当人们提到在线销售的时候，亚马逊绝对是当之无愧的第一名；但是第二名是谁呢，其实这个问题才更有意思。

而根据市场分析机构Internet Retailer的报告称，苹果公司已经成为这个领域的第二名，2013年他们的在线销售额达到了183亿美元，超过了Staples公司，后者从2006年以来就一直位于亚马逊之后排在第二的位置。

苹果的在线收入比2012年的时候上涨了24%，当然这个数据也有客观原因，那就是Internet Retailer首次将苹果的硬件销售收入纳入考虑。但是不得不承认的是，苹果应用商店和iTunes带来的收入增长也是很重要的。

相比之下，Staples的收入增长就很慢了，只有一个百分点，增长到了104亿美元。

而另一方面，亚马逊继续扩大它的领先位置，2013年它的在线营收达到了679亿美元，超过从第二名到第十名竞争者的总和。

亚马逊和苹果的优势来源于，他们能够为用户创造简单的支付过程，由此也就能理解亚马逊为何要选择开发自己的硬件产品，比如Kindle Fire，还有传说中的智能手机。

另外排名第四的沃尔玛，它的在线销售额增速十年来首次超过亚马逊，2013年它的增速达到了30%，比亚马逊高出了10%。

但是传统的实体零售业并没有被电子商务夺了权，尽管从2004年开始电商就开始快速的发展，但是只占到美国全部零售业收入的6%而已。