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春运广告创意表现效果百度一招制胜 
   作者:TopMarketing   时间:2014-02-17 16:38:40          春节广告 百度 360  



每年春节,最受大家关注的话题莫过于春运火车票的一票难求,抢票风波也是一年比一年来的汹涌,买到一张能回家的票要比中了500万的彩票还要开心。360和百度也来凑热闹,纷纷推出抢票工具,广告也是各出奇招,吸引消费者眼球。



中国广告评估网对春运抢票广告进行了评估,数据显示, “百度抢票黄牛党篇”以API得分122分的成绩获得最具消费者喜爱的创意表现广告,而360推出系列广告分值则远远低于百度。从两家推出的广告创意表现整体来看,版本上,百度主推一条广告,却在投放渠道上加入TVC;相反360广告版本丰富,投放面却局限网络平台。从注意力,品牌联系,购买驱动三个指标来看,百度在注意力和购买驱动方面优于360,而360在品牌联系上高于百度。


再看两则广告创意效果诊断方面,百度广告的观众喜爱度,娱乐性,重要性和信赖度指标均高于360广告,其中娱乐性和重要性方面尤为突出。并且百度广告更符合自身品牌形象。


总的来说,针对本次春运主题投放的广告来看,百度在广告创意表现和投放效果上都胜于360。


(广告评估网)


 
 
 
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