首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
中国RTB时代真的来了:BAT三巨头共推市场标准化 
   作者:   时间:2014-04-01 10:24:10          阿里妈妈Tanx 百度BES 腾讯TAE RTB  

3月31日下午消息,阿里妈妈Tanx、百度BES、腾讯TAE三方今日发起联合倡议,建立统一的互联网展示营销创意尺寸标准,将目前国内近200个尺寸统一成26个标准尺寸,并呼吁更多媒体平台及其他伙伴加入到标准化的建设中。

 

作为倡议发起人,三家还承诺在协议发出后的三个月内,在产品上完成对投放物料尺寸标准的统一,为共同推动RTB模式在互联网营销领域的良性发展贡献力量。

 

据了解,随着大数据时代的来临,基于大数据RTB(实时竞价)模式也逐渐被媒体和品牌客户所接受。然而,与国外RTB市场的高速增长相比,国内的RTB市场仍然存在诸多“短板”,其中之一就是缺乏统一的互联网展示营销创意的尺寸标准。

 

BAT携手推动RTB标准化

 

据了解,源自欧美的RTB模式在中国进入了快速增长期。根据艾瑞数据显示,2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%,未来整个RTB和DSP市场将远高于其他互联网营销形式的增长。网络营销正在从流量购买时代向人群购买时代转变。

 

BAT三大巨头自然不会放过RTB市场这块蛋糕。自2011年起,阿里妈妈、腾讯和百度先后推出了基于RTB模式的实时竞价平台TANX、TAE(Tencent Ad Exchange)和BES(Baidu Exchange Service)。截止目前,在中国RTB市场,三家已处于领先地位。

 

RTB发展期遇瓶颈 统一标准成共识

 

虽然近年来RTB市场处于高速发展期,但与欧美国家相比起来,中国RTB市场仍处于起步阶段。行业分析机构DCCI在对DSP的大量研究中表明,互联网流量的规模和质量、各平台大数据融合以及营销推广位标准缺失等问题阻碍了RTB市场的快速发展。

 

作为RTB行业的先行者,三家在统一行业标准的问题上进行了大量的沟通和努力,首先在展示营销推广位的物料创意尺寸上制定出一条共同遵守的行业标准倡议。据悉,今后客户只需要制作26个标准尺寸模版的素材物料,就可以高效率的投放至全网的媒体平台上,这将大大减少创意设计、制作、修改的人力和时间成本,同时,作为流量方的合作媒体平台,统一的推广位尺寸可以提升网站的整体品牌形象与用户体验。RTB市场各项标准的统一,犹如打开了互联网“流量”水库的阀门,使需求更高效地匹配,也给客户和媒体的效果统计提升了效率。

 

事实上,RTB市场标准的建立也受到了国内众多DSP企业的大力支持。显然,行业标准的建立可以使互联网营销生态圈的格局更加清晰和完善,必将吸引更多DSP企业和媒体平台的加入,在有序健康的营销环境中,媒体和客户都可以通过交易平台更精准地进行投放,获得更好的推广效果。

 

倡议正文如下:

 

中国互联网RTB行业创意尺寸标准化倡议

 

致 中国互联网RTB行业所有从业者及相关企业:

 

随着中国互联网展示营销市场的高速发展,中国RTB(实时竞价)市场呈现出爆发性增长。但同时也暴露了很多问题,特别是各平台间投放尺寸不统一的问题尤为突出。据不完全统计,目前市场上经常使用的展示营销创意尺寸有近200种。对于需要覆盖海量受众的客户与代理商而言,不同媒体的繁杂尺寸,无疑增加了创意设计、制作、修改与发布的人力与时间成本,同时也给客户、媒体双方的效果统计分析带来了较大压力。
 
为了尽快改变这一行业现状,快速建立高效的RTB网络投放规范、推进中国互联网RTB行业的标准化进程,阿里妈妈Tanx、百度BES、腾讯TAE三方发起联合倡议,倡议内容如下:
 
1.阿里妈妈Tanx、百度BES、腾讯TAE将率先联合达成共识,统一各自的26个标准投放尺寸(详细尺寸详见附录)
 
2. 阿里妈妈Tanx、百度BES、腾讯TAE在倡议书发布日三个月后严格执行以上标准尺寸
 
最后,我们呼吁并欢迎所有媒体平台和行业同仁积极加入到此次标准化倡议的讨论中来,携手规范中国RTB市场的秩序,提升和促进整个行业健康快速发展。
 
倡议发起人(排名不分先后):阿里妈妈Tanx、百度BES、腾讯TAE
 
2014年3月31日
 
附(首批26个标准尺寸):

 

 

 
 
 
相关阅读  
· “品效”背后的科学洞察:当谈起品效,营销人应该思考什么? 
· 抽身or力挺,代言人暴雷后品牌如何出招? 
· 硬广时段变手机直播间?湖南卫视穿屏力引领直播新风向 
· 未来广告怎么玩?一文窥见先机 
· 520「数字」情书:奢侈品品牌与TA的新默契 
· 2020 Q1 国内互联网公司广告业务增长榜单:疫情之下谁才是真正赢家? 
 
近期头条
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
TopMarketing  2020-03-13
百度 托管页 广告营销

在抖音,我学会了一百零八种带娃姿势
  2020-03-11
抖音 母婴

疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
TopMarketing  2020-02-18
品牌安全 广告投放

560万30秒,2020超级碗金贵的创意广告来袭!
TopMarketing  2020-02-04
超级碗 创意 广告

2019金触点圆满结束,演讲干货拿走不谢!(内附获奖名单)
TopMarketing  2019-12-23

专访|情感导师涂磊的“抖音拓土战”
乔乔  2019-11-28
涂磊 抖音

品牌主的心头好“垂直综艺”,长视频与短视频该如何竞争?
TopMarketing  2019-11-18
垂直综艺 长视频 短视频

TOP推荐
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
闯荡渠道江湖的四大兵器
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
热关注
1
中国12大互联网巨头百亿级广告营收榜单出炉!多位资深专家犀利点评
TopMarketing  2020-05-07

2
对话B站:《后浪》意外刷屏的自然创意逻辑
TopMarketing  2020-05-06

3
2019年业绩全回顾,广告公司“逆风翻盘”了吗?
TopMarketing  2020-05-08

4
广告业务集体失速甚至出现零增长,Q1海外互联网公司营收有哪些看点?
TopMarketing  2020-05-11

5
这一代后浪们的“灯塔”,“相信未来”背后是阿里文娱的责任和担当
TopMarketing  2020-05-12

6
疫情恢复期企业如何突围?百度九大主题活动助力品牌逆势增长
TopMarketing  2020-05-14

7
价值营销引共鸣,58同城品牌大理想“愿天下有志者皆得归属”
TopMarketing  2020-05-14

8
LVMH品牌直播升级:国际奢侈品牌如何在抖音上卖断货?
TopMarketing  2020-05-18

9
“中年贵妇”洞察:江南多贵妇,最爱去澳新,花钱为悦己
TopMarketing  2020-05-09

10
疫情后本土广告主投放接近恢复常态,长视频营销价值凸显
TopMarketing  2020-05-21

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1