看着韩国“欧巴”金秀贤红遍大江南北、长城内外，咱国产“萌叔”们自然也不甘寂寞，集体踏着春天的风火轮呼啸而来。扫描最近热播剧目，从广受好评的《大丈夫》到正在热播的《男人四十要出嫁》，熟男剧一经面世就即刻俘获观众的心。当下正在爱奇艺热播的《一仆二主》也是一部熟男剧，这部由收视王牌张嘉译担纲主演，闫妮，与江疏影联袂献上的三角恋好戏播出后火速刷新播放记录，在爱奇艺、PPS双平台播放量超4.4亿。百度指数也一路攀升至760 000，“白骨精PK 女老板”、“男仆成功上位”、“都市多角恋”等话题也刷爆贴吧、微博话题榜，引发热议。伴随爱奇艺都市剧的走红，一股强大的广告投放潮流迅速兴起。

受众分析：“萌叔”一男“挑”两女通吃主流消费者

《一仆二主》讲述的是一个“三人故事”，一个普通大叔两个女神，一方是大龄白金剩女狂追自己男司机，另一方是妙龄女神爱上误以为的钻石王老五，当暧昧遇上误会，当感情对战感觉，好戏就这样上演了。“佟掌柜”闫妮颠覆演绎 “时尚女魔头”，《致青春》女神江疏影化身“都市白骨精”，“萌叔”张嘉译身为司机却享如此“艳福”……鲜明别致的人物性格、充满矛盾的故事情节、轻松搞笑的剧情风格，都为剧集大热做了充分铺垫。

与剧集看点相对应，《一仆二主》的受众年龄跨度特别集中，下至20出头的年轻人，上到奔40的社会中坚，都是其忠实观众。在观众构成方面，基本覆盖了目前最有实力的消费群，中青人群通吃；从职业分类来看，白领、公务员、自由职业等各类型都有，社会主流阶层全覆盖；从地域上看，收视人群排名前五的省份北京、浙江、山东、江苏、河南，南北方受众分布非常均衡，呈现出少有的全国人民都爱看的收视态势。

市场分析：奢侈品集体“出柜”押宝都市言情剧

从人物设定上看上，《一仆二主》可谓亮点多多。一向以“熟女”、“御姐”形象示人的闫妮本剧里造型大颠覆，各种时尚套装换到手软，一位职场女强人的形象呼之欲出。这其中也有很多让人“无法直视”的搭配，比如“哪吒装”，“乡土蕾丝装”等装扮还引发网友惊呼，这是不是雷帝GAGA附身了！闫妮也由此得了Lady妮妮的新名号。

这一独特的人物设定也吸引了众多奢侈品的目光。剧中，女主角闫妮穿戴各种带着明显大LOGO的奢侈服饰和包包频频出镜，其中包括爱马仕、普拉达、宝格丽、纪梵希等奢侈品牌。男主角张嘉译则是腰系菲拉格慕，开着148万的凯迪拉克凯雷德，土豪程度瞬间秒杀一众都市剧。

近年来，国际奢侈品牌频频向类似《一仆二主》这样题材大众、风格轻松的都市剧抛出橄榄枝，形成一股独特的高端品牌平民化植入风潮。这种广告投放行为一方面体现了奢侈品牌消费日益大众化，另一方面也证明了都市题材剧的主流营销价值。只要和剧情契合度高，不只是快消品、汽车、IT、互联网品牌，包括服饰、箱包、化妆品在内的广大奢侈品类都可以尝试。

平台分析：爱奇艺多屏覆盖吻合网友收视习惯

借助爱奇艺平台热播而走红的《一仆二主》再次验证了平台的覆盖范围和推剧能力。截止目前，《一仆二主》在爱奇艺PPS双平台的播放量超过4.4亿，在口碑效应带动下，这一数据还将持续攀升。通过百度指数看到，移动趋势指数已经超过PC指数，PAD、手机等移动端正在成为观众收看网剧的首选。不管如何，在如此短的时间内累积了庞大的播放量，得益于爱奇艺在多屏终端整合推广的支持。

此外，开年《爱情公寓4》、《来自星星的你》、《大丈夫》、《灵魂摆渡》四部大剧首轮播放量破50亿的成绩给业界带来巨大震动。依托强大的数据挖掘能力，爱奇艺形成了独特的选剧、推剧模式，无论是版权剧还是自制剧，都在爱奇艺的助推下放量走热。相信在全屏覆盖、强势营销的基础上，话题、口碑双赢的《一仆二主》会迎来更加亮眼的表现。目前，双龙汽车、宝路狗粮、奥妙洗衣液、家乐、当当网、雀巢、雪铁龙汽车、THE NORTH FACE、高洁丝等数十个品牌纷纷加入了爱奇艺大剧的广告投放阵营，2014年的大剧营销呈现爆发之势。