首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
广告公关为什么不待见豆瓣? 
   作者:   时间:2014-05-19 09:31:29          豆瓣 公关 社会化营销  

和微博、微信甚至知乎不同,豆瓣的广告与公关色彩一向很淡。虽然达不到出淤泥而不染的级别,但几乎很少有企业会在豆瓣打舆论战,所谓广告也大抵是宣传一下淘宝店铺或者海外代购而已,似乎大家心照不宣的就把豆瓣这个聚集了几千万用户的平台放弃掉了。我的一个公关朋友曾经讲过,要不是某次一个用户坚持要在豆瓣投放信息,大家可能根本不会意识到原来他们连豆瓣基本的话术风格都没有掌握。为什么广告和公关都放弃了豆瓣呢,我是这样理解的:


一、单次信息投放的覆盖范围小


如果在豆瓣投放广告公关类信息,唯一的途径是通过豆瓣小组。早年间,豆瓣将小组人数的上限一直定在25万,而且需要组长进行一次次的升级才能达成。现在虽然提高了上限,出现了不少人数超过30万的小组,但和微博、微信、知乎相比,单次信息投放的覆盖范围还是小得可怜,而且这还仅仅是一个理论上的数据,一般来说,小组的活跃成员不会超过总数的十分之一。


当然,如果不惜力,完全可以在所有的小组进行信息投放,但这样就能覆盖豆瓣全部的用户了吗?答案是还差得远。因为很多豆瓣用户是不逛小组的,他们或许是为了电影,或许是为了读书而来,毕竟小组仅仅是豆瓣众多产品矩阵中的一个而已。从这个层面上讲,会有一大批用户是触不可及的,因为豆瓣的产品本质上是一个又一个的孤岛。


二、小组管理员的无上权力


豆瓣的小组有着各式各样的规定,这些规定不是来自于官方,而是来自于小组的创建者。广告人或者公关人投放的信息,很可能会被管理员以各种理由删帖,而且很多管理员沟通起来是非常困难的,这也是许多广告人和公关人对豆瓣小组望而却步的原因。毕竟,我认识的不少豆瓣小组管理员,都或多或少有些“仙气”,对广告和公关的态度相当不友好。


如果为了不被删帖,或许可以购买小组中的广告位,但忽略置顶帖已经是默认的逛豆瓣的习惯了,所以说没什么价值,这也是为什么豆瓣小组的广告位价格始终很低廉的原因。如果不是用户指向与豆瓣用户高度重合的产品,比如电台、阅读网站、亚文化社区,在豆瓣打广告完全是做无用功。


三、真人粉丝,影响“落地”


“落地”这个词再翻译一下,就是影响广告或公关人向用户要钱。要知道,豆瓣是一个几乎没有水军的群落,粉丝基本上都是真实用户,一个有几万关注的豆瓣用户,就可以称得上是豆瓣小红人,而大红人诸如留几手、少林修女等,在豆瓣的粉丝也不过十几万,在转战微博之后,他们的粉丝都实现了20万以上的增长,微博当中的粉丝有多大水分,从这里也能看出个大概了。


粉丝不多,红人的商业意义似乎也就没那么大了,受到KPI的压力,没有人会做赔本的生意,大家自然对豆瓣敬而远之了。


最后,说点自己的真心话。作为一个在豆瓣度过了自己“后青春期”时代的人,豆瓣在很多层面上影响了我的审美。广告和公关不带豆瓣玩,我认为是件好的不能再好的事情,对用户和豆瓣本身来说,都有益无害。“贴地气”固然是在互联网领域发财的重要条件,但维持一种理想主义,让一小部分反感“地气”的人有个去处,窃以为比IPO来得重要。


(虎嗅网)

 
 
 
相关阅读  
· 从中广节展台创意,看各大互联网公司的走心指数 
· 《中国有嘻哈》燃爆星城长沙,未来娱乐营销谁主沉浮? 
· 腾讯视频TV端,极致体验打造腾讯下一张王牌 
· 嘻哈广告遭哄抢 视频营销进入创意驱动时代 
· 支付宝,你个戏精! 
· 从爆款APP到超级平台,今日头条如何用数据和AI推动营销创新? 
 
近期头条
床前明月光,月饼收一筐
TopMarketing  2017-09-21
中秋月饼

春秋变战国,DSP何去何从?
TracyZ  2017-09-20
DSP 行业变革

腮红金、芭比粉、提香红,手机品牌为什么都成了“好色之徒”?
TopMarketing  2017-09-14
手机颜色 腮红金

那年花开月正圆,人间至味是清欢,影视剧取名净瞎编
TopMarketing  2017-09-06
影视剧名

YouTube更换了使用12年的Logo,到底有什么内幕?
Young  2017-09-01
YouTube 更换Logo 新功能

最燥的中国有嘻哈数据解析,Keep it real!
  2017-08-29
AdMaster 中国有嘻哈

COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招
Young  2017-08-24
可口可乐 纽约时代广场 裸眼3D广告

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
【案例挖掘机】本周实力案例TOP5
TopMarketing  2017-09-30

2
云南白药气血康,这波职场人的补血营销玩得6666
TopMarketing  2017-09-29

3
2017金触点大奖赛制变革:短视频类即日起可二轮申报
TopMarketing  2017-09-29

4
数字重塑体验|GDMS 2017全球数字营销峰会
  2017-10-13

5
静图秒“变”动图,雀巢咖啡帮你做到
TopMarketing  2017-09-26

6
大众点评的这支H5是要让人“舔屏”吗?
TopMarketing  2017-09-25

7
短视频营销原来还能这么玩,抖音你又赢了
  2017-09-25

8
薛之谦垮成这样金立还死挺它,怎么想的?
TopMarketing  2017-09-29

9
阿里巴巴Uni Marketing案例重磅剖析:如何打动美素佳儿的隐形消费者?
  2017-09-29

10
大咖谈:你真的懂短视频营销吗?
乔乔  2017-09-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1