美国eMarketer把2014年称为“The Year ofSocial”（社交年）。因为按照该公司的分析，从2014年开始，营销者将会更加积极地向社交媒体广告分配预算。原因有以下七个。

1.视频广告增加在美国，随着新视频广告服务增加，利用这些服务的广告主越来越多，作为促进视频广告服务活性化的一大要素，活用社交媒体成为了关注的焦点。在美国，比较常见的模式是通过视频向广泛的用户宣传信息，然后有效利用社交媒体，进一步提升广告效果。随着视频广告增加，这样的动态还将进一步扩大。

2.移动用户的增加社交媒体与移动通信的亲和性很早就受到了关注。随着各家SNS运营商着手向移动服务投放广告，关注度估计还会水涨船高。对于今后希望通过营销传播活动，积极向移动方面靠拢的广告主，向社交媒体投放广告将逐渐成为一种有效的方式。

3.社交媒体的用户规模增加延续往年的趋势，进入2014年后，社交媒体用户的增加速度仍然不会放慢。规模增大，广告主对于用户的需求当然也会增加。过去没有向社交媒体投放广告的企业或许也将展开行动。

4.社交媒体广告的程序化购买在数字营销行业，广告的“程序化购买（根据数据自动购买广告位）”将更加活跃。社交媒体广告的领域也是如此。如果能够按照用户实时发布众多信息和内容，准确投放匹配的广告，此类广告的需求还会越来越大。

5.向社交媒体之外的扩张性2013年9月，Twitter通过收购经营移动广告网络的MoPub，为涉足自身服务之外的其他媒体广告创造了条件。除此之外，据说Facebook也将重新启动移动广告网络的广告发布测试。随着此类动态的加速，社交媒体广告的需求预计会越来越大。

6.积极利用地理定位（地区特定技术）这一点与2.“移动用户的增加”也有关系，社交媒体与移动通信具有非常高的亲和性。其中，利用位置信息的服务也不在少数。2014年，位置信息与广告的结合速度预计将会加快。

7.新的广告计划增加过去，作为广告媒体取得一定成效的SNS只有Twitter、Facebook区区几家。而现如今，拥有大量用户的Instagram、Pinterest等SNS相继推出广告套餐，正式将广告视为了收益源的一部分。2014年，“社交媒体广告”的选择将会增加，广告主估计也会更加积极地对其加以利用。

（199it）