每年春节，最受大家关注的话题莫过于春运火车票的一票难求，抢票风波也是一年比一年来的汹涌，买到一张能回家的票要比中了500万的彩票还要开心。360和百度也来凑热闹，纷纷推出抢票工具，广告也是各出奇招，吸引消费者眼球。

中国广告评估网对春运抢票广告进行了评估，数据显示， “百度抢票黄牛党篇”以API得分122分的成绩获得最具消费者喜爱的创意表现广告，而360推出系列广告分值则远远低于百度。从两家推出的广告创意表现整体来看，版本上，百度主推一条广告，却在投放渠道上加入TVC；相反360广告版本丰富，投放面却局限网络平台。从注意力，品牌联系，购买驱动三个指标来看，百度在注意力和购买驱动方面优于360，而360在品牌联系上高于百度。

再看两则广告创意效果诊断方面，百度广告的观众喜爱度，娱乐性，重要性和信赖度指标均高于360广告，其中娱乐性和重要性方面尤为突出。并且百度广告更符合自身品牌形象。

总的来说，针对本次春运主题投放的广告来看，百度在广告创意表现和投放效果上都胜于360。

（广告评估网）