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《晓说》勇夺金瞳奖“全场大奖”  
   作者:TopMarketing   时间:2014-01-21 21:40:14          优酷 晓说 金瞳奖 网络自制  

优酷娱乐中心副总裁李黎和《晓说》制片人张庆生

 

2014年1月19日,由广告门主办的金瞳奖颁奖典礼在北京国际会展中心举行。优酷土豆集团选送的《晓说》、《侣行》、《老友记》、《土豆最音乐》、《星映话》、《嘻哈三部曲》、《万万没想到》、《季录》等作品,以及奥利奥亲子系列微电影案例,在两百多件参赛作品、多轮严格审核中脱颖而出,当场揽获13项大奖。其中,优酷《晓说》在获得原创视频栏目类“金奖”外,更夺得这一类别的“全场大奖”,优酷娱乐中心副总裁李黎到现场领奖。

 

当天上午,优酷《晓说》首席赞助伙伴英菲尼迪的代表、英菲尼迪中国市场营销兼公关部总监刘旭,以及优酷土豆集团内容营销副总裁葛威,更与商业趋势观察家肖明超现场对话,探讨了网络自制内容的全面爆发,以及为品牌带来的全新内容营销机会。


 

从左到右依次为:商业趋势观察家肖明超、英菲尼迪中国市场营销兼公关部总监刘旭及优酷土豆集团内容营销副总裁葛威

 

自制全面爆发荣获认可

 

除网络第一脱口秀节目《晓说》获得原创视频栏目类“全场大奖”及“金奖”外,户外真人秀节目《侣行》、高端对话类节目《老友记》、互联网音乐榜单 《土豆最音乐》、观影风向标《星映话》、系列微电影《嘻哈三部曲》、Mini剧《万万没想到》、自制季播主题系列纪录片《季录》以及奥利奥亲子系列微电影等都获得业内高度认可,以1个全场大奖加2金、10银的优异成绩载誉而归。

 

这些获奖内容几乎都开辟了新的内容种类,其中《晓说》是首档网络脱口秀,栏目制作类金奖《侣行》则是首档网络自制户外真人秀;最具商业价值类银奖《老友记》是首档网络跨界神侃节目,已邀请到王石、潘石屹、任志强、马云、张颐武、周鸿祎、周星驰、佟大为、刘谦、延参法师、于丹等众多领域的知名人士参与;获最具商业价值网剧类银奖的《万万没想到》是优酷针对移动互联网推出的Mini剧,一经推出便引爆网络,首季12集播放量近3亿,被誉为“2013网络第一神剧”。

 

自 2009年,优酷和土豆分别推出《嘻哈四重奏》、“互联网大富翁”开启自制元年后,迄今为止,《11度青春》、《晓说》、《侣行》、《土豆最音乐》、《土豆周末秀》、《老友记》、《万万没想到》、《嘻哈三部曲》等优质节目陆续推出引爆网络。网络自制节目已经是视频平台的流量主力之一,优酷2013年 Top15综艺节目中,自制节目占据7席,同时更大力推进了视频平台内容差异化。

 

“这些奖项代表了业内对优酷土豆网络自制实力的认可,2014年,网络自制全面爆发,会有更多优质内容及营销案例出现,我们共同努力”,优酷娱乐中心副总裁李黎在领奖时表示。

 

容营销 品牌与内容双赢

 

和内容全面爆发同步的是营销价值的爆发,雪佛兰、联想、雀巢、MINI、百事可乐等众多品牌客户和优酷土豆合作,推出了多个自制内容营销精彩案例。今年1月6日,优酷《晓说》和英菲尼迪合作启动,英菲尼迪正式成为《晓说》首席赞助伙伴。在昨天金瞳奖现场,英菲尼迪中国市场营销兼公关部总监刘旭,和优酷土豆集团内容营销副总裁葛威,与商业趋势观察家肖明超对话,以英菲尼迪和《晓说》合作为切口,探讨内容营销的机会。

 

双方表示,品牌与节目价值观的契合是合作的基础,因为成功的内容营销是品牌与内容彼此加分。“《晓说》受众都是有年轻心态的高知人群,正是英菲尼迪想要接触到的目标消费者,而《晓说》的互联网特质,包括宽广的话题范围、有趣的动画元素、粉丝互动等方式,是传统电视类脱口秀节目所不能比拟的”,刘旭表示。

 

“优酷《晓说》和英菲尼迪合作,通过对节目做重新包装及优化,让品牌信息‘润物细无声’地植入,彼此加分,完成节目与品牌的双赢。而且我们注意到,在多屏时代,只有好的内容才能真正打通多屏”,葛威同时表示,“2014年是网络自制的爆发之年,自制内容的营销价值将进一步提升。优酷土豆希望携手广告主,在未来进行更多的合作和探索。”

 
 
 
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