首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: 金触点
娱乐业的未来:电影即广告与网飞模式全球化 
   作者:Dorothy Pomerantz   时间:2014-03-17 10:27:07          电影 娱乐营销 Netflix  

在今日的好莱坞,各种商业模式千变万化,纷涌而至,令人目不暇接。电影制作公司和广播电视网等业界传统老大,面对数字媒体中出现的对手,显得无所适从。


与其出钱购买传统媒体中30秒的广告时段,更多广告主开始制作自己的电影和电视节目。这些内容的制作业务纷纷涌向洛杉矶,而富豪投资者们再一次将他们的心血豪掷入好莱坞这一大钱坑中。


而娱乐业律师则是两者外的另一群人。他们试图从这不断变化的业界中,为这两个不同的世界找到共同的支撑点。斯特鲁克律师事务所(Stroock and Stroock)的两名合伙人,斯凯勒·摩尔(Schulyer Moore)和马修·汤普森(Matthew Thompson),不可不谓为之业界翘楚。两人促成的业界协议价值共高达20亿美元。这些协议包括了拉特帕克娱乐(RatPac)出资25%参与华纳兄弟(Warner Bros.)每部电影的制作;从40个资金来源中筹措3,000万美元,资助李·丹尼尔斯(Lee Daniels)执导《白宫管家》(The Butler);以及帮助马克·伯内特(Mark Burnett)所制作的《圣经故事》(The Bible)迷你电视剧争取上佳回报。



近日两人接受了采访,简略探讨了好莱坞的未来走向。在他们位于洛杉矶世纪城的高层办公室中,我们共饮咖啡,探讨了好莱坞如何融资、电影即广告以及广播电视网即将面临的末日等一系列话题。


资金正在回流好莱坞


当美国经济于2008年陷入衰退,好莱坞也没幸免。好莱坞这门生意的回报率一向不是特别突出,而大部分电影通常都会亏损。投资商常常涉入“拼盘协议”(slate deals)(一次性投资一系列电影,并期待其中高票房的电影能弥补其他电影的损失),并非次次都能获得理想回报。而历来以个人名义,纯为兴趣而投资电影的富豪,则将投资转入风险较小的行业中。


不过,摩尔和汤普森表示,资金如今正在回流好莱坞。


汤普森表示,“市场上正有大笔资金寻找合适的产业进行投资。而娱乐业,则是一个相当有趣的选项。”但他强调说,“我并没说娱乐业是个‘好’的选项。”


一些亿万富豪巧妙、谨慎地安排了投资结构,并且具备巨大的回报潜力。位于我们最新的福布斯亿万富豪榜第208位的詹姆斯·帕克(James Packer),就是促成拉特帕克娱乐与华纳兄弟合作协议的幕后人物之一。这次“拼盘协议”中的首两部电影,《地心引力》(Gravity)以及《乐高大电影》(The Lego Movie),均在票房方面取得了巨大成功。协议后制作的另一部电影《旗鼓相当》(Grudge Match),在票房上表现虽不如预期,但好在该电影制作成本并不高。


不过,条件如此之好的协议并非人人可得。好莱坞电影制作公司素有玩弄账目的坏名声。哪怕一部电影堪称票房之王,制作公司也能让这部电影账面亏损。因此,若协议规定各方从净利润中分成,投资者通常只得空手而归。不过,只要还有人愿意和好莱坞在这种条件下进行合作,更谨慎的投资者就很难争取到更好的条件。


摩尔认为,“人们对经济形势趋向乐观,以及娱乐业投资本身就是一件乐趣,是资本回流的两大主要因素。”


网飞(Netflix)将改变娱乐业的方方面面


网飞的出现,改变了我们如何观赏电视节目的观念。它将我们对电视节目的痴迷带入了新高度——对于随时随地皆可观赏的网飞影剧,我们早已习以为常。不过,随着网飞向国际市场拓展,它将会为电影在国际市场上的发行方式带来巨大改变。如今,电影制作人以地理区域划分,向众多小发行商出售其当地的发行权。若这些电影制作公司只和网飞签约,允其在所有国际市场上发行产品,将会导致各地的家庭影碟发行商关门大吉。


摩尔表示,“这将会是一次深刻的变革。发行方式的变革将会大幅降低影音产品在全球各地的价格。”


但这也同时意味着,独立电影将更难通过预售外国发行权来筹措制片资金。这将导致独立影片将更多地前往提供税收优惠的地区进行电影拍摄。对于富有才华的独立制作人来说,支持他们进行拍摄的资金也将会减少。


传统媒体上的“30秒广告”营销方式即将步入历史。对于利用机顶盒跳过广告,或者利用广告时间看手机的观众来说,这些营销投入毫无效果。要真正的将受众与广告主连接起来,广告主就得参与内容业务。通过投资电影,广告主可以使用电影突出和推销他们的产品。


摩尔就是此类植入营销电影的创新者,他曾参与了2005年电影《一球成名》(Goal)的制作。阿迪达斯(Adidas)负担了这部电影70%的制作费用,而作为回报,电影70%的时间都会出现阿迪达斯产品,例如球衣或者运动鞋。电影的票房表现不佳,但确是“广告商赞助娱乐产品”这一模式的先驱。《乐高大电影》则是“电影即广告”(movie-as-advertising)这一模式的最新案例。这部时长90分钟的电影,实际上就是一部大型乐高广告,但观众并未感到任何不自然之处。该影片票房收入至今已达3.6亿美元。


摩尔表示,“《乐高大电影》将会是一座分水岭。原本用于电视广告的一大波资本正在向(好莱坞)袭来。而我们,正处于浪潮的风口浪尖。”


任何还未搭上这股浪潮的玩具公司,迟早都将会参与到电影制作业务中来。但它们所要面对的问题是,电影本身质量必须够好。毕竟,并非每一部电影都如《乐高大电影》一般出彩。诸如根据“海战”(Battleship)游戏改编的同名电影《超级战舰》就颇为失败。不过对电影制作公司来说,影片质量也许没那么重要。毕竟市场营销更注重的是关注度,而不是资金回报。哪怕电影制作公司开出的资金条件一塌糊涂,只要其他条件合适,广告公司也会乐意接受。


家庭影院业务回暖,但仍不及DVD收入


DVD发行曾经是电影收入的基本保障。哪怕电影再烂,DVD发行业务也能保证其足够收入。但这个市场自数年前起就已干涸。市场已被类似iTunes电影租赁、网飞和其他视频点播服务占据。家庭影院业务正在缓慢重入主流。


摩尔表示,“家庭影院业务已经止住了跌势。”


但家庭影院业务所面临的挑战是:如何增加下游利润,使得整个市场变得有利可图?网飞等公司可以大幅提高其订阅收费。


“对于用户来说,网飞究竟价值多少钱?”汤普森如此问道。他认为,“每月20美元的收费毫无问题。而这会让网飞的年收入即刻增长两倍。”


摩尔认为家庭影院业务还有另一条增收之路。他认为,影片在电影院上映和面向家庭发行之间有时间差,这使得盗版电影有机可乘。若关闭这个“盗版窗口”,则能增加业务收入。这意味着发行商可以考虑提前让影片进入家庭发行渠道。若电影能于同一时间通过电影院和家庭渠道发行(虽然价格会有很大不同),“盗版窗口”就会关闭。不过迄今电影院线对此想法并不感冒。他们担心会因此失去上座数量,和观众所带来的小食销售量。但用不了多久,他们就不会再有能如此二者选一的奢侈了。


广播电视网正在消亡


广播电视曾是市场中唯一的选择。不过如今,广电业务不得不与更便宜和更好的视频点播业务竞争。传媒界的资金是跟着观众走的,而观众正在抛弃传统的四大广播电视网(the big four)。


汤普森认为,“这是一个缓慢过程,但广播电视网终将凋零。电视广播这一形式依然会以某种形式存在,但其盈利模式将会与今日大不相同。”


面对追逐眼球的广告资金,广播电视网需要找寻新的盈利方式。随着线路经营公司朝着互联网方向转变,成为网络入户提供商;有线电视网也可能开始提供完全基于互联网的影音服务。无论如何,传统的广播电视网必须适应新环境。


(福布斯)

 
 
 
相关阅读  
· 「地球主义」创始人:探索地球灵感,让一切从头发生|新消费造物者 
· 【案例挖掘机】新春专场:奇幻、温情、经典,2022新春,品牌各出奇招 
· 天猫新势集,用新趋势带年轻人一起尝鲜 
· 微信红包封面也有隐藏款?简直比集五福还上头 
· 【案例挖掘机】夸克元宇宙蜘蛛侠上线,易烊千玺用声音温暖新年 
· 34个虎年创意周边盘点,最全送礼攻略奉上 
 
近期头条
十个圣诞小故事,治愈一年的不开心
TopMarketing  2021-12-23
圣诞节的故事

个人信息保护法实施后,互联网广告的未来在哪里?
TopMarketing  2021-11-02
信息流广告

新品类高速增长,天猫升级男士/香水/宠物/潮玩4个行业|新消费造物者
TopMarketing  2021-09-06
天猫

从民众之车到潮流代表,甲壳虫因何而流行?(一)
TopMarketing  2021-08-16
甲壳虫

奥运特辑 | 四大视角看东京奥运会海外品牌创意
TopMarketing  2021-08-05
东京奥运会

营销资产最全攻略重磅来袭,建议收藏|「营销科学100问」
巨量引擎营销科学  2021-07-12
营销科学100问

35大类别!增设新商业!2021金触点大奖正式启动
TopMarketing  2021-06-25
金触点

TOP推荐
这一站,我们一起走向国潮新消费的黄金十年!
全球首台互动直播超级晚,真的有点“敢”
广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题
疫情期间流量激增,线上广告究竟应该怎么投?
2020爱奇艺尖叫之夜释放多元娱乐形态,助力品牌营销新路径
闯荡渠道江湖的四大兵器
热关注
1
跨年专场:新年的第一把火,品牌如何点燃?
TopMarketing  2021-12-25

2
2022第十二届中国数字营销与电商创新峰会
  2021-12-27

3
2021年,这些品牌都在用心做公益
TopMarketing  2021-12-28

4
AppsFlyer 发布2021全球应用留存报告
  2021-12-27

5
专访「福肴植上」王哲:做高水分植物肉的领军者 | 新消费造物者
TopMarketing  2021-12-28

6
天猫国潮这一年,带来国潮营销新视角
TopMarketing  2021-12-30

7
如果一周有8天,多出的一天你会怎样度过?
TopMarketing  2021-12-31

8
五大专场报告合集,你想要的这里都有
TopMarketing  2022-01-04

9
微播易研究报告|2022年新消费品牌的十一个趋势预判
  2021-12-29

10
“乘风破浪 奋楫者进” ——2020-2021年度受尊敬企业年会盛大落幕
  2021-12-29

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区西大望路3号蓝堡国际1座809


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100 addog

关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1