首页 精读 鲜资讯 大创意 新榜单 活动库 TOP专家 人人都是CMO 营销之KEY TOP营销咨询
 
用户名:  没有注册?
密 码:  忘记密码?
     
  热门关键词: TopMobile 金触点
社交媒体下的格莱美营销之变 
   作者:   时间:2014-02-07 09:14:57          格莱美 社会化营销  


如果经常关注美国的格莱美音乐奖,可以发现最近两年格莱美扬眉吐气了。2006年收视率跌到谷底之后,格莱美就成了美国舆论的吐槽对象,媒体关于格莱美的报道多是“还能有多差”,这使得格莱美组织者下定决心,做出改变。


从2008年开始,格莱美奖逐渐有了较大的变革:一方面是提升了提名发布会的地位,改成了提名音乐会;另一方面是缩减奖项,由最多时候的120个左右减到80个;此外,对于收视率来说最重要的,是调整了现场颁奖的模式,只挑12个重要的奖项在颁奖礼现场揭晓,其他奖项全部安排在颁奖礼前颁完。


从目前来看,这几个举措的成效非常显著。2010年格莱美的电视观众人数重新回到2000万人以上,2011年的广告价格涨幅高达50%,2012年格莱美的电视观众人数高达3990万人,不但是格莱美历史上第二高(第一高是1984年创下的5167万人),甚至还超过了当年的奥斯卡奖。收视率连年攀升带来了广告价格的高涨,2012年格莱美的广告价格涨了33%,达到80万美元,创下新的纪录,而最新数据显示,2014年格莱美的广告涨到了100万美元。


将颁奖礼做到极致


无论是改革现场颁奖方式,还是奖项瘦身,格莱美最近几年追求的都是把颁奖礼现场做到极致,尽量减少不必要的时间消耗。


格莱美挑选保留观众最感兴趣的奖项,让明星们跨界配对表演,表演环节以及舞台的灯光舞美都有精心设计,力求打造出一个别具特色的表演现场。以“互联网思维”来看格莱美的这一改变,也就是格莱美明白自己的终极产品其实是颁奖礼现场,只有把现场的用户体验做好,才能吸引到更多的用户。


对于一直关注格莱美的普通观众来说,这一改变使得格莱美颁奖典礼不再像过去那样冗长无趣了,格莱美对多数观众来说,吸引力已经从奖项本身转移到了表演上。随之而来的,格莱美的收视率也不再是问题了。


充分利用社交媒体


善于充分利用社交媒体是格莱美的另一个特点。格莱美可以说是利用社交媒体的经典案例。用谷歌搜Grammy和Social Media,可以搜出大量相关文章,《格莱美给我们上的社交媒体七堂课》、《社交媒体如何拯救格莱美》、《向格莱美学社交媒体运营》等,不一而足。而在维基百科的“社交媒体营销”词条里也把格莱美作为一个案例收录。


据数据统计,2013年格莱美奖颁奖礼当天在推特上制造的话题高达1400万个,大幅超过了同年奥斯卡颁奖典礼的890万个,相比2011年,涨幅高达511%。那么,格莱美是如何利用社交媒体的?除了已经有人总结的贴近用户、倾听、亲力亲为、制造话题等经验之外,特别值得一提的是格莱美从2010年开始举办的主题活动。2010年是“我们都是粉丝”,2012年是“我们是音乐”,2013年是“世界在倾听”,2014年是“音乐让我们自由”。


仔细研究这些主题的字眼,可以发现它们都非常具有“社群性”,而格莱美每年提名的同时会在社交媒体上发起主题活动,号召用户来参与,然后通过一个主题页面把四面八方的用户聚合到一起,也就为自己聚拢到足够多的关注。2010年第一次举办社交媒体主题活动后,收视率便有了大幅上涨,效果可谓显著。


有策略地制造话题


如果说社交媒体是枪炮,话题就是弹药。格莱美在制造弹药上可以说使尽了全身解数。


2010年,为吸引眼球,格莱美请Lady Gaga和埃尔顿·约翰(Elton John)两人合作,产生了巨大的化学反应。2011年,格莱美一开场就把五大乐坛天后凑到一起,瞬间引发社交媒体热议。2012年,麦卡特尼、“蓝领皇帝”斯普林斯汀、皇后乐队吉他手布莱恩·梅等乐坛传奇联手压轴,又让社交媒体上的网友们惊艳了一把。除此之外,颁奖礼现场明星们的服饰装扮、意料之外的表现也都是大家谈论的话题。


而这些话题,格莱美是从提名名单公布之后就开始有策略地逐个抛到社交媒体里,在整个过程中,格莱美始终在把握网络脉络,紧随热点,在社交媒体主题活动的配合下,借助媒体来让整个推广逐渐发酵,最终步步为营,成功吸引观众眼球。

 
 
 
相关阅读  
· COOL!可口可乐在广告林立的纽约时代广场使出一个大招 
· 宜家“专用”创意公司被收购,又是咨询巨头干的好事! 
· H5玩法值多少? 
· 凛冬年终考,汽车营销人如何交出华丽年报? 
· 这三组广告片里,藏着饿了么逆转百度外卖的秘密  
· 现代都市剧为什么都爱拍电梯场景 
 
近期头条
吴京是个好文案
乔乔  2017-08-02
吴京 《战狼2》 文案

营销玩得溜的品牌,为什么都去开快闪店了?
TopMarketing  2017-07-31
快闪店

未来数字营销圈,这10大职位年薪将超百万
TOP编译  2017-07-28
数字营销 职场

用看动画的方式看广告,儿歌营销唱出新玩法
  2017-07-24
儿歌营销 耍“裤”吧熊孩子 贝瓦儿歌

“老驴”9年实战经验,告诉你如何不让广告费打水漂?
TracyZ  2017-07-20
驴妈妈 搜索营销 场景营销

虽使股价重回千元,亚马逊“ Prime Day”为何在中国仍然玩不转?
TopMarketing  2017-07-18
Prime Day 亚马逊

不想做程序化广告里的“软脚虾”?那你必须要重新认识程序化创意了
TopMarketing  2017-07-12

TOP推荐
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
“索尼大法好”这句野生口号,为什么比官方slogan还火?
营销人,燥起来!手刃竞品,只此一次!
营收增幅近600%,Snap的IPO为何仍受质疑?
《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
热关注
1
这一次,《战狼》元老茅台被没出镜的青啤秒了
乔乔  2017-08-04

2
燃到爆的《战狼2》,把茅台当成二锅头植入了......
乔乔  2017-07-31

3
早报:2017金触点大奖已吸引近百个企业参与申报!
TopMarketing  2017-07-28

4
传说中要颠覆世界的区块链技术,将如何改造Marketing?
TracyZ  2017-08-10

5
这个上万人参演的广告片,能掀起二手车界的“第三次广告大战”吗?
乔乔  2017-07-31

6
陪伴经济时代?给你金主爸爸的爱
TopMarketing  2017-08-01

7
汽车圈首支跨次元广告?《全职高手》X福特福克斯
  2017-08-04

8
苏宁OPPO马爹利必胜客,为什么都难抵《饭局的诱惑2》?
TopMarketing  2017-08-04

9
这是一家不卖汉堡和炸鸡的肯德基
TopMarketing  2017-07-28

10
除了北京文化,押中《战狼2》的竟然还有这个手机品牌
乔乔  2017-08-03

 
扫描关注官方微信:tmarketing

TopMarketing合作伙伴

 
联系我们:

电话:010-56202159 邮箱:itopmarketing@126.com

地址:北京市朝阳区建国路93号万达广场4号楼1505


友情链接:

中华广告网丨中国广告网丨广告主网网赢天下网丨广告门丨虎啸网丨互联网周刊丨广告买卖网丨21世纪营销丨广告导报丨广告人网丨比特网丨SoLoMo Club丨梅花网丨soho人CONTENT100


关于我们:

TopMarketing营销价值交流平台,以“创异营销思路、创新行业价值”为使命,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。


TopMarketing以媒体(微博、微信、网站)为依托整合广告营销行业优质资源 ,以专注的态度和独到的视角,为商业市场提供信息、顾问、撰稿、媒介、活 动等一系列服务,致力于促进营销产业链价值的优化发展。


北京大道方远信息技术有限公司

京ICP备13038948号-1