《舌尖2》开播以来，延续了其第一季的火爆，在社会上又引发了新一股的舌尖热。在营销上有个词叫“借势营销”，讲得就是利用关注高的事件来营销自己。今天，TOP君就讲一下视频网站借势《舌尖2》营销的问题。

众所周知，《舌尖2》的版权归央视所有，开播前还发生了一段小插曲，央视突然改变版权分销模式，将版权购买模式变成了用贴片资源置换。本来，TOP君当时还想这一插曲会直接影响《舌尖2》在视频网站的播出，可最终事实还是表明TOP君的这点担忧完全多余，众多视频网站都拿到了《舌尖2》的版权。

如今，一共8集的《舌尖2》已经播出了5集，各个视频网站围绕《舌尖2》开展的一些借势营销也是逐步清晰地展现出来。到底哪家视频网站的表现会引来TOP君的特别关注呢？答案必须揭晓，那就是凤凰视频，而第三方数据也恰好证明了TOP君这个判断，如美兰德5月16日发布的《舌尖2》网民分析统计数据显示，全网目前已产生超过3亿次的视频点击，其中24.51%的《舌尖2》视频点击来源自凤凰视频，仅次优酷位列全网流量排名第2位。有点意外吧？下面，TOP君就讲讲为什么会是凤凰视频：

纪录片基因更多些

大事件看凤凰，这已成为众多人心中的共识。为什么呢？因为凤凰总是出现在大事件的第一报道现场，带给人们的不只是最新现场报道，而且还有精辟、极具洞察力的观点报道。简单一点讲就是，在大事件报道中，关注凤凰，人们不仅看得到，还看得更清、更透。纪录片的制作恰恰也需要像凤凰这样的大事件报道精神，那就是你不仅要非常清楚相关的各种事实，而且更重要的是明白众多事实中的内在联系，为此，凤凰在文化、军情等领域拥有不少知名度极高的纪录片，如《凤凰大视野》、《文化大观园》等。

《舌尖2》同样是纪录片，更是央视纪录片频道的重磅之作。因此，首先在内容贴近性上来讲，相比其它视频网站，凤凰视频有着更多的纪录片基因。

借势策略更好些

《舌尖1》的火爆，让《舌尖2》还没有出来就受到了众多视频网站的追捧，而这也是借势营销的表现之一。视频网站如何借势舌尖呢？拿到播出权，只是第一步，随后还围绕《舌尖》开展各种专题策划，再深一点的是与《舌尖》中出现的食材打通，让人们在欣赏《舌尖》的同时，还能购买到《舌尖》中的各种美食；或者再出一个《舌尖》的解读节目，讲述舌尖背后的拍摄故事等。

以上这些都是现在视频网站的一般做法，可此次凤凰视频做得远不止这些。《舌尖2》还没有开播前，凤凰视频就围绕《舌尖2》制订了一个详细的“美食三部曲”计划。何谓“美食三部曲”计划呢？这个计划共分为三步：第一步是引进《舌尖2》的版权，同时奉上《江南味道》、《豆腐味道》、《人气美食》等纪录片；第二步是推出自己的美食达人秀节目《斗味》；第三步是推出另一部自制节目《寻味里约》。

这三步可谓是逻辑缜密，一环一扣，步步为赢。

首先，《舌尖2》是美食三部曲的排头兵，它承担的角色就是将凤凰视频与舌尖、美食建立起直接联系，而《江南味道》、《豆腐味道》等则是为了扩大这种直接联系。

其次，美食三部曲中的第二部《斗味》承担的是“人有我新”的角色，凤凰视频并非拥有《舌尖2》的独家新媒体版权，自己有，其它视频网站也有，这样怎样与其它视频网站有区别呢？围绕美食主题，推出视频自制节目自然成为了凤凰视频的不二之选，而且《斗味》节目本身做得也是非常不错，它借鉴了现在主流综艺节目的一些特点，比如请来了知名的嘉宾评委，如美食泰斗蔡澜、香港食神戴龙、地域厨神刘一帆，而这些评委嘉宾中，每个人都话题点，蔡澜是影视、美食界的巨人，戴龙最被内地人熟知的则是雕爷牛腩宣称花了800万买他的配方，而刘一帆则是东方卫视《顶级厨师》中知名嘉宾；同时，节目还采用了“盲品”的方式，即先品尝厨师的菜品，再决定是否见该菜品的厨师，进而让评委把评判标准重点聚集在美食的本质；另外，凤凰视频同期还推出了《斗味》节目的衍生品——斗味盒子，与网上食品超市“沱沱工社”合作，将每期《斗味》打擂菜品的食材都聚集起来，观众看完《斗味》后，马上可以在斗味盒子中购买相关菜品的食材并进行实际的尝试。

最后，《寻味里约》承担的其实是双重借势的角色。今年体育界有项重大的赛事，那就是四年一届的世界杯，而今年的世界杯又恰好回到了足球王国——巴西举行，可谓是万众期待。如何将《舌尖2》与巴西世界杯巧妙地结合在一起呢？凤凰视频给出了自己的解决方案，这就是“美食三部曲”的第三部《寻味里约》。世界杯期间，各个媒体关注的焦点大多都是足球，而《寻味里约》则是出其不意地将关注点放在里约的美食上，同时还延续了之前的美食主题，《寻味》实现了美食从线上到线下的完整过程。而这种巧妙的安排极有可能起到一箭双雕的效果。

从此次凤凰视频借势《舌尖2》的营销来看，借势营销看似简单，实则同样是一个需要周密安排、仔细规划的事。如果只流于表面借势，那么将会错失不少借势营销的机会，而这一点恰好是其它视频网站最值得反思的地方。