机构,都在进行实验,希望探索出衡量广告投放效果的方法与标准,进而冲破黑匣子、杀出一条血路。


去年,易传媒正式宣布成了MMA(Mobile Marketing Association,全球无线营销联盟),全球特邀高级会员单位,其CEO闫方军当时称,这将会在中国推进行业标准的设立和更多的行业探索。


但在国内,体量最庞大的BAT分别有自己的广告营销联盟,比如,百度移动联盟、阿里妈妈广告联盟,以及去年新成立的腾讯广点通移动联盟。


以腾讯为例,根据其2014年Q1财报,当季总收入为人民币184.0亿元(29.91亿美元);网络广告收入为11.77亿元,占2014年第一季度总收入的6%。


此次,中国数字化营销与服务产业联盟首次集聚了BAT三巨头,以及传漾、好耶、聚胜万合、嘉道信息等,共同制定DMSS,试图形成统一的行业服务标准。

 
 
 
相关阅读  
· 天猫办了一场“离谱”好物大赏,百度推出AI手语主播 
· 不止于色彩营销:“欧拉粉”背后的品牌进阶 
· 百威广告违规被罚款25万,酒类广告都是如何拍的? 
· 实战派! 抖音金牌操盘手集训营 
· 新消费们,快离开那条造规模的不归路! 
· 1000元一杯的橄榄汁,究竟是不是噱头? 
 
近期头条
新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

专访悠易互通蔡芳:数字化转型加速时,如何提升数据管理价值?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-24
TOP赛先生,营销科学观

专访AppsFlyer王玮博士:隐私收紧下移动归因何去何从?| TOP赛先生
TopMarketing  2021-05-10
营销科学 TOP赛先生

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
双十一预售破200亿:李佳琦、薇娅如何打造巨额GMV?
TopMarketing  2021-11-01

2
新消费想做品牌,粉丝比名气更重要
TopMarketing  2021-11-03

3
个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02

4
【案例挖掘机】百度再度携手朝阳大妈,小米拍了一部高质量「商战片」
TopMarketing  2021-11-13

5
“拼”的营销方法论进阶:“超拼夜”IP价值的长链打造
TopMarketing  2021-11-12

6
超越微信登顶App Store?揭秘反诈APP的破圈之路
TopMarketing  2021-11-04

7
【案例挖掘机】双十一专场:真诚与创新成为品牌制胜法宝
TopMarketing  2021-11-05

8
这届观众,在综艺节目里得到兴趣启蒙
TopMarketing  2021-11-15

9
2021年小红书双11母婴品类快报
  2021-11-03

10
2021金触点峰会定档,数智化/年轻化/新消费演讲申请中
TopMarketing  2021-11-10

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1