日前，中国最大的实时竞价广告平台（DSP）品友互动宣布，与优酷土豆、爱奇艺PPS、PPTV、新浪视频、暴风影音等众多主流视频网站以及多家视频交易平台对接，携手打造中国首家也是目前最大的视频DSP，并已经有家电、IT、快消、汽车等诸多行业知名广告主成功投放。

品友互动CEO黄晓南表示，“品友互动作为中国最大的DSP，又能够继续领导中国视频广告程序化购买的进程，非常让人欣喜。 2014年1月品友视频DSP投出第一个真正意义的视频前贴片实时竞价广告，投放金额已达百万级，为广告主实现了完美的程序化购买，实现了人群的高度匹配，跨网站的频次控制，让广告主覆盖人群的有效CPM（eCPM）大大降低； 同时提升了视频媒体的资源利用率，达到三赢效果。”

视频前贴片广告也能“千人千面”

据咨询研究机构艾瑞2014年1月发布的数据显示，2013年中国在线视频市场规模达128.1亿元，同比增长41.9%。预计2017年改数字将达到366.0亿元。而广告收入又是中国在线视频行业的营收支柱，是最为主要的流量变现方式。在各种广告形式中，贴片广告是收入贡献最高的一种形式，远高于其他广告形式。

品友互动服务国内大量的品牌客户，能否实现视频前贴片资源的程序化购买，一直是广告主关注的话题。  因为视频DSP广告，能够让品牌广告主的目标受众，在观看视频网站前贴片广告时，做到“千人千面”，即根据不同受众关注与购买兴趣，展示不同的视频广告。 这样能够大大提高视频广告的传播力度。 

品友互动此次全面与中国主流视频网站携手实践的视频前贴片RTB广告，将为品牌广告主更有效触达目标人群，从购买“热剧”跨入购买受众，大幅提升视频广告的营销价值。传统的视频广告购买更多的是“追剧跑”，这样导致热播剧资源紧俏，成本节节攀升，广告主也普遍希望提高效率，比如跨网站的频次控制，人群定向等；而对于视频网站来说，大量人群、曝光却没有被有效地利用起来。程序化购买对于传统的购买方式进行了有力的补充，让品牌的广告能够和目标消费者有更多的接触点，更高效地实现视频广告的曝光。 

视频广告程序化购买新篇章

据品友互动CEO黄晓南介绍，程序化购买(Programmatic Buying)的革命已经成为中国展示广告的新趋势，而前贴片资源一直是市场里的空白。在美国，视频的程序化购买虽然发展晚于banner广告，但发展趋势却是最为迅猛。据调研机构MAGNA GLOBAL数据显示，2013年的程序化购买支出中，58%的banner广告通过程序化购买进行交易，视频只占25%， 预计到2017年banner广告将上升至87%，视频则将上升达到69%。而品友互动此次和主流视频网站资源对接，将标志着中国的视频广告程序化购买也进入快速发展的进程。   

业界专家表示，视频广告已经成为品牌广告主最重要的互联网广告购买形式，而广告主也日趋成熟。 这么多主流视频网站拥抱程序化购买，也是为了更好的服务广告主。 这样会加快广告主把预算从传统视频媒体转移到互联网视频的进程。 

视频的程序化购买将呈现多元化发展，RTB（实时竞价模式）和Non-RTB （非实时竞价模式）都将成为重要的组成部分。品友互动的DSP技术支持两种模式。同时，品友互动也搭建了最佳系统平台和算法，解决视频广告的延时问题。作为中国最大的DSP，品友互动将致力为广告主实现跨平台、多形式（视频+banner+视频）的数字广告投放，为每一个品牌的建设提供最好的ROI保障。