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破局碎片化,帷千动媒三款产品求解移动营销颠覆力 
   作者:   时间:2014-05-14 14:18:31          移动营销 GMIC 帷千动媒 DMP  

近日,在2014GMIC全球移动互联网大会上,移动营销的下一波趋势如何实现再次引发行业关注。多盟广告、帷千动媒、力美科技、安沃传媒等多家移动互联网营销公司出席大会并展开了深入讨论,其中帷千动媒从广告投放、媒体管理、数据挖掘三个行业最前沿方向分别发布了Vpro、SIMS、北斗大数据系统三款移动营销产品,引发行业广泛关注。Vpro In-App频控视频广告甚至还被掌握传媒总经理简昉等行业人士认为“当做到极致状态时,具有颠覆行业、改变世界的力量”。


Vpro引发反思:77年来最有效的广告形式是什么


在“见证领航”帷千动媒新品发布会上,帷千CEO谢大新向现场提出了一个问题:77年来最有效的广告形式是什么?几乎每一个人都认为是电视(视频类)广告,声音与画面的立体表现几乎使它成为公认的最有效的沟通形式。谢大新认为视频类广告在电视、网络、楼宇、影院等环境下都取得了巨大成功,在移动终端的环境下,也将会释放出更大的传播力量。显而易见,表现力更丰富的视频广告在Banner、启动屏、插屏、积分墙等已有移动广告形式的基础上,实现移动营销价值的几何级数增长。



技术是生产力提升的关键要素,也是移动营销的核心驱动力。作为行业内首家In-App视频广告的发布者,帷千动媒在移动视频广告领域实现了多项技术突破,为广告主和用户创造了优质的产品体验。谢大新在发布会现场形象地演示了VPro In-App频控视频广告产品,他分别打开了VIVA、美图秀秀等不同的App,其中的视频广告清晰流畅,当他第三次打开时,由于观看频次的控制,原来的广告位上已经没有了之前看到的广告。而这样的体验得益于帷千动媒的几项技术突破:首先是自适配技术,广告主只需提供单一尺寸的广告物料,系统便会将其自动适配到不同媒介、不同环境中去;二是智能物料缓存技术,在App使用免费流量时后台在不影响用户体验前提下将广告物料下载缓存,在需要的时候进行投放,保证了观看的流畅性;三是跨媒体频控技术,即当用户观看视频广告达到广告主设置的频次后,将在任何App上都不会看到该广告。这种突破性的技术既有效地提升了广告预算使用效率,又不至于使消费者产生厌烦和抵触情绪。


SIMS智能媒体管理:五大能力优化移动媒体价值


据谢大新介绍,优秀媒体管理平台需要能够支撑五大能力:


一是聚合海量媒体的能力:保守估计,目前市场上的活跃App起码7万款,系统要在海量的媒体中去准确地寻找到投放机会;


二是实时动态管理媒体广告机会的能力:在移动场景下,用户的耐心和容忍度较低,必须零点几秒内决定我们要投什么样的广告,晚了用户注意力早已转移了;


三是透视整体和局部媒体的能力:系统必须要帮营销营销人员去识别大量流转的数据意味着什么,去透视整体和局部的机会、价值和陷阱;


四是调节媒体分配的能力:系统要智能化地去调节流量、调节媒体;


五是调节成本的能力:广告主很关心的,就是怎么能够控制成本。假设Ad Exchange每个媒体通过网络进来以后,能够进行内部的比较,广告主可以从中找到最便宜的。


帷千SIMS正是基于这样的理念研发出来的媒体管理系统,将为DSP、DMP和Agency提供最为优化的移动媒体管理,进而全面提升移动广告的投放效率,快速提升整个行业的价值。


北斗大数据系统:释放大数据的营销想象力


我们生活在信息爆炸的时代,容量大、种类多、实时强的数据蕴藏着巨大商用价值。仅以帷千动媒为例,目前已覆盖9000款型号的4.2亿部移动设备,每个月需要处理超过4800亿条数据,每一次广告请求会为帷千平台带来37种不同的信息,这样的大数据已被划分为30多个一级标签。


据悉,北斗大数据系统总共包括四大部分:管理中心、用户可视化中心、营销效果评估中心、广告定向投放中心。谢大新还举例说明广告主和代理公司如何利用北斗大数据系统:比如有一个新品牌的咖啡要针对差旅商务人群去做关于促销的移动营销方案,首先是怎么样可以在全国范围内抓住这些目标人群。我们点击“差旅商务人士”,然后点击“搜索”,全国范围内能很快覆盖276万人,大约一周内可以抓住200多万目标用户。我们再往下看一看,原来这些人士来自于广东、江浙一带,那么我的店面要不要在这些地区要做一些特殊的规划呢?与此同时,我们要做一个怎样的形式让用户互动呢?这时你会发现这些人使用的手机是以哪些品牌为主,使用的尺寸是4-5寸之间的,对这个尺寸我们可以做出怎样的促销方案。同时,差旅商务人士早起、晚睡的作息时间能够给我们的移动营销策划带来哪些启示呢?如此等等,不一而足,在这样的大数据支撑下,我们可以做出一个科学、优化的移动营销整合方案。对于碎片化的移动媒体环境,艾瑞数据中心总经理孙一鸣先生对此表示:“用户在使用某一个应用的时候,对于这个用户的画像锁定非常精准,不像原来有一个用户访问了大新浪、大搜狐,我们得拆分,现在每一个应用本身已经拆分好了,这是移动端比较有优势的地方。”


自乔布斯重新定义手机以来,移动营销产业不断井喷,保持着100%以上的年增长势头。随着智能终端和4G网络的进一步普及,移动营销的很多概念都将很快变为现实,艾瑞咨询预测未来五年内,中国移动营销年营业额将突破300亿。以帷千动媒三款产品为代表的行业优秀产品,正成为创造历史、颠覆传统的中坚力量。也许,你的品牌再不玩移动营销,真的就老了!



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