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全球最值钱十大品牌解析 
   作者:李巍   时间:2013-12-27 15:05:45          LV 三星 苹果 微软 intel  

如果一双同等价位的Nike和李宁运动鞋摆在你面前,相信99%的人会选择前者,这显然就是品牌价值发挥的势能效应。品牌价值与市场价值截然不同,它并不是直接数据的表现,而是属性、品质、档次、文化、个性长年累月的综合化结果,你很难说可口可乐和百事可乐究竟孰优孰劣,但你会发现红色阵营和蓝色阵营都有一批忠实的簇拥者,这就是消费者对不同品牌文化的认同。

 

进入500强企业似乎是如今评判职场初级成功的一个标志,这自然也是品牌价值的一部分,当然,如果您自觉自己阅历丰富,在500强企业中摸爬滚打数年,那编辑看来您还可以向更高处挑战一把,比如下面要给您介绍的这十大全球最最值钱的公司品牌。

 

全球品牌价值第十名:Louis Vuitton

品牌价值:286亿美元

品牌关键词:奢侈、老花

 

 

Louis Vuitton(路易·威登)在中国被大众亲切的称之为“驴牌”,这源于其品牌简写LV,如今LV是国人最为认可的奢侈品牌,南京LV专卖店开业仅仅五分钟,收银台前就排起了长队,第一款万元级LV皮包卖出只用了三分钟,因此媒体评论买LV就如同买白菜。

 

成立于1854年的Louis Vuitton到今天即将年满160岁,当年打捞泰塔尼克号的残骸,一只LV皮包竟然没有渗水,这比那艘号称永不沉没的邮轮更加考的住,至此之后Louis Vuitton这个品牌名声大震。

 

虽然进入中国市场仅仅18年,预期悠久的历史相距甚远,但国人对LV这个品牌的痴迷以及抢购热潮令整个世界惊奇,而这显然是快速致富人群,希望通过奢侈品来对其身份和社会地位迅速认同。

 

鉴于悠久的品牌历史,以及国人的助推,再综合过去三年的盈利情况和行业意义,Louis Vuitton品牌价值达到了286亿美元,对于一家不依靠高科技的企业来说,能够挤进前十名可谓十分不易,此外,Louis Vuitton的利润率可以达到40%,这在前十名的公司中是最高的。

 

全球品牌价值第九名:三星

品牌价值:296亿美元

品牌关键词:机海战术

 

 

手机不用iPhone,电器要非日系,如果您对电子产品的具有如上要求,那您一定会将目光落到三星这个品牌上。

 

可能很多人都认为三星仅仅生产电子产品,实际上,旗下企业还包括三星物产、三星生命、三星航空、三星人寿保险等等,业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。

 

近两年三星和苹果的专利之争让前者可谓是名声大噪,如今,在平板市场和手机市场上,唯一能与苹果掰一掰手腕的也只有三星这家公司了。不过与苹果的战略不同,三星认为大量且快速的占领市场是成功的关键,因此其产品推出的速度和数量无人能及。

 

凭借着技术优势,三星在智能手机市场上已经让苹果感到的危机,因为其在国内的销售量已经远远超过了苹果,这显然得益于其Galaxy S4、Note 3这样的明星产品。

 

全球品牌价值第八名:英特尔

品牌价值:309亿美元

品牌关键词:intel inside

 

 

近两年流行各种Out,如果您选购的电脑没有intel inside的标签,那显然也是一种Out的行为,不得不承认,英特尔和PC紧密联系了数十年,早已让大众产生了上述的惯性思维。

 

上世纪70年代初期,英特尔推出了全球第一个微处理器。微处理器所带来的计算机和互联网革命,改变了整个世界。同时其提出的摩尔定律和钟摆理论是到今天都依然是行业的主流声音。

 

不过,在移动时代里英特尔绝不是一帆风顺的,其倡导的UMPC、上网本都遭遇了半路夭折的命运,直到近些年推出的超极本、2合1概念才让英特尔重拾信心,然而,在移动市场上英特尔还需要拿出更有说服力的产品去冲击ARM的统治。

 

全球品牌价值第七名:GE

品牌价值:342亿美元

品牌关键词:梦想启动未来

 

 

如果评选全球第一CEO,那绝对非杰克·韦尔奇莫属,这位前通用电气CEO可谓影响了一代又一代的人们,他的著作成为了很多已经成功或者是梦想着走向成功人群的必备读物。

 

很难说是杰克·韦尔奇成就了通用,还是通用成就了杰克·韦尔奇,但通用显然是一家受人尊崇的公司,其公司历史可追溯到托马斯·爱迪生,他于1878年创立了爱迪生电灯公司。1892年,爱迪生电灯公司和汤姆森-休斯顿电气公司合并,成立了通用电气公司(GE)。GE是自道·琼斯工业指数1896年设立以来唯一至今仍在指数榜上的公司。

 

网络中有一个对于GE段子式的评价,其Logo像“龙”,拼音念“哥”,爱迪生爷爷创立的百年老店。跨界帝、创新控、爱环保、重健康,游走于Geek与Leader之间,你身边的靠谱“砖家”。

 

全球品牌价值第六名:麦当劳

品牌价值:394亿美元

品牌关键词:i'm lovin' it

 

 

虽然在去年登上央视315黑榜,但鉴于15元超值套餐太过深入人心,因此对于麦当劳这家跨国性快餐企业来说并没有太大影响。如今,在办公族和学生族的一周食谱中,麦当劳出现的频率可谓是相当之高。

 

麦当劳正式进入中国市场要追溯到上世纪90年代初期,虽然要晚于其竞争对手肯德基(1987年进入中国),但鉴于经典麦当劳叔叔的形象影响了一代又一代的小朋友,因此,拥有着红黄标志的麦当劳做到了后来者居上。

 

作为一家1940年成立的企业,麦当劳已经走过了73个春秋,但今天位置麦当劳在全球的119个国家拥有3.4万间餐厅,每天到其中用餐的人数达到了6900万,这其中就包括你和我。

 

全球品牌价值第五名:谷歌

品牌价值:473亿美元

品牌关键词:全球最大搜索引擎

 

 

毫无疑问,谷歌并不是一家拥有悠久历史沉淀的公司,它在1998年成立,到今天也不过仅有15年的时间,谷歌的成功则是互联网高速发展的缩影,也是IT业的一个奇迹。

 

如今的谷歌被公认为全球最大的搜索引擎,也是互联网上5大最受欢迎的网站之一,在全球范围内拥有无数的用户。对于从业者来说,谷歌是他们最有意愿前往的公司,因为其是一家永远不禁锢你思想的公司,以至于谷歌获得了2013年最佳雇主的称号。

 

不过,谷歌并不想仅仅成为一家只在虚拟世界摸爬滚打的公司,因此其推出了安卓系统,Nexus 7以及谷歌眼镜,前两者大获成功,而谷歌眼镜则正在通往成功的路上。

 

全球品牌价值第四名:IBM

品牌价值:507亿美元

品牌关键词:创造智慧地球

 

 

IBM,创立于1911年,到今天为止已经有了102年的历史,其是一家拥有充足话题性的公司,它对于整个IT行业的贡献可谓是前无古人后无来者。IBM有一个比其品牌更为响亮的外号“Big Blue”(蓝色巨人),这个品牌和蓝色有着不解之缘,不光其徽标是蓝色的,其数以千计的经理人员都统一穿着蓝色衣服。

 

对于IBM,国人最熟知的两个壮举,一个是Deep Blue(IBM超级计算机)与传奇性的国际象棋泰斗卡斯帕罗夫的世纪之战;另一个则是其推出了到今天都堪称经典的ThinkPad笔记本。

 

1997年,IBM超级计算机Deep Blue在与卡斯帕罗夫的次回合较量中,深蓝最终以3.5比2.5胜出,这是人类历史上计算机第一次在国际象棋六番棋中战胜人类的世界冠军。几百万棋迷通过互联网观看了比赛的实况,十几亿人收看了它的电视新闻。IBM在全世界掀起了一阵蓝色旋风。

 

全球品牌价值第三名:可口可乐

品牌价值:549亿美元

品牌关键词:全球销量排名第一汽水饮料

 

 

可口可乐是中国大众第一批熟知的洋品牌,不过可口可乐实际上在上世纪20年代就进入到了中国市场,那个时候被译为蝌蝌啃蜡,随后被蒋彝教授翻译的“可口可乐”所代替,而可口可乐这个名称被广告界认为是迄今为止翻译得最好的品牌名。

 

1886年可口可乐在在美国乔治亚州亚特兰大市诞生,迄今为止已经有127年的历史,目前,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,大约每秒钟售出19,400瓶饮料。

 

虽然可口可乐被认为并不是一个健康的产品,但其总是向消费者和社会传达健康的品牌内涵,如今,可口可乐已经成为了一种文化,其早已成为我们生活中的一部分。

 

全球品牌价值第二名:微软

品牌价值:567亿美元

品牌关键词:Windows

 

 

虽然移动时代导致了Wintel阵营的崩盘,微软的硬件产品并不太受消费者认可,而如今也只有像比尔·盖茨是否重新掌舵这样的微软新闻能够吸引到消费者的目光,但Windows系统90%的市占率让微软依然是这个时代的主流。

 

微软曾经在1999年12月30日创下了6616亿美元的人类历史上上市公司最高市值记录,如果算上通货膨胀,相当于2012年的9130亿美元。由于1999年受到美国国会反垄断控制调查,微软股价极度受挫,不然预估能突破8500亿美元。就算是如今的苹果也无法与其比拼。

 

如今,虽然激烈的竞争使微软正极力把业务从PC软件过渡到移动产品,但其2012年的利润率依然也高达34%。

 

全球品牌价值第一名:苹果

品牌价值:1043亿美元

品牌关键词:四两拨千斤

 

 

如今,苹果身上拥有着诸多第一,但与其它科技企业比起来,苹果的产品线的确不够丰富,智能手机、平板电脑、音乐播放器、笔记本电脑以及一体电脑和台式电脑组成了当下的苹果家族。

 

自从乔布斯二次入主苹果后,其推出的产品总是被称作创新和革命性的典范,但客观来说并没有刮起全球风暴,直到iPhone和iPad陆续推出后,苹果才逐渐走向了顶峰。

 

虽然苹果在乔布斯去世后被指创新乏力,但市场对苹果的认可依旧不减,其在最新季度创纪录的售出了3380万台iPhone、1410万台iPad和460万台Mac。

 

文章小结:

 

一个品牌的品牌价值代表了其在整个行业中的影响力,其实我们无需去佩服这些我们最为熟悉的科技企业,因为是时代造就了它们,反倒是像LV、麦当劳和可口可乐这样的非科技企业更值得我们尊敬,毕竟它们要针对每一个时代去创新,去开发真正迎合消费者的产品。

 
 
 
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