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亚马逊携手Freewheel发力视频广告业务 
   作者:   时间:2014-02-07 09:44:28          亚马逊 视频营销  
一直以来,亚马逊的广告业务都是个谜。亚马逊不会在财报上披露该业务规模,即便是在行业大会上,该公司高管也不会在发言中透露任何细节。


但是,等待是值得的。市场研究机构eMarketer预计,2013年夏天,亚马逊广告营收或达到8亿美元。就是说,在亚马逊的总营收中,广告业务营收占比约1%。由此,在广告业务扩张方面,亚马逊一直不紧不慢的原因也就可想而知了。因为,在亚马逊的整体业务中,广告并不是核心部分。所以,亚马逊等得起。


但是,现在情况变了,亚马逊正透露出想要进军广告业务的意愿。亚马逊表示,已经与视频广告公司FreeWheel签署了一项合作协议,后者将为亚马逊提供技术支持,帮助这家在线零售巨头建立自己的视频广告业务。


简言之就是,做好准备,亚马逊视频内容里将有一大批视频广告袭来。


FreeWheel成立于2007年,其客户包括美国广播公司(ABC)、ESPN及NBC环球(NBC Universal)等多家大型媒体公司。在此次与亚马逊的合作中,FreeWheel将主要负责让亚马逊的客户们看到正确的视频广告。


亚马逊广告销售全球副总裁丽莎·尤斯彻奈德(Lisa Utzschneider)表示,两家公司自去年第四季度起就开始合作。FreeWheel会在亚马逊搜索结果显示出的短视频游戏资料片中,投放一些视频广告。比如,在亚马逊中搜索“泰格·伍兹 高尔夫(Tiger Woods Golf)” ,搜索结果中会出现一些附有视频广告的游戏资料片,这些视频前插入的15秒广告就是由FreeWheel所提供。


尤斯彻奈德表示,亚马逊将开始在搜索结果中展示更多类型的视频内容,从商品展示到电影预告,而FreeWheel则会在合适的地方插入视频广告。除此以外,FreeWheel还向亚马逊提供技术支持,将视频广告叠加在“现在购买”和“了解更多”功能上。


另外,尤斯彻奈德表示,FreeWheel和亚马逊还计划在Kindle Fire平板电脑的电视节目选集中投放视频广告。她表示,去年,亚马逊与电视网络运营商达成了一项协议,让最新款Kindle Fire平板电脑能够免费获得电视节目首集流媒体内容。


很明显,若想要吸引视频观看用户注意,并促使他们花钱购买之后的视频内容,提供免费观看内容是个好方法。但是,若广告主纷纷开始要求亚马逊为自己投放这些数字广告,那么,亚马逊或许能够借助支持广告持模式,与网络运营商达成其他协议,来获取更多的免费视频内容或节目。


虽然尤斯彻奈德拒绝透露更多信息,但很明显,亚马逊目前正在以一种有意义的方式,对食品广告业务进行投资。尤斯彻奈德表示,“我们目前所知道的是,我们的广告合作伙伴都非常有兴趣与我们合作,以此让视频广告能够更深入地渗透进客户体验之中。”

 
 
 
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