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强制iPhone播放全屏视频广告,苹果疯了么? 
   作者:欧阳疯   时间:2014-03-10 11:42:47          移动广告 苹果 IOS  



据美国权威的广告行业媒体《广告年代》3月5日报道,苹果今年将推出覆盖iOS全线设备的“应用内”全屏幕视频广告,以刺激移动广告业务。据称,应用内全屏视频广告,将会覆盖iPhone、iPad和iPodTouch等设备。


消息人士称,苹果的全屏视频广告,将会在特定的时刻强制播放,比如在阅读完一篇文章,或者是完成了游戏的一个关口。试想一下,当你玩游戏奋力通关进入下一关时,突然就出现你无法关闭的全屏视频广告,让你不能不直视,那是怎样的感觉?


肯定不爽是吧。要知道通常情况下,移动应用内出现视频广告,好歹还能让你有选择点击播放甚至“X”掉的权利,但苹果就要把你这个选择权没收。是不是有点要疯的节奏?疯不疯,咱们先来看看,为什么苹果要冒用户之大不韪,推出这个争议颇大的广告形式。


移动广告蛋糕巨大 苹果却只能做服务员


移动广告业务近几年增长迅速。据Gartner分析,2014年全球移动广告支出预估将达180亿美元,较2013年的131亿美元同比增长37.4%,至2017年全球移动广告市场预期将进一步扩张至419亿美元。但在如此具有潜力的市场,苹果的移动广告业务却“惨不忍睹”。


作为承载苹果移动广告业务的iAd平台,自2010年上线以来,发展一直不尽如人意,对广告主的吸引也越来越低。eMarketer发布的数据显示,在2012美国的移动广告收入方面,谷歌高居榜首,占整体的52.8%,Facebook占整体的9.5%,而苹果只占3%。显然,与谷歌和Facebook等大学生相比,在移动广告方面,苹果充其量也只是小学生。


与此同时,Facebook、谷歌、twitter等巨头在移动广告上的脚步越走越快。Facebook的2013年第四季度总营收中,移动广告营收占比53%。Twitter的移动广告收入约占其广告总营收的75%,谷歌的移动广告收入甚至能占整个全球移动广告市场份额的半壁江山。而苹果的移动广告收入依然不见大的起色。


另外,去年在网络广告市场被Facebook抢走头把交椅后,一直对移动广告不“感冒”的雅虎也开始模仿Facebook的做法,在移动终端上推出应用软件(APP)推广广告。随着广告主目标转向智能手机和平板电脑的用户,看到各网络巨头在移动广告市场上的强劲表现,苹果不可能没有触动。


这些可能都不是最重要的。Opera Mediaworks发布的移动广告报告显示,2013 年Q4移动广告收入中,来自苹果ios的收入达到 55.70%,仅 iPhone的移动广告收入比例就超过整个 Android 平台,达到 40.03%。也就是说,全球一半以上的移动广告收入靠着苹果支撑,但苹果却只能眼睁睁看着这些钱白白流入其它网络巨头的口袋。


拥有天时地利,移动广告的金矿在自己的门前,自己却无法占有一席之地,你说苹果能淡定吗?于是尝试在IOS设备强制播放全屏视频广告也就有了可能。


如果强制播放 能否给用户感兴趣的广告


目前,移动广告市场主要有横幅、全/插屏、视频广告、富媒体广告等形式。在移动端,一些大型App在用户启动的时候会出现几秒的开屏广告,一定程度上来说这也是一种强制播放的广告,用户无法拒绝也不能关闭。但强制播放全屏视频广告却是行业里很少干的事。


根据PricewaterhouseCoopers (PwC)的研究,只有12%的人选择移动视频广告作为他们最亲睐的广告形式。并且调查显示,广告侵入用户个人空间(30%)以及无法将广告关闭(24%),这些是用户最担心的两个问题。


而苹果推出强制播放全屏视频广告,正好也是用户为最担心的两个地方。但视频广告却是品牌广告主颇为亲睐的广告形式。一边是用户反感,一边是诱人蛋糕,苹果似乎选择了站长蛋糕这一面,与用户针锋相对。


在这方面,谷歌等巨头给出了另外一考虑两者的折中方案,那就是利用RTB(实时竞价)。所谓RTB就是一种利用第三方技术在数以百万计的移动应用(网站)上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。作为网络广告未来发展的大趋势,RTB对移动广告行业产业链的影响是深远的,也会让用户在无形之中参与进来,获得更多有价值的广告。据透露,苹果也一直在秘密打造自动化****移动广告的RTB(实时竞价)交易平台,这似乎表明苹果在推出强制播放全屏视频广告时做足了功课,不是病急乱投医。


打个比方,假设我几次通过某应用浏览了某黄色小说,那下次我阅读相关信息时,可能就会成为各种性产品的目标人群,谁出价钱高,谁的广告就推给了我。而通过视频展示这个广告,当然更能让我从脑波的画像走向更逼真的实物,也会加深这个广告的印象,进而产生购买兴趣了。如果直接能通过手机购买或在我的附近有显示的购买商店,那这一广告就成交了。


这个被强制打开的视频广告视对我来说,虽然有些不爽,但广告本身对我是有用的。因此能否匹配给用户最感兴趣的广告就尤为关键,特别是当你苹果霸王硬上弓推的强制播放全屏视频广告,更需要精准有效,这样才能把对用户的伤害降到最低。


当然,一个最关键的问题是,即使这种强制播放的视频广告能获得一个很高的价格,但由于对用户的杀伤力太大,有多少iOS开发者会愿意冒险加入苹果的广告平台?而RTB实时竞价交易,越多的移动流量数据,其精准度和规模效率就越高,投放的广告也最合乎用户的胃口。但如果不能吸引一定规模的应用流量,苹果的RTB威力就会大幅降低,不精准不高效,反过来也就影响到了用户和开发者的应用。


因此,我们不得不怀疑依靠硬件为主要收入的苹果,欲通过强制播放全屏视频广告这一反常的广告形式,去改变自己在移动广告市场上的被动局面时,是否有足够的决心去面对这些困难:开发者不买账,用户不买账,最后广告主也不买账。


否则,苹果可就真的疯了。


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