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土豆1亿动漫创投计划背后的视频产业链阳谋 
   作者:   时间:2014-05-19 11:13:15          土豆 动漫 视频营销  


整个5月前半月,“水果”和“蔬菜”都成为文化传媒领域最为人津津乐道的两个话题:一是湖南卫视旗下的新媒体品牌芒果TV宣布给视频网站“版权断奶”,将对拥有完整知识产权的自制节目“捂盘不售”,以独播方式染指产业链下游的在线视频运营业务。另一方面,蔬菜品牌土豆则向产业链上游主动进攻,在近日举办的杭州国际动漫节上宣布启动“1亿动漫创投计划”,扶持优秀的动漫机构和个人,大力推动中国动漫创作、交易、播放等产业链环节发展,并全面进军形象授权、玩具、电影、手游、出版、线下活动(O+O)等动漫衍生领域。


虽然“水果”“蔬菜”这两个事件的性质、策略差异悬殊,但这两个均将年轻受众作为核心定位的文化品牌,分别以不同方式发起了一场产业链战争,催生着行业变革。其实,早在2008年,经济学界的“章鱼哥”郎咸平在其风靡全国的著作《产业链阴谋》中就已断言:未来的战争是产业链之争,企业的核心竞争力在于对产业链的整合力。而后的时间里,从实体经济到互联网BAT,产业链整合和控制战争愈演愈烈。只是在相对“晚熟”的视频行业,这场战争才刚刚打响。




在杭州国际动漫节上夺得“中国动漫新锐榜”大奖的土豆,正雄心勃勃地下着一盘动漫产业大棋。对日本和国产漫画情有独钟的土豆总裁杨伟东在动漫节现场透露,土豆不仅是动漫播放平台,还要做中国动漫产业的“探索者”,投资1亿扶持包括张小盒在内的多个“有效IP”向上游挺进。所谓“有效IP”是土豆通过专业的评估手段,对那些从骨髓里深爱动漫事业、具有长远眼光和商业思路的机构和个人进行从战略、资源到现金的全面支持,从而增强对动漫内容创作的参与度和控制力。按照杨伟东的设想,这种上游产业的投入将带来短期和长期两种收益,短期可以通过内容营销、贴片广告、商业活动等方式产生效益,而他更看重的长期收益如平台整体价值提升、手游玩具等衍生产品开发、与投资者阿里集团的“内容—平台—销售”渠道整合等等,则被赋予了更大商业想象空间。


其实,不仅仅是土豆,各大主流视频网站都感觉到来自上游内容方的“产业链阴谋”:从版权方天价卖剧到湖南卫视收回版权,都意味着视频网站传统的“版权采购—流量售卖”的线性商业模式存在巨大隐患,增加了投资人和广告主的风险,所以此时从播放平台向拓展至娱乐产业纵深变得更加迫切。因此我们看到优酷联合第三方工作室共同推出的《侣行》、《万万没想到》等自制节目大获成功;搜狐视频在成功运作王牌自制节目《屌丝男士》后,又引入韩国团队打造了一档明星整蛊娱乐节目《隐秘而伟大》;腾讯视频也从传统电视台挖角,与华少共同打造了真人秀节目《你正常吗》。


与土豆动漫创投计划异曲同工的是,视频网站纷纷在原创方面发力,或直接收买影视公司,或投资自己的内容工作室:比如乐视收购花儿影视,成立乐视影业,搜狐视频投资了大鹏工作室,这些工作室担当了视频网站挺进产业链上游先遣部队的角色,彼此之间也互有攻伐。而与此同时,以央视网、芒果TV为代表的传统机构也挟版权令用户,跨过楚河汉界,与下游的视频网站不宣而战。


行业人士指出,无论是视频网站挺进上游,还是传统电视台越界下游,都希望争夺整个产业链的控制权,双方从前两年的版权买卖的合作关系逐渐演变为竞争对手。而土豆通过文化创投的形式,与上游产业形成的是合作互补的关系,跳出了整个视频产业链战争的零和博弈趋势,在一个更加细分的战场上投入重兵,有望形成基于多方共赢的平台型动漫产业生态系统,类似于开发者和苹果商店的关系。


AOL改变了传统出版产业、亚马逊改变了传统零售业、苹果改变了传统手机和音乐产业、Whatsapp改变着传统通讯产业、YouTube和Hulu正快速地改变着电视产业。可见,土豆高层对1亿创投计划的心理预期,远远不止保住“第一动漫平台”的地位,他们的产业链阳谋又会对中国动漫产业带来哪些改变呢?


 
 
 
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