整个5月前半月，“水果”和“蔬菜”都成为文化传媒领域最为人津津乐道的两个话题：一是湖南卫视旗下的新媒体品牌芒果TV宣布给视频网站“版权断奶”，将对拥有完整知识产权的自制节目“捂盘不售”，以独播方式染指产业链下游的在线视频运营业务。另一方面，蔬菜品牌土豆则向产业链上游主动进攻，在近日举办的杭州国际动漫节上宣布启动“1亿动漫创投计划”，扶持优秀的动漫机构和个人，大力推动中国动漫创作、交易、播放等产业链环节发展，并全面进军形象授权、玩具、电影、手游、出版、线下活动（O+O）等动漫衍生领域。

虽然“水果”“蔬菜”这两个事件的性质、策略差异悬殊，但这两个均将年轻受众作为核心定位的文化品牌，分别以不同方式发起了一场产业链战争，催生着行业变革。其实，早在2008年，经济学界的“章鱼哥”郎咸平在其风靡全国的著作《产业链阴谋》中就已断言：未来的战争是产业链之争，企业的核心竞争力在于对产业链的整合力。而后的时间里，从实体经济到互联网BAT，产业链整合和控制战争愈演愈烈。只是在相对“晚熟”的视频行业，这场战争才刚刚打响。

在杭州国际动漫节上夺得“中国动漫新锐榜”大奖的土豆，正雄心勃勃地下着一盘动漫产业大棋。对日本和国产漫画情有独钟的土豆总裁杨伟东在动漫节现场透露，土豆不仅是动漫播放平台，还要做中国动漫产业的“探索者”，投资1亿扶持包括张小盒在内的多个“有效IP”向上游挺进。所谓“有效IP”是土豆通过专业的评估手段，对那些从骨髓里深爱动漫事业、具有长远眼光和商业思路的机构和个人进行从战略、资源到现金的全面支持，从而增强对动漫内容创作的参与度和控制力。按照杨伟东的设想，这种上游产业的投入将带来短期和长期两种收益，短期可以通过内容营销、贴片广告、商业活动等方式产生效益，而他更看重的长期收益如平台整体价值提升、手游玩具等衍生产品开发、与投资者阿里集团的“内容—平台—销售”渠道整合等等，则被赋予了更大商业想象空间。

其实，不仅仅是土豆，各大主流视频网站都感觉到来自上游内容方的“产业链阴谋”：从版权方天价卖剧到湖南卫视收回版权，都意味着视频网站传统的“版权采购—流量售卖”的线性商业模式存在巨大隐患，增加了投资人和广告主的风险，所以此时从播放平台向拓展至娱乐产业纵深变得更加迫切。因此我们看到优酷联合第三方工作室共同推出的《侣行》、《万万没想到》等自制节目大获成功；搜狐视频在成功运作王牌自制节目《屌丝男士》后，又引入韩国团队打造了一档明星整蛊娱乐节目《隐秘而伟大》；腾讯视频也从传统电视台挖角，与华少共同打造了真人秀节目《你正常吗》。

与土豆动漫创投计划异曲同工的是，视频网站纷纷在原创方面发力，或直接收买影视公司，或投资自己的内容工作室：比如乐视收购花儿影视，成立乐视影业，搜狐视频投资了大鹏工作室，这些工作室担当了视频网站挺进产业链上游先遣部队的角色，彼此之间也互有攻伐。而与此同时，以央视网、芒果TV为代表的传统机构也挟版权令用户，跨过楚河汉界，与下游的视频网站不宣而战。

行业人士指出，无论是视频网站挺进上游，还是传统电视台越界下游，都希望争夺整个产业链的控制权，双方从前两年的版权买卖的合作关系逐渐演变为竞争对手。而土豆通过文化创投的形式，与上游产业形成的是合作互补的关系，跳出了整个视频产业链战争的零和博弈趋势，在一个更加细分的战场上投入重兵，有望形成基于多方共赢的平台型动漫产业生态系统，类似于开发者和苹果商店的关系。

AOL改变了传统出版产业、亚马逊改变了传统零售业、苹果改变了传统手机和音乐产业、Whatsapp改变着传统通讯产业、YouTube和Hulu正快速地改变着电视产业。可见，土豆高层对1亿创投计划的心理预期，远远不止保住“第一动漫平台”的地位，他们的产业链阳谋又会对中国动漫产业带来哪些改变呢？