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电商助兴,妇女节当日电影票房1.33亿破纪录 
   作者:   时间:2014-03-10 10:59:54          电影 电商 节庆营销 妇女节  

内地影市进入3月的第一周(3月3日—9日),票房一路低迷,前四天日均票房在3000万上下。但是!多亏了电商们的鼎力支持,妇女节那天票房达1.33亿,帮助本周票房一路拔高到近3.7亿。


更要紧的是,电商打造的“三八档”营销模式的成功,也极大刺激了淡季的电影市场,未来,“三八档”将发展成一个很不错的好档期。而片商与电商、院线与电商的多种合作,也有望建立起新的票房结构模式。


一周票房——

本周累计3.7亿 三八档1.33亿创纪录


过完春节后,影市基本进入冷淡期。过去一周相当于最低迷的一周,前四天的成绩都在3000万上下浮动。等到周五,当天票房也只提高到5300万。


但到了周六,这一天完全不一样了。多亏了电商们的3.8元看电影等营销方式,市场井喷,当日票房达到1.33亿,和去年同档期6200万的数字相比,翻了一倍。而在2012年的妇女节当天,票房也只有4200万。根据电影票房吧消息,周日票房6800万,至此,本周票房累计3.7亿。


单片方面,《霍比特人:史矛戈之战》累计4.35亿,有望本周破5亿;《机械战警》累计2.6亿,有望本周破3亿;上座率一直都很坚挺的《冰雪奇缘》累计2.9亿。3月7日入市的影片《脱轨时代》、《别惹我》、《火鸡总动员》三部影片,上映三天成绩都在3000万左右,《甜蜜杀机》则累计2200万。


分析——

电商营销成最大推手 三八档将搅热清冷影市


今年三八档并没有强大的电影入市。《机械战警》和《霍比特人2》上映数天,已经过了吸金热度;3月7日当天虽然有《脱轨时代》、《甜蜜杀机》、《别惹我》、《火鸡总动员》等5部新片上映,但由于宣传和阵容不够强,并非强势影片。


一切看起来波澜不惊。但电商们互相博弈,和片商、院线的互相合作,搅热了整个三八档。比如说,淘宝网采用包场的方式和国内品牌院线合作,观众只要提前订票,花费3.8元就可以在合作影院看电影。电影《脱轨时代》也选择和该电商合作,以保证包场场次。


最终成果显现,平时最低也要花费30元看电影,如今只要3.8元,观众疯狂抢票,院线也能保证上座率,最终拉高票房达到1.33亿左右。


在业内人士看来,在没有强片入市的情况下,今年“三八档”影市的井喷,电商营销当是最大推手。它的意义在于不仅让三八档日渐成熟,搅热3月清冷影市;也让电商和院线,电商和片商之间有了新的合作模式,这种模式适用于其他任何档期。


不过,在行业内,每部影片都有最低票价,按照惯例,国产片最低票价在25元—35元不等,好莱坞影片在20元—25元左右,电商此次营销的目的在于积累用户,像“三八档”这样,自己拿出高额资金补贴院线的方法会持续多久,尚未可知,因此合作模式也有待于进一步成熟。

 
 
 
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